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这几年无论是国内还是国外，短视频都十分受欢迎，也是外贸企业的营销新阵地。在国外常用的视频软件是YouTube和TikTok，那么这两个平台，哪个更适合做外贸营销？哪个更有效果呢？

Youtube

YouTube是谷歌旗下的视频平台，在全球拥有26亿用户群体，受欢迎程度仅次于Facebook。目前，使用YouTube的年龄段跨度是很长大的，上至60岁，下到18岁都是YouTube的用户群体。

下面跟大家说一下YouTube的一些优缺点：

优点：

免费且易使用：YouTube上大部分的视频和音乐都是免费的，人们只要打开YouTube网页或者是app即观看使用。

内容多样：YouTube拥有广泛的内容，可以吸引不同类型的观众，并能覆盖不同年龄段的观众。此外，为了应对TikTok短视频带来的冲击，如今的YouTube也增加了60s以内的内容，以增加受众。

更有利于更易营销：YouTube非常适合主动的内容营销，因为它允许具有明显的诱导性的词语。如，可以要求观众订阅你的频道，访问网站或社交媒体页面等。

有利于排名：YouTube是谷歌旗下的一款视频软件，里面的视频可用于吸引用户访问网站，获得反向链接以及提高SEO和搜索引擎排名。

更利于广告投放：营销人员可利用YouTube的Find My Audience功能深入地探索潜在消费者，如他们的兴趣、购买行为和习惯。也可利用这功能来优化广告定位并吸引更多参与的受众。YouTube还提供响应式展示广告、标头广告、可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告和视频发现广告。

缺点：

规则限制多：YouTube发布的规则比较多，且限制也比较多。

不限制视频的广告商：YouTube上的视频，广告商可以投任何视频，竞争对手也可以投放你的视频。

上传步骤多：与其他视频平台相比，YouTube在成功上传之前需要花更多的时间进行编辑。

TikTok

如今TikTok已经成功超越Google，成为世界上最受欢迎的App，TikTok在154个国家/地区拥有10亿万活跃用户。近一半的TikTok用户的年龄层是在18-24岁之间，如果你的产品是Z世代，那么TikTok是不能不做的渠道。

优点：

更利于传播：TikTok视频短小且朗朗上口，并且还拥有着娱乐性和幽默感，这也让视频更快地传播，被更多的人所了解。而且TikTok还充分利用对年轻群体有吸引力的音乐，并使TikTok视频能够在instagram上分享，从而提高使用率/下载率。

免费方便：许多人表示在tikTok中编辑和上传内容比在其他视频平台中更加容易。用户可以直接从他们的手机中快速添加视频，使用北京音乐、贴纸和滤镜即可发布。

为品牌方提供了一个娱乐场所：TikTok为品牌方提供了一个新的娱乐方式试验的场所，从而进一步拓展品牌的内容。

缺点：

不利于广告投放：当前TikTok的视频几乎在60s以内，视频本身比较短，不利于广告的投放。

内容质量：与YouTube的内容相比，TikTok的内容质量相对比较低，因为它本身的内容制作比较简单，用户在手机上挑选一个视频上传即可。

查找内容比较难：因为TikTok是滚动式的，点赞收藏越早的内容在越下面，但它有没有快速搜索来找视频。因此，如果你需要找以前的视频，则需要不断地往下滑动。

总结：

TikTok是当前人们首选的社交视频共享平台，尤其是在青少年和年轻人中，是当下的社交的主流阵地。可以说，它的简短，有趣的内容吸引来Z世代的手机用户，因此它对营销方面是有价值的，是可以作为一种吸引年轻用户和产生病毒式传播的方式。

YouTube拥有26亿万用户，并且用户的覆盖面比较广泛，还允许企业加入引导性词语，也为营销人员提供来详细的受众分析，这对营销人员的广告投放，发掘潜在用户都是十分重要的。