百度搜索推广采用两种出价方式，分别是人工设置点击出价和智能系统竞价。人工设置点击出价需要优化师根据经验估算每次点击的最高成本，而智能系统竞价则是根据每个用户的搜索历史和行为轨迹，实时调整竞价价格，以获得更高的转化率和ROI。百度推广提供三种自动出价模式，分别是目标转化成本（oCPC）、增强模式（eCPC）和放量模式（CVMax）。目标转化成本（oCPC）模式可以根据市场动态和历史数据，智能化动态调整点击出价，帮助您获得最适合的流量。增强模式（eCPC）模式则是根据优化师设置的点击出价，智能动态微调价，适合转化数据相对稀疏、使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况。放量模式（CVMax）模式则是根据推广计划预算自动竞价，争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划。
