线上元宇宙小酒馆，将为酒品牌开辟前所未有的线上营销渠道？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

日前，由中国国际大数据产业博览会组委会主办、人民日报数字传播有限公司承办的2023数博会“人工智能与产业元宇宙”论坛在贵州贵阳举行。

会上，北京文交联合投资有限公司董事长、北京酒域灵境科技有限公司CEO银普讲述了一个“线上100万家小酒馆”想法，引起了部分业内人士的关注。

“我在想用元宇宙数字技术在线上虚拟空间开设100万家小酒馆，提供100万个低门槛创业机会，助力100万个创富梦想。” 银普称。

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元宇宙小酒馆

这想法不新鲜！

据一位业内资深人士介绍，近两年，随着微软、苹果、腾讯、华为等国内外企业进军布局相关产业，“元宇宙”这一全新互联网形态浪潮席卷全国。

迄今为止，各种与元宇宙沾边的想法在酒水行业内层出不穷，而与各种天马行空相比，小酒馆算是比较靠谱的一个，最重要的是，不仅是北京酒域灵境科技有限公司有此规划，很多企业都有。

比如：贵州唐代酒业有限公司曾公开推出“元宇宙唐代小酒馆”，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

在多位接受采访的酒商看来，元宇宙概念可以在酒水行业兴起，一方面得益于科技改变生活的理念已经普遍化，线上经济的成功让很多人看到了财富机遇；另一方面，则是“以酒为媒，自成世界”的美好蓝图，被视为解决线下消费场景缺失的最佳办法之一。

疫情三年期间，线下消费场景的缺失，让酒企、酒商十分迷茫，不知道去哪找消费市场，此时出现的元宇宙为大家提供了一个“以酒为媒、自成世界”的希望。

根据各种元宇宙项目的描述，在元宇宙的世界中，酒企、酒商不仅可以找到成批的消费者，还可以在与他们的沉浸式互动体验中促成销售，甚至通过一系列的场景搭建、活动安排，实现消费者对品牌文化、产品制作过程中的深度了解，进而留下深刻印象，带动现实世界产品的动销。

最关键的一点是，与不计其数的广告支出相比，与昂贵的房租相比……元宇宙总被包装成“很省钱”的样子，花小钱可以办大事，很有诱惑力。在此背景下，元宇宙小酒馆确实曾红极一时，但事后的发展却显示“并非如此简单”。

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元宇宙小酒馆

流量难找！

日前，卖酒狼曾以《百度元宇宙“熄火”，那些大张旗鼓的酒业项目还好吗？》为题发布了一篇文章，该文中明确写到：“如果连百度都没能玩明白元宇宙，那些风风火火开启元宇宙项目的酒企，又会有什么样的结果？”

带着这个问题来看元宇宙小酒馆，接受采访的多位酒商均表示“不太乐观”，其中一位酒商表示，从他了解到的情况来看，如今的元宇宙闯不过“技术关”，或许可以实现追本溯源，但对消费者诱惑力最大的“沉浸式体验”却迟迟没有突破。

简单来说，与酒业相关的元宇宙项目没能脱离“网络游戏”的设定，从场景搭建到画面设计等方面，甚至比不上主打“3D效果”的大型游戏，即便是茅台的巽风数字世界，也不是凭“沉浸式体验”胜出，依靠的还是茅台的知名度。

单看这一点，元宇宙小酒馆的流量将会是一个大问题，一是元宇宙的热度已经撑不起“大流量”的关注；二是引流费钱，如果元宇宙小酒馆不能自带流量，再度引流的花费，不会是一笔小数目。

当然，随着科技的进步，相信会有一天，元宇宙小酒馆能够为酒水销售、宣传带来不一样的惊喜，但这需要耐心。