界面新闻记者 | 佘晓晨
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进入2023年，直播电商行业逐步走进平稳发展的新阶段，直播公司争相向多元化平台发展，最新发布的财报数据也透露出一些行业的新变化。
8月29日晚间，遥望科技发布2023年上半年财报，其实现营业收入22.63亿元，同比增长25.63%；归属于上市公司股东的净利润为-2.08亿元，同比下降287.55%。
在完成更名之后，遥望科技的业务板块分为三大部分：鞋类产品销售业务、互联网广告及自媒体电商业务、传统互联网广告代理业务。
此前公司曾在投资者互动平台表示，近年来通过积极进行战略转型，目前业务结构已变为以互联网广告为主，去年鞋类业务收入占比仅为8.15%。但鞋类产品销售依然对整体业绩产生不小影响。
半年报显示，公司在报告期内加大力度促销清理鞋履存货，叠加市场环境不佳、居民消费意愿不足等不利因素，使得鞋类商品销售均价下降、毛利下滑，从而造成鞋履业务出现一定经营亏损。
而在直播电商方面，上半年遥望科技直播电商业务实现GMV约60亿元，同比增长约9%，其中二季度实现GMV约34亿元，同比增长约11%，环比增长约33%。618期间（5.19-6.21），遥望科技完成GMV约18亿元，较去年同期增长17%。
基于直播行业整体的增长情况和发展趋势，多平台布局已是每家机构必须面对的现实。
对比来看，交个朋友各平台直播间2023年上半年总GMV略低于遥望科技，达到50多亿元，预计调整后净利润不低于9000万元。交个朋友的业绩增长主要得益于跨平台战略，而遥望科技同样完成了抖音、淘宝和快手的布局。截至6月30日，遥望科技累计签约艺人超过50位。
近期，东方甄选也发布了2023财年财报数据。其中，自营产品及直播电商业务总营收达到39亿元。值得注意的是，东方甄选近期开启淘宝直播，意味着直播公司普遍选择多点开花，不再固定于单一平台。
“电数宝”电商大数据库显示，2023年上半年，直播电商交易额渗透率（直播电商GMV/网络零售GMV）约为27.8%，全年预计达31.9%，增长率为26.08%，增速趋缓。
从各家机构的财报数据来看，自营商品等多元业务也成为下一阶段各公司发力的重点。
根据东方甄选的财报数据，其自营产品的总营收超26亿元，在自营产品及直播电商业务中的占比超过66%。交个朋友也在半年报发布时透露，正在布局海外直播与自营商品，通过多元化业务获得新的成长曲线。
遥望科技在直播电商之外布局了遥望云、虚拟人等业务，但目前来看，这些延伸还未对公司利润产生正面影响。而在半年报中，公司特别提到本地生活领域直播的拓展，称二季度将直播场次向本地生活倾斜，目前在抖音本地生活明星带货领域已实现领先。但由于本地生活业务毛利较低，拉低了公司互联网营销业务的整体毛利水平。
事实上，在寻找第二增长点的过程中，直播机构要付出巨大的成本，这也带来了一定风险。
遥望科技在半年报中表示，报告期内，公司着力科技转型与供应链升级，在维持主营互联网营销业务、电商直播业务有序开展的同时，投入了大量人力、物力推动扶摇供应链平台以及AI效率应用研发构建。此外，基于公司互联网营销业务布局拓展、技术开发需要， 公司员工人数同比增加，由此带来人工成本及研发费用大幅增长。
2023财年，东方甄选总营收成本为26亿元，同比大涨1118.6%，系自营产品及直播电商业务大幅增长所致。
和直播电商相比，技术研发、自有品牌运营都是更“重”的模式。进入新的竞争阶段，机构面临的难题也将变得更多。
