今天跟大家讲一下我们在投放过程中踩了哪些坑？又是怎么优化起来的？真的就是说多了都是泪了~整体投放测试过程可以分为三个阶段：
1.投放前期
确定好测试计划，我们信心满满地开始投放，不过很快就出现了一些问题：
（1）第一个问题是容易炸成本。通常我这边每天新建计划的时间是在下午，这时候新建的计划往往很容易炸成本，在半小时内消耗三四百都没有一个注册，我都傻眼了。最后我通过分时段新建计划找到规律，发现还是早上新建的计划消耗速度和成本波动会更稳定。
因为按照产品逻辑，最大转化量投放的预算是按照当日可投放小时数进行预算分配，越早开启让预算分配到全天24小时，越有利于广告进行预算和出价的合理探索，广告模型越稳定；而下午新建的时候，同样的预算则要在不足10个小时内花完，那系统自然会更激进地去拿量。
（2）第二个问题是前期模型不稳定，成本高。当两个账户总共消耗到5000左右的时候，我一看这成本吓死人，综合下来注册成本都110了，比我们预期的承受范围还更高了。仔细一看，10条计划基本上都是消耗了500多，非常平均，虽然单条计划看起来不多，但这样加起来空耗就很大了。
于是我们决定减少计划数量，先集中一个户投放，同时预算再卡低一些，新广告是1500-2000阶梯出预算。然后再逐步提升预算，从2000——3500——5000逐步提升，一天调整单广告预算的次数尽量不超过2次，除非单广告的成本、ROI都很好，则可以适当大胆提，千万不要错过放量机会。
2.投放中期
在完成第一周每天3万消耗的小目标后，我们开始进一步的优化措施：
（1）放宽版位限制，全版位通投，目的是充分测试，进一步优化成本。这时候我们也可以根据不同版位的数据特性适当分配预算，比如微信视频号版位ROI好，但注册成本要翻倍；而优量汇版位成本低，但付费效果比较差。两者一起结合投放，可以同时满足我们对成本和ROI的要求
（2）及时迭代素材，每日新建广告8-15条。淘汰掉一些消耗快成本高付费差的素材，选出成本和ROI达标的素材重点投放，而这类优质素材往往在常规出价中没有拿量优势，消耗占比很小，但成本和付费效果都挺不错，这种就非常适合最大转化量投放，一般是那种风格偏硬核类的素材。
3. 投放后期
这时候我们最大转化量投放已经持续投放了一个月了，基本达到日均8万左右，可以进一步优化 :
增加每天的基建量，增投多3个账户，单账户日新增广告8-12条。因为这时产品模型已经比较稳定，可以提升单广告初始预算到6000-8000。设置好计划监控规则，老广告和效果较好的广告，逐步提高预算进行放量，调整的幅度在30%-50%，其他广告延长观察周期，不过多调整，让系统充分学习。
最后我们也在一个周末流量高峰期成功突破15万日耗，而此时常规投放的消耗还是维持不变。
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