当前位置:首页 » 引流推广 » 正文

广告的四种功能,信息流广告是什么?看老司机老谢从哪里下手学习

7972 人参与  2023年07月15日 19:36  分类 : 引流推广  评论

老谢不是蟹, 今天又来了哈,趁着项目工作不忙的时候给大家写点东西,昨天写了《怎么做抖音,给新手一个思路》,算是一个开端,在文中也提到,我也是学习的过程中,但在营销推广这方面还是有些心得的老司机,接下来几天给大家分享下信息流,我们先从信息流的基础知识开始。

为什么要分享信息流呢?零几年的时候广告形式以搜索广告为主,网盟、DSP、CPM、CPA广告也不少,但效果一般,所以很多公司一直依赖于搜索广告的效果,尤其是2010年以后,移动端的不断崛起,广告形式在不断的变化,内容广告变得越来越重要,当今日头条出来的时候,算是内容广告里面效果非常好的。

个人理解,广告分两种:一种是人找信息,一种是信息找人;而信息流是属于信息找人,是根据大数据的算法,浏览、喜好、标签等给与的信息推荐,你喜欢看哪类东西、或经常浏览哪里东西、都会留下痕迹,推荐相应的广告。而我们做信息流广告也是基于这一点,根据产品所面对的潜在人群,定位推荐展示。

微信朋友圈广告

信息流广告的特点很明显:1.内容的价值:是提供有意义的内容,而非单纯的广告信息;2.内容的原生性:内容的植入和页面本身很和谐,不是为了抢占消费者的注意力而呈现3.用户的主动性:用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中,甚至每个人都可以成为扩散者。

信息流广告与其他广告的区别

信息流广告大体分3类:新闻资讯类、社交媒体类、其他类

头条号、一点资讯、腾讯新闻app、天天快报app、腾讯网(门户+弹窗+移动)、QQ浏览器app(企鹅号)微信app、QQ空间及音乐

百度贴吧、百度浏览器、手机百度app、新浪新闻app、新浪财经app、新浪体育app、新浪网(门户+移动)

UC浏览器app(大鱼号)、搜狐app(搜狐号)、网易新闻app(网易号)、新浪微博app、陌陌app...等等

信息流的展现样式有:大图、单图、组图、贴片

信息流的展现样式

据不完全统计,目前的信息流行业现状:电商类占比40%,游戏类占比25%,非企类占比25%,实体占比10%。从实体经济上看,企业对效果广告的要求占比很大、品牌广告投入较少,要么没人做,要么没方向去做,活着说有些人觉得效果广告就是在做品牌,这块的内容我后面的文章中再来探讨。

信息流的计费方式:cpc:点击、CPM:展现、CPA:行为、CPS:销售、CPT:时长、CPD:按天、CPR:反馈、CPL:潜在。

信息流的竞价机制:eCPM=CTR*出价*1000

信息流竞价机制例子

CPC成交价=下一位的出价*下一位的质量度/你的质量度+0.01

信息流竞价例子

以上讲了些信息流的基础,

本文链接:https://www.woshiqian.com/post/216798.html

<< 上一篇 到底啦 >>

  • 评论(0)
  • 赞助本站

       

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。