今天，小影将正式进入电影解说运营技巧篇，以独家视角带领大家正式开启短视频媒体暴富之路。
首先，自小影介绍一下，小影有个朋友是毒舌电影的运营总监，主要负责毒舌电影的运営工作，有好戏MCN也是小影朋友负责。
毒舌电影一直是一个团队在运作，所以术业有专攻。
接下来的运营篇，将由小影带大家一起学习。
在这一章，小影们会从发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现四个部分，拆解抖音的各种运营手法。
必须要在开头提醒大家，这也是小影们一直和签约创作者强调的。
在抖音，内容和运营，是1和0的关系。
运营技巧是锦上添花，可以帮助内容把数据效果做得更好，但前提是得有好内容。
运营篇的第一课，小影们来聊聊大家都比较头疼的流量问题。
抖音，是一个追求爆款内容的平台。
V爆款视频，会给账号带来两大好处：第一，巨大的流量。第二，大力的涨粉。
毒舌电影在去年1月4号，第一次尝试上中下三条的形式，解说英国喜剧片《魔法老师》。第二天播放量就超过2000万,单这一组内容，张粉有十几万。
后来小影们继续复用这种模式。单一条内容就带来百万粉丝的增长。
但摆在很多创作者面前的，却不是这样的结果：辛辛苦苦做出来的视频，数据很糟糕。
有没有提升的办法？
这得先从抖音的推荐机制说起。
很多人都知道，每个新发布的视频，在抖音里，会给账号定属性、贴标签，根据你以往的作品风格来做推荐。
可能初始流量也就几百万，后面会根据你的作品数据表现好坏，来推到一万、十万、百万、千万……甚至过亿。
如果数据表现欠佳，数据就停留在某个阶段，不再被推荐。
如果数据表现欠佳，数据就停留在某个阶段，不再被推荐。
那在算法中，哪些数据比较重要呢？
按照重要程度.进行排序：完播率＞复播率〉点赞〉评论〉转发〉关注
而在这六个数据中，完播率的比重是最重的。
在前面的课小影们也反复说过，抖音的用户很冷漠，基本只要5秒.他就能判断这条内容，自己是不是感兴趣，没兴趣就划走了。
所以，算法对优质内容的判断，就是用户的停留。
想要完播率高，开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念.吸引用户往下看。
你可能要问了，这些不都是内容的方法吗？在运营层面能做什么呢？
小影会通过五个问题，帮你破除误区：
第一，什么时候发布，流量多少?
理论上，肯定是选择用户最活跃的时间。
大部分人都知道，抖音有4个流量高峰时段：早上8点到10点,中午12点到1点.下午5点至7点，早上9点到12点。
但具体到实操，这四个黄金时段，不一定对每个人奏效。
挑什么时间发作品，其实是在考虑另一个问题:
你究竟想要给什么主要用户看？
你想吸引哪些人？
他们的作息习惯是怎么样的？
他们有什么浏览的习惯和节奏？
那从人的角度出发，这四个时间段也就对应四种行为。
早上8点到10点，大部分人在赶路和吃早饭。
中午12到1点，吃饭、午休的时间。
下午5点到7点，下班、晚饭时间。
晚上9到12点，睡前时间。
接下来，就要具体到你的目标用户的作息时间了，拿毒舌电影举例吧。在印象中，小影们的用户是对电影感兴趣的影迷。最开始，小影们考虑过电影解说视频十几分钟，中午茶余饭后好像挺合适的，但后来发现环对。看电影是件很私人的事，大家不太习惯在办公室看手机来看电影解说，不希望被别人打扰。
看完电影解说，想要翻出来看全片，午休的时间显然不够。
最后，小影们选了晚上10点到11点之间发布。
这个时间是大部分成年人最自小影，最放松的时间。
上班族基本结束了发展的工作，有家庭的人，也辅导完孩子的作业。
确定了时间段，具体是10点整、10点半、还是11点整，小影们也做了不同的尝试。
不同的周期也会有一些差异化，像节假日、周末、工作日都会有一些不同。
同理，情感类的内容也适合晚上发，因为临睡前，正是大家最感性的时候。
有些类目会比较特殊，比如健康养生、医学科普的内容。
这部分内容的受众，大部分是中老人，他们的活跃时间特别早，甚至早到早上五六点，这时的年轻人包括小孩都还没起床.中老年人在这段时间就会刷刷抖音。
所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适。
如果你是很早的时间或者特别晚的时间.可以考虑一下抖音的定时发布功能。
另外还有个特殊时段：节假日。
在节假日，大家的作息时间完全打乱掉了，原本的四个黄金时间段波峰也就没那么明显。
大家随时都有空刷手机，拉高了平台整体流量。
很多专业团队也会放假，作品产出的数量在下滑。
也就是说，节假日期间，平台和用户对于消密的需求度都加大了，可看的视频反而变少了。
如果你能提高更新量，就有可能事半功倍。
第二个问题，@抖音小助手能上热门吗？参加官方活动有流量扶持吗?
很多教抖音运营技巧的视频都会提到一点，想上热门，记得@抖音小助手。
在小影们看来啊，现在顶多是个玄学和心理安慰，这个动作应该是很早以前，平台内容少的时候，做运营活动的遗留。但现在@抖音小助手，不太可能有流量扶持。
那参加活动有用吗？
有抖音的各内容类目都是独立运营的，平台为了内容平衡，包括单垂类里面的细分类目的平衡，不同阶段都会有各自的扶持活动，有很多都是通过MCN去引导创作者参与的。
比如影视娱乐现在的萤火计划，每个月上榜的都可以获得—定的流量扶持。
但活动的流量，其实很有限，不要太依赖于流量扶持。
抖音是一个重算法的平台，官方不会给个别账号流量扶持。
包括毒舌电影在内的很多大号，都是依靠内容。
所以，大家参与官方内容扶持活动的时候，别只盯着"扶持"，更应该注意的是官方扶持的"内容〃类型，去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容。
就拿影视类来说吧。
最早，抖音上大部分都是混剪类的。这类内容的好处，制作起来短平快，给用户也节省了时间，只要几分钟，就能看到一部剧最精华的部分。但这类内容创作门槛低，没有质感。对于用户来说，只是—时爽，奶头乐，并未提供更多增量信息。于是，情节更完整、对创作者要求更高的影视解说出现了。通过重新提炼剧情，文案的调整，重新组织，让用户可以更快地看完一整部电影，甚至颠覆他对某部影片曾经的印象。为此，用户愿意花费更长的时间了，这也是平台喜闻乐见的。因此，影视类也成为了19年到20年间，抖音增长最快的品类之一。
越来越多的创作者加入影视解说的行列。对用户来说，意味着选择变多，但也意味着同质化。
纯粹的剧情解说，就没有当初的热度了。
那么，什么样的内容，能在接下来获得用户和官方更多的青睐呢？
人格化IP。
粗略的理解就是，能跟常规的影视解说相比，有明显差异化。
要么你用幽默的口音，让用户一听就记住你这个人。
要么你加入独特的见解，让用户赞同你的观点。
你还可以在解说电影情节之外，说说更多台前幕后的故事，比如导演付出的努力，演员演技的点评，布景灯光等等电影的周边信息。包括真人出镜，都是很符合平台预期，以及满足用户需求的。最近抖音娱乐也有针对人格化账号的一些扶持活动。所以，参加活动是有用的，但不要为了获得流量而盲目参加活动。还是得看自己的账号适合做什么选择适合自己的活动类型。以及看官方做活动的时候看在扶持哪个方向的内容，根据这个方向来调整自己的内容。但不要大改，否则会对账号有很大的损伤。
第三个问题，更新频率回影响流量吗？
有影响，但影响不大。这也要说到算法逻辑，不同的平台算法不一样。
抖音是公域流量推新逻辑，粉丝对视频数据的影响特别小。
也就是说，粉丝观看、点赞、评论你的视频对你视频的再次传播帮助有限。
如果通过一些手段恶意引导的话，还会被定性为"刷量嫌疑"。
但在其他平台，比如B站、微博、西瓜视频、企鹅号、包括公众号”这些平台明显地就特别注重观众关萦”老粉丝的观看、互动数据对你的内容传播影响会更大一些。
所以，你每一次推送，更应该考虑，那些对你不熟悉的新用户，会喜欢什么内容？
而不是太顾及老用户会不会喜欢，老用户会不会嫌弃。
在抖音，至少粉丝量没有过千万之前，不用考虑这个问题。
每次更新，都是一次交新朋友的机会。
一定要意识到”加高更新频次，最主要的目的和效果是，试错。
能做到日更，当然很好，你和用户打交道的频率更多暴露在用户面前的机会更多，这样更能摸清他们喜欢什么，不喜欢什么。也可以看出来你擅长做什么内容，不擅长做什么内容。
但有些人就只管“日更”，不管”试错和改进”这种盲目的坚持日更是没有必要的。
如果日更只能保证内容60分，不如改成一周三更，把内容打磨到极致。
第四个问题，标题会影响流量吗?
苴先，一定要明白，标题在抖音最重要的功能，是告诉算法.这条内容是在讲什么，也让用户可以产生一些联想。
所以，起标题，要尽可能多的加入有效关键词，帮助算法给内容打标签。
注意：一定得是有效的，别去蹭那些跟你内容无关的热词。
如果你的"有效关键词"是个话题，那就加#号，做成话题，能有些长尾关联流量。
比如做一条关于楼市的内容，最好要有房价、地域、户型、价格这类的关键词。
比如影视解说号，一般都会加上电影名，导演、演员名,这样用户在搜索某部电影或明星时，有助你的内容被搜到。
其次，在抖音，标题更多是用来跟用户沟通的。
小影们总结了标题的三种类型。
第一，陈述型：在标题里阐述观点，或制造反差，勾起用户的女子奇心。
比如，在解说《釜山行》时，小影们在标题给出结论：
2020年丧尸片那样多，但只有它，称得神作。
究竟这部片上馍他丧尸片好在哪？看视频才知道。
什么是制造反差呢？
解说《北极》时.标题是这么说的:
吃剌身吃到绝望。
在大家的印象中，刺身不便宜。这个人居然能天天吃.还吃到绝望，究竟是怎么回事？
第二，悬念型：在标题中提问，引导用户对内容产生兴趣。
比如在解说《无间行者之生死潜行》时，小影们的标题是:这一桌到底有多少卧底？
有些用户可能为了数清楚卧底数，不知不觉把初濒看完了。
第三，引导型：在标题中放岀选择题，引导用户在评论区。
比如在解说动画片《内部运作》的时候，小影们的标题是：听你的大脑还是听你的心？
用户就会在评论区发表自己的观点，有些用户还会因为观点不同而去讨论.甚至争执起来。
能圈定目标用户，触发用户好奇，一个好标题，做到这两点就够了。
影视类视频内容，并非全画框展示画面。大部分时候，视频动态内容在中间，上下留空写文案。而这些文案，就可以按照前面说的标题设计逻辑去做。展示效果会更明显些。
第五个问题，做合集对流量有帮助吗？
有帮助，主要也是长尾的关联流量。而长尾流量累计到一定程度，有时也会出"老视频新爆款"的现象。
其实合集的目的，主要是为了方便用户查看更多。
比如某个用户，天然就喜欢看治愈、温情的内容，不喜欢悬疑恐怖片，如果你把温情系列影片做成合集，她可能就会看完你所有温情片。如果你没分类，她可能在你主页看到恐怖片就跳岀了。
所以，如果你的内容可以明显区分几个类型，那就帮用户做个合集。
这个问题实际上讨论的是，账号要不要做垂直领域的内容。
还是拿影视解说来举例吧”在抖音平台上，既有毒舌电影这样不限类型的解说号，也有专门解说悬疑片、恐怖片的垂直账号。
哪种更好？
垂直的传播快，但受众窄，真的没有标准答案。
结合第一课，你既要考虑这个领域是不是红海，也要和自己的能力做拼贴。
—般来说，小影们会建议新手小号多尝试，试到哪个类型用户感兴趣，自己也做的顺手，就紧跟看多做几条。
但影视类也不建议做的过于垂直，比如：一直只做日本恐怖片，做久了就会发现稍微换个别的电影，数据就会断崖式下滑。因为你的内容标签已经太绝对了。
好，以上就是大家在实操过程中常见的五个问题。
运营就是这样，遇到的问题都是相似的，每个人会有不同的解决方案。
毒舌的这套方法，未必对所有人都有效。但希望小影们的解题思路.能够对你有所帮助。
还是那句老话，讨论100次.不如试10次。不断试错，你总能找到适合自己的那条路。
祝你马到成功！
