在杭州，现在开始有公司偏向自己写脚本，只把执行交给广告制作公司，这是为什么？其实这是开始对制作方的不信任，而这对于甲方真的好吗？

为什么客户对广告公司的信任度越来越低？但真相是？

1、提案创意不行

客户认为绝大多数广告公司提案的内容缺乏创意。可能故事不错、画面不错、音乐不错剪辑也不错，但就是太“稳妥”了，而不是一个有创意的作品。所以才有一种说法，现在的广告作品都喜欢炫技，而不是做创意

其实，不是制作方不想出创意，实在是更多的公司更偏向“稳妥”，往往大多数公司在不确定的创意面前都还是迟疑了，选择了那些看起来更“稳妥”，更“适合”他们的方案。

2、创意解决不了商业问题

客户不明白一开始方案说的多么天花乱坠，但是自己看来，在哭完笑完之后，用户并不知道品牌主是谁？卖点是什么？毫无印象。

而这其实就是方向上的错误了，仅作为一个广告制作的乙方，在承制tvc的时候，都没办法保证甲方的转化效果，除非整个品牌宣传的总包，所有的投放计划和预算都从这走，但这也不是一个广告制作公司的范围内了。而甲方那边想要更商业的，那也要在最开始策划阶段围绕产品展开高要求策划，而不是偏向情怀创作，甲方应该明确自己需要什么，乙方将会给出什么。

其实，作为甲方，是应该不信任制作方的，因为他们肯定是不会在短时间内就能感受到甲方的精神内核的，他们没有办法做到他们的创意一来就契合到甲方，但想要真正合作好，甲方也应当给出一定的信任，什么样的甲方会反映出什么样的乙方，合作中的关系也能反映相对的结果。

最后，作为甲方，你认为广告制作方应该值得信任吗？