在传统媒体上投放广告，往往会有一半的钱被浪费掉了，更可惜的是，广告主并不清楚这些资金被浪费在哪里。

而现代互联网广告，通过CPM、CPC、oCPC等计费方式对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细可靠的数据分析，是在传统媒体做广告时无法做到的。尤其是近几年，互联网广告持续增温，来自移动渠道的网络流量已经超过半数，企业对于移动广告的投入也大幅增加。

钱多并不意味着可以随意挥霍，想在手机端做广告，广告主如何才能最大限度的避免浪费？

对于广告主来说，把钱花在不该花的人身上，就是典型的浪费。就好比你在新闻报纸上投放游戏产品的广告，可以肯定这钱99%打了水漂。

因此，在移动互联网上投放广告，广告主需要把握三点：

1.投放平台的选择——不选贵的，只选对的

广告主在选择在哪些平台投放广告时，首先要先考虑平台用户的特点，是否和自己的产品（服务）相匹配；其次是该平台的访问量，也就是流量是否够大。

一般来说，知乎适合投放旅游、游戏、理财类的广告；微博则更加适合投放品牌、餐饮或者游戏类广告。知名的综合门户平台因其访问量大，故广告投放的价格也相对比较昂贵，但最贵的未必就是最合适的。如果是汽车行业广告，不如投放在懂车帝或汽车之家这类专业平台更加划算。这样既可以节省广告费用，还可以获取较好的广告效果。

2.广告位选择——适合的，就是最好的

很多人认为移动平台的广告投放，就一定要在开屏或者首页展示，这其实是片面的。互联网广告投放一般依据大数据的支撑，智能匹配广告受众。由于开屏和首页的访问人群目的性不强，效果其实并不理想，也会造成资金的浪费。同理还有竞价收费方式的信息流广告投放，出最高价排第一位的广告，并不一定转化率最高。因为广告的质量比投放位置重要的多。

与首页推荐相比，垂直频道的广告位相对价格偏低，广告主选择与产品特性相关的垂直频道进行投放，比如在头条育儿频道投放母婴产品的广告，转化的效果会更好。

3.发挥长尾效应——不放弃，不抛弃

长尾关键词是指与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词。不管做搜索引擎广告投放还是做信息流广告投放，使用长尾关键词，将投放市场进行细分，都是一个节省资金的重要手段。

一方面，长尾词数量多，另一方面，长尾词的转化较高，而且有些长尾词的竞争较小，投放的成本也会降低。比如武汉市内游的广告投放，木兰天池、东湖、黄鹤楼都可纳入长尾词范围。

总结

浪费是可耻的，也并非不可避免。在互联网上做广告如何省钱，无非就是找对平台，找准客户，投对广告。把握这三个关键点，你就能最大限度的避免浪费。