目前我国电子商务市场已经从高速增长阶段进入成熟发展阶段，加之疫情影响，2022年交易额增长速度整体放缓。
综合电商平台的基本分类，可以分为货架电商（淘宝、京东）、社交电商（抖音、快手）、即时电商（美团）三类。
货架电商主要针对解决用户有需求找货的场景，智能化推荐，需求精准匹配。社交电商通过内容实现用户的非计划性冲动消费，深度兴趣种草。即时零售电商承接用户日常购物采买，解决用户急需、临时购买需求。
货架电商处于发展成熟阶段，正处于精细化运营的阶段。社交电商、即时电商处于业务和人群拓展阶段。
货架电商目前市场份额大但增速较缓，甚至出现负增长，社交电商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段，是电商行业的新增量。
