一直以来，宣传思想文化工作是党的一项十分重要的政治工作。新时代新征程，宣传思想文化工作也面临着新机遇新挑战，必须将其摆在更加突出的位置，更加重视意识形态领域的工作，加强党对宣传思想文化工作的领导，发挥党在宣传教育方面的优势，不断凝聚和引领全党全国各族人民，为实现以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。
正确认识宣传工作。宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。三个“事关”道出了此项工作的重要性和必要性，简言之，做好宣传思想文化工作事关我们的未来。“宣传思想阵地,我们不去占领,人家就会去占领。”长期以来，西方舆论武器在全世界“大显身手”，给相关国家和地区经济社会文化等领域造成了严重的影响，如“和平演变”“颜色革命”“认知战”等等，不一而足。因此，必须坚决守好我们的舆论阵地，做好宣传思想文化工作，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，为全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。要坚持以党的创新理论武装全党、教育人民。同时，不断推进马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合，增强中华文化传播力影响力。
坚守实事求是原则。坚持实事求是的根本要求是坚持从人民利益出发，对人民负责。真实是宣传思想文化工作的生命，如果不真实，如何能取信于民、让人民信服。长久以往，极可能产生塔西佗陷阱。因此，要坚决避免无中生有、哗众取宠、博取眼球，甚至信口开河、胡编乱造。面对舆论焦点，要及时为人民群众揭示真相，消除疑问，拨乱反正，正本清源，及时作出令人信服的回答，能够真正发挥权威信息一锤定音的效果。
坚持正面宣传为主。始终坚持正确的政治方向，着力唱响社会发展进步的主旋律。无论任何时代，正能量始终应该是宣传工作的“主心骨”，昂扬向上有朝气，才能不断迸发出前进的活力。人有心理暗示，国家和社会发展也可能被长期的负面宣传引向滑坡，因为坚固的堡垒往往是从内部瓦解的。战争中常有释放虚假情报以扰乱敌军军心，进而不战而屈人之兵。在信息技术高度发达的今天，虚假信息、有害谣言更是多如牛毛，因此，更要及时增强正面宣传的力量，要及时以正道之光驱散人民群众心中的阴霾，为实现中华民族伟大复兴的中国梦注入源源不断的精神动力。要坚定文化自信，坚决摒弃“西方优越论”“西方中心论”错误观点，坚决防范意识形态风险，牢牢守住舆论阵地的安全。对于负面宣传信息发布，坚持客观真实，注意分寸和准确把握相关政策，让宣传不走偏、不失真。
时刻防范舆论风险。互联网时代之初，信息量暴涨，而智能手机等移动终端及相关应用的普及，更是让舆论传播的力量飞速发展，突发舆论事件更是层出不穷，给宣传工作带来较大的影响，造成了较为被动的局面，也在一定程度上损害了公权力的公信力。甚至有些是有关工作人员犯了“低级红高级黑”的错误。对此，一要加强队伍建设，打造堪当新时代宣传思想文化重任的高素质高水平的干部队伍，强化干部队伍对网络时代宣传舆论工作的全方位能力，学深悟透短视频平台等传播能力强的媒体传播规律。二要完善应对机制，不断加强信息化时代舆论事件应对能力建设，不断提升应对准度、速度。三要强化宣传意识，要深刻、准确认识到宣传工作的重要性、必要性和敏感性，密切关注舆论动态和趋势，才能谨慎又果断做好宣传思想文化工作。
