转眼间，2017年已经真正进入最后的倒计时阶段。

新的一年即将到来，年龄也要再长一岁。年纪越大，越没有人会原谅你的穷。当然，这还不是最可怕的，最怕的是一生碌碌无为，还说平凡难能可贵！当然了，你也不必非要成功，就算你的人生是个乌龙玛奇朵，也总有人偷偷爱着你，生活里也还有戒不了的朋友。

相信大家在被扎心的同时也发现了，这些洞察生活的金句都来源于2017年火爆全网的经典文案案例。

所以，今天学姐就要带着大家好好盘点一下2017年十大最佳营销文案，这不仅是对2017年文案工作的总结，也是开启新年文案工作的启示录。

（以下排名不分先后）

1、地铁乐评文案—网易云音乐

上榜文案：最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

上榜理由：3月20日，网易云音乐把APP上获得点赞数最高的5000条优质乐评印满了杭州地铁1号线，这句文案正是其中一条。

这些由用户自发撰写的乐评是网易云音乐区别于其他竞品的主要特色，用用户自产的UGC内容来洞察用户的内心，引发用户的共鸣，形成传播。

2、丧茶文案—网易×饿了么

上榜文案：你的人生就是个乌龙玛奇朵。

上榜理由：这是喜茶风靡大江南北后，网易联合饿了么借势营销，开到现实生活中的“丧茶店”的商品名。

近两年，“丧文化”逐渐成为年轻人中的显性文化，虽然看起来有点不思进取的意思，但其实是让年轻人在巨大压力的压迫下得到了一个情绪的宣泄口。

3、《亲爱的，感谢你》感恩节借势文案—杜蕾斯

上榜文案：亲爱的，箭牌口香糖：感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。

上榜理由：有这么一句话，说世界上有两种文案，一种是杜蕾斯的文案，一种是其他的文案。这句话说的就是杜蕾斯堪称教科书的文案功力。

杜蕾斯的感恩节借势文案，玩出了借势营销的新创意，借势感恩节这样现成的节日热点，结合自家品牌和其他品牌的特点，单方面主动出击，联动其他品牌，也为这场单向出击的借势营销制造了悬念，引发全网关注。

4、《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列文案—蚂蚁财富

上榜文案：每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款。

上榜理由：扎心可以说是2017年的关键词了，不仅网络流行语有“扎心了，老铁”，各路文案也都在走扎心路线。说是扎心，其实从另一方面来讲，也是用户洞察，只有戳中用户的痛点，才能扎心。

虽然这一系列文案刚出来的时候闹出了些乌龙事件，但不可否认的是，这样扎心的文案出来之后，确实让很大一部分人感觉到了恐慌，戳中了用户的焦虑感。

5、《你不必成功》广告片文案—京东金融

上榜文案：你不必背负那么多，你不必成功。

上榜理由：其实这部广告片的文案很长，从酒桌文化讲到努力维持的朋友圈社交关系链，再到每个年轻人的痛：相亲、买房、绳子、户口，再到近两年的热门话题“逃离北上广”、“一万小时定律”、“成功学”、“女权主义”......每一句文案说的都是我们生活中常见的场景。

在年轻人被来自各方的压力压得喘不过气的时候，这样的文案真正抓住了大家的情绪，刺探到了用户内心身处的情感需求。

6、《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》广告片文案—招商银行

上榜文案：想留你在身边，更想你拥有全世界，你的世界，大于全世界。

上榜理由：关于这部广告片的文案，学姐曾经用一篇文章来详细讨论过，为什么简简单单的一盘番茄炒到能够形成刷屏之势。

我们不讨论是否应该学会做饭再出国留学，也不讨论遇到问题是第一时间求助搜索引擎还是父母，我们只讨论为什么它的文案能够形成大范围的传播，原因就在于这句文案能够引起用户内心最朴实也最真实的情感共鸣——母爱。

7、《没有好酒，说不好故事》系列文案—红星二锅头

上榜文案：待在北京的不开心也许只是一阵子，离开北京的不甘心却是一辈子。

上榜理由：前有“逃离北上广”，后有“北京有2000万人假装在生活”，知乎上也有在北上广深一线城市打拼是什么样感受的热门话题。种种迹象都可以看出，年轻人在北上广深的生活状态在一次处在了风口浪尖上。

红星二锅头的这组文案不仅道出了广大在一线城市漂泊的人的心酸，也触动了更多的背井离乡在外打拼生活的人的情绪。

8、青春系列文案—江小白

上榜文案：不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友。

上榜理由：曾经用文案撬开市场的江小白，在文案上的表现水准一直处于上风。

江小白并没有像其他白酒品类一样把用户人群定位在所谓的“高端人群”，而是在极力讨好“有情绪”、“青春”的年轻群体，所以在文案方面，江小白也一直在直击这群年轻用户的痛点，帮助他们宣泄情绪。

9、长文案—支付宝

上榜文案：租房付付付付付付付付付付付付付付付付付付什么押金！

上榜理由：租房交押金，去医院排队，带身份证是每个人在日常生活中都会遇到的痛点，也经常会被这些日常问题搞得很气闷。支付宝的这个长文案系列，也是洞察用户痛点的典型案例。

另外，百雀羚的长海报的横空出世也让营销界看到了新的营销创意，支付宝长文案也是对长海报营销创意的借鉴，把图片转化为文案，从线上转移到线下。

10、《这世界，总有人偷偷爱着你》广告片文案—999感冒灵

上榜文案：这个世界没有想象中的那么好，但似乎...也没那么糟...

上榜理由：制造矛盾的广告文案有很多，制造温情的广告文案也很多。999感冒灵的这部广告片不同于一般的营销文案，采用了反转的手法，现将矛盾和冲突的“冷”展现出来，让人感觉真实，再通过反转将人性的“暖”展现出来，既温情又不过于煽情。

正是这样的一冷一热的反转与强烈的对比，才更容易引发观众强烈的情感共鸣。在感恩节这样一个节点推出，一方面搭上了节日热点的顺风车，另一方面也跟节日氛围非常契合。