经营一门生意最重要的就是管理和宣传。 老板如何管理下属，让他们一心一意对公司是一门学问，每间店铺的方法都不一样，只能参考别人的意见。 至于宣传，大家的方法都大同小异，的确是有些情况需要制定针对对策，但有一样法子大家都可以使用——关键词。 本文将会介绍如何写出精准的长尾关键词（Longtail Keyword），内容适用于Amazon和Google。
什么是长尾关键词（Long Tail Keyword）：
长尾关键词（Long Tail Keyword）是指网站上的非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。
当别人提起长尾关键词，又或广泛匹配关键词时，总有人会说，使用这两个方法时需要小心。 因为搜索广泛匹配关键词的机率并不比短语或精确的机会高。
问题是，这两条建议往往是相互矛盾的。
如果使用精确匹配和短语匹配的关键词短语，长度为5、6甚至7个关键词，你就会开始耗尽有限数量可能的关键词，另外由于人们搜索的方式繁多，你会错过大量推广商业的机会。
Google官方指出在每天收到的查询中，有20%关键词是至少在90天内没有出现过。
当谷歌的这一事实与Hitwise的最新数据结合起来，即超过18%的搜索包含5个或更多的关键词时，在网上找出所有这些关键词可能是一项艰巨的任务。 毕竟，使用基本的AdWords账户的话，50，000个活跃关键词是一大限制。
那么如何能使用长尾关键词并制约广泛匹配？
答案很简单：使用否定关键词（negative keywords）。
负面关键词是过滤词，阻止你的广告显示。
例如，你卖咖啡杯，你有几万个与咖啡杯有关的词，有多种匹配类型。 然后你运行一个搜索查询报告（该报告会指出实际搜索查询），发现当搜索查询包含 「Starbuck 」这个词时，例如 “Starbuck个性化图片蓝色咖啡杯”，你的网页转换率是0%。 但你仍在为所有这些点击支付了广告费，单纯地浪费钱。 然而，「个性化图片蓝色咖啡杯 」已经是一个长尾关键词，而且你有成千上万个这样的词，那么，当搜索查询包含 「Starbuck 」时，你如何仍然在短语或广泛匹配中使用这些词而不为这些点击付费？
答案很简单：添加负面关键词 「Starbuck」。 当有人输入包含 “Starbuck ”的搜索查询时，你的广告将不再被显示。 你不会有什么结果，也不会为任何点击付费。 你的广告不会被显示。
就像普通关键词一样，否定关键词也有匹配类型。 完全匹配和短语匹配关键词的工作方式与普通关键词的工作方式相同。 如果使用精确匹配的否定关键词，搜索查询必须与你的否定关键词完全相同，广告才不会被显示。
然而，广泛匹配的否定词与广泛匹配的关键词不同。 广义匹配的否定关键词不与拼写错误、复数或类似的词匹配。 因此，如果你发现你的广告在包含 「Starbucks 」和 「Starbuck 」的两个搜索查询中都被显示，你就需要使用这两个否定关键词。
如何加入否定关键词？
1.可以在AdWords的广告组或广告系列中添加否定关键词。
2.在雅虎搜索营销账户（Yahoo Search Marketing accounts）中，否定关键词被称为排除词，可以在单个或一组广告加入。
3.在微软Microsoft adCenter，它们被称为否定关键词，可以被添加到单个广告组或一组广告中。
当添加一个否定关键词时，它将影响到添加的级别以下的所有设置。 例如，在Yahoo，如果在账户层面上包括一个否定关键词，它将影响账户中的每一个广告系列和一组广告。
在adCenter和AdWords，如果添加一个广告系列级别的否定关键词，它将只影响该广告系列中的广告组。
在所有的引擎中，如果在一组广告中添加一个否定关键词，它将只影响该广告组中的关键词。
继续以Starbuck为例，由于 Starbuck 这个词在账户中没有任何作用，你会在每个广告系列中添加这个否定关键词。 然而，如果你碰巧有一个广告组是围绕 「Starbuck咖啡杯 」的，那么你就会在所有的广告组中添加否定关键词 「Starbuck」，除了那个专注于销售Starbuck咖啡杯的广告组。
总结：3个简单的步骤来有效地使用广泛匹配。
1.使用搜索查询报告测量广泛匹配
2.通过为搜索量较高的词来添加精确匹配和短语匹配的机率
3.完善广泛匹配词
