刷爆的18岁朋友圈，依旧是回味过去的青葱岁月。每个人就是靠着曾经拥有的记忆片段，来记录自身走过的历史。心中都有一个小小的梦想，关于成长、成熟、成功等。没有一丁点的追求，人生会很无趣，人生是一场无限游戏，边界总会一而再再而三地被突破。从流量的规模化，到内容的精细化“打穿”信息抵达率。需不停地演化进化，树立品牌形象。用品牌用公式法来解释，品牌＝品质+名牌。下面从3方面来谈品牌，第一、品牌服务的用户人群是谁；第二、品牌打造需具备的4种意识；第三、品牌的生命周期演化。
一、品牌服务的人群是谁
内容主题关于爱情、事业、健康。讲述故事细节应具备视觉画面感，往故事型的写作发展。为什么坚持二字如此之难？能否做可复用的模板工具，适用各个年龄段都有共鸣的情感话题，比如娱乐圈容易流行的爱情歌曲，影视圈常翻拍的武侠言情剧，明星公众人物的绯闻故事等。再比如从不同角度，切入不同用户群体感兴趣的主题，比如70、80、90后关注的相似性与差异性的话题。从手机高频使用前10的app排行，知晓人在哪注意力就在哪，产品的交易就在哪聚集。
1.2017年手机应用活跃用户数
2.不同互联网社交平台用户数
二、没有品牌意识的人难有说服力
既然选择树立品牌，就该风雨无阻投入时间。品牌化意识的4个特性，写作、变化、选择、连接。一切产品都试图让所有用户推荐更多人使用甚至上瘾，尤其是手机，几乎成了一个人的外接器官。
比如手让人类使用各种各样的工具，提升生产力，丰富整个社会生活。比如游戏化的应用，能拉住用户的时间，让用户愉快地上瘾。再比如社交软件微信、qq、微博、抖音等的功能激励，让用户不自觉养成每天登录查看的习惯，生怕没有上线，会错过好友什么精彩故事。印证了一句话，你的好友即你的整个世界。而这个世界正碎化在各个小群里，朋友圈、生活圈、职场圈中。
人类天生好玩，游戏大多为精神上的消费，让人进入心流的忘我状态，更多的是一种消遣娱乐。而要学好从未掌握的技能，往往是艰难的，不那么舒服的。每做出一次的选择决策，伴随的是痛并快乐着。要靠想象力思考，可能发生的种种后果。助推需要有环境氛围，最好具备自主性。比如以出书或专栏的状态，进行刻意练习写作。
1.品牌意识之一写作
出书的一种好处就是将一份时间卖出很多份，同时增加一个品牌的影响力。几乎所有专业领域的学者都在出书，帮助他人的同时增加自身的影响力。事物往往不是非黑即白的，还存在灰度，介于黑白间的过渡阶段。为何我关注的名人都在出书，因为写作输出的需要、职业化的需要、深度产出的需要。而关注我的人问，你什么时候可以出书？而个人反思阅历还不足，经历还不够丰富，旅历还太少。当组合技能足够出彩之时，达到一个新兴领域的前4%时，即有机会出书了。
2.品牌意识之二感官体验
品牌演进上升的变化，定位到视觉锤再到感官，打造独特的品牌标识，应具备高度辨识度、专业度、权威性。品牌认知的最高层次为宗教信仰。比如佛教，五官感知有佛曲、佛香、佛经、斋饭等。有品牌意识的，懂得通过各种可控的传播媒介，来塑造品牌的专业形象。品牌影响力的衔接，即触手可及的媒介。品牌展示从站点到账号，再到社群节点，变得越来越细碎化、专业化。人类行为的驱动力，自尊与文化。由内而外，内心强大，攘外必先安内。
3.品牌意识之三游戏化
任何目标设定，至少要有一个备选方案。为什么需要竞争，因为资源稀缺，你要的别人也想要。没有停止暗示的产品，容易让人上瘾，比如手机电子游戏，有停止不下来的游戏任务，以及玩家每一次行为的即时反馈。没有自控力容易沉迷其中，直到出现比如手机没电的情况，才可能被终止。阅读类的资讯，在移动阅读时代也是同样的，下滑的东西，会有更多的资讯无限滚动。要通过认知盈余，用来提升自身认知水平的事物上。学好一门功夫就是忘掉技能，类比张无忌学太极，此时无招胜有招，从有意识到进入无意识的行为。
4.品牌意识之四社群场景
运营的本质是争夺用户时间，强运营和弱运营的区别在于围绕的核心是谁（是运营者还是用户本身）。心流产生上瘾，人生如戏，全靠演技。不熟悉事物类比熟悉的事物。比如游戏王者荣耀玩家在游戏中确定性的胜负，不确定的各种体验券、奖励皮肤等。
什么场景渠道，适合什么类型的文案描述。文案的目的是为了销售。比如得到《时间的朋友》跨年演讲，终局思维的用户体验，思考一场年终活动，最后可能变成什么样的用户解读版本，即完善产品下一次发布的方向。
未来可能出现的首席社群官，小群效应谈及流量池让位用户池，多样化的社群占据用户更多的时间，产生职业新分工。从人找信息到信息找人，持续为过载信息做减法。好社群的2个特点，人员互相认识，互动频繁。社交工具的数字形态丰富化，从文字、图文、短视频、直播等演变源于互联网技术的发展，市场应用的普及化，以及联网用户的激增数。好产品影响用户决策，小群体压力与群体归属感认同。寻找优秀的连接者三人成虎，可以影响到其周边的大多数人，达到互帮互助。只有认同共同的信念，才有可能同一目标进发。
三、品牌分类分级分阶段，生态学的演化思维
互联网虚拟社群与城市实体社群演化，有人的地方就有交易费用。陌生人的相互协作，提供好故事作为互动连接度。意义感成为一个人做任务的动力。而信用值成为评判陌生社交的参考指标，一个人可信度的初始界定，比如芝麻信用分。
归纳法金字塔原理的应用，进行品牌社群分层、分级、分类的拆解任务。从学习型思维到指数型思维，寻找注意力入口，善用社交货币，搭建自己的河流。万事万物都有生命周期，思考任务的阶段，完成的时间，分配的人员。从市场到产品再到人，网红品牌的生命周期就是人格化的生命周期。比如典型的硬盘技术变革案例。
在商业史上，经历广泛、快速、残酷的技术变革和市场结构，就不得不提硬盘行业。其中最重要的破坏式创新是缩小了硬盘的大小，如硬盘直径从14英寸缩小到8英寸。起初一些新兴企业开发了8英寸硬盘，此时成熟的14英寸硬盘制造商并不感兴趣，因为当时他们的客户并需要8英寸硬盘。之后，8英寸硬盘开始蚕食更高端市场，14英寸硬盘的知名制造商开始陨落，最后全部被淘汰出局。在8英寸缩小式5.25英寸、3.5英寸、2.5英寸的过程中，硬盘行业以同样的模式重新洗牌。其实在延伸电脑行业，IBM、微软、联想等；手机行业，诺基亚、摩托罗拉、苹果等；汽车行业，出租车、滴滴打车、共享汽车等。每个行业都有其生命周期的演变史。再谈到人的层面则是，“长江后浪推前浪，一代新人换旧人。”
种一颗树，最好是10年前，其次就是现在。何时建立一个专业的品牌都不要紧，但必须符合事物发展的生命周期规律，种子期、成长期、成熟期、衰退期。不同阶段采取不同的培育方式，请勿揠苗助长，急于求成。保持好奇心，具有终身的成长性思维。
