文/钟凌瀚图/受访者提供
日前，在2022 OEGC·巨量引擎游戏大会上，巨量引擎正式发布游戏行业“全域经营”解决方案，希望从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度，整合平台全能力，帮助游戏行业从单一买量时代，步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景，实现营销与经营协同增长。
据介绍，游戏「全域经营」可拆分为四大经营场景：全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效与全周期科学经营。
抖音游戏的内容经营，指的是一种开放的多方协作模式，可以实现内容对游戏用户全生命周期的陪伴。抖音游戏推出了贯穿底层基建、精细化运营的服务体系，通过打造互动、热点与专业活动事件，提高内容行业影响力，最终促进游戏转化。
广告主可以在抖音游戏由浅入深的经营模式中，获得内容流量密码，实现“内容经营越深，平台越懂你”的增益成长。可以预见的是，未来随着巨量引擎内容生态逐渐完善，内容经营将改变游戏经营，助力实现内容消费和商业收入的同时增长。
数据显示，巨量星图游戏达人帮助客户整体达成了186%的游戏转化提升。顺应用户广泛兴趣，还原人群全景兴趣成为达人营销增长的关键。
「游戏全域经营」概念如何在广告、内容、阵地进行落地？巨量引擎推出了深转产品矩阵、「游戏自动化投放」与数据应用多项产品，对小游戏、云游戏、端游移动化等新链路机会进行挖掘，释放出广告核心能力；同时，通过打通主播、流量、组件多个链条，巨量引擎用直播助攻获取短视频人群，实现从“广告”，到“广告+内容+阵地”的三域合一协同增长；在阵地方面，企业号经营帮助广告主建立起用户深度运营一站式解决方案，为品牌建设、长效增长提供了解法。
此外，巨量引擎推出了抖音游戏厂商平台，具体功能包括：第一，提供整体全渠道数据统一采集和回传，一站式数据管理，多账户互通、游戏资产互通，提升跨平台效率；第二，提供全场景数据披露和分析建议，通过该平台，更好地帮助游戏厂商实现全域经营。
目前，游戏领域经营困难主要集中在：寻找用户难、内容创意难、价值度量难。巨量云图从科学经营出发，为以上经营难题提供了解决方式。巨量云图游戏O-5A人群分层模型，可以实现从“流量获取”到“用户经营”的全面转型，建立起降本增效的用户运营方法；而内容创意离不开人群与内容偏好趋势洞察，巨量云图用数据供给创意策略，将内容从“广撒网”转化为“精耕细作”，让内容价值得以闪光；在模棱两可的价值度量问题解决上，巨量云图支持一键度量整合营销价值，帮助广告主达成了从“效果评估”走向“全局度量”。
编辑：李旭
