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前面我们介绍了企业做短视频如何确定内容方向，首先要确定目标人群和营销目的，需要我们做用户画像、主动与用户建立联系和了解用户需求和痛点，然后结合行业和产品特性，确定内容方向和形式，那么内容方向和形式确定后，如何搭建内容体系做选题呢？
三、搭建内容体系，栏目化和精细化
1、内容栏目化
确定内容方向和形式，这时我们已对内容体系有了一个整体把控，这时可以把内容固定分成几个栏目，能够降低选题的难度，也能让用户形成一个预期。这个可以根据我们的需要来分类。
如“柏品志”是做男士时尚搭配的栏目，其内容版块分为三大块：【柏主说】【柏主的朋友们】和【柏物馆】，分别以干货技巧、涨知识和链接电商平台为主，每个版块又细分小栏目，如【柏主说】细分了【我要穿】【我要趣】【我要学】，【我要穿】以单品为出发点，如你穿西装为什么不好看，西装的5个冷知识，如何选一双皮鞋等；【我要趣】主要以一个场景化来区分，如“办公室一周穿搭”，“十个步骤打造完美新郎”这样比较实用化的内容；【我要学】就是偏纯技巧一些，比如“领带的四个系法”，“皮带的长度怎么修剪”都是收藏率非常高的实用性内容。
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在大的内容方向上，将所有内容（行业涉及内容）按照不同标准细分成这样栏目固定下来之后，选题就会方便很多。
2、内容相关性(相关行业、人群、热点)
所谓内容营销，也是通过内容获取用户和留住用户的过程，我们更多是建立帮助用户成长的平台，让用户在这里持续获得有效信息，做某一行业或垂直领域的短视频自媒体，除了输出本行业内容之外，还可以拓展相关行业、人群所关注的内容，比如小雨虽然是短视频垂直领域的栏目，但是自媒体、传统视频行业（影视、广告等）、电商甚至投资方内容均有涉及，这些行业及人群与短视频行业具有紧密的联系，他们都在密切关注短视频领域，如此输出内容必然也吸引了这部分人群，极大了扩大了我们的粉丝人群。
数据来源：美秒短视频助手
3、内容互动化（粉丝ugc）
内容的真正效果来自于与用户的双向互动，在互动中，既能加深用户对传播内容的了解，阐述内容背后的产品特征，又能及时了解用户的消费动向，及时调整产品与内容策略。因此粉丝ugc的形式是很多自媒体选题头疼时经常采用的方法，最知名的就是“新世相”发起的话题“逃离北上广”。视频营销知名案例可口可乐也曾发布过一个以粉丝生成内容制作而成的视频广告，视频时长30秒，内容是粉丝们分享喝可乐的各种快乐时刻。可口可乐邀请粉丝分享一段“当你喝可乐的时候的，你会有什么感觉”的视频短片，优秀的短片被剪辑进可口可乐的广告中。活动最后收到了来自世界各地的超过400份视频短片，最后从中挑选出其中40份剪辑成短片，除了在《美国偶像》节目插播外，还在年轻人中比较有影响力的媒体网络并进行宣传推广，起到极好的营销效果。
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4、内容整合化（专题）
是对已经传播或正在传播的内容，根据用户所需要的关联性进行二次人工或系统整合，让信息以更系统化的方式呈现。
1、专题形式。以专题或者系列的形式，好几个视频围绕同一个选题来写，可以将内容按不同的维度或用户关注的热点进行划分。比如一个普及健康知识的栏目，可以从疾病预防的维度入手，围绕“哪些食物能有效预防心脏病/高血压/糖尿病”做连续几期的专题，也可以从女士美容减肥维度入手做减肥专题，还还可以从季节入手。短视频的最大缺点就是碎片化，东一榔捶，西一棒头。为了追求新鲜刺激，每天都在变，用户很难构建系统的知识体系，做系列专题可以有所弥补。
2、专业输入。好的系列选题，能够成为一个行业的标杆，为个人品牌积累长期的流量价值。当然这也需要你真的去钻研和输入，包括翻阅一些本专业的书籍文献，行业报告等等，如果有条件，去读一些英文文献是最好的。提升自己的专业度，为读者输出一些更有价值的内容。对于提升账号价值非常有帮助。
四、发散思维，持续产生选题
1、热点结合
做自媒体学会追热点、蹭热点已经是新媒体人必备的一项特殊技能了。如今的互联网时代，热点几乎天天有，尤其是影视娱乐类热点经常成为爆点，如《人民的名义》大火时，除了是大湿兄DSX、戏说热剧等IP的常规选题外，还被汽车娱乐星球从剧中人物的座驾入手蹭了一波热度，在天天快报上的播放量达到320万。除了从电视剧出发找切入点，还可以从网络流行元素的角度切入，比如表情包、测试等内容形式都自带流量，极易传播。
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但是，像《人民的名义》这样现象级的热点毕竟是少数，我们面对一般热点时，还是要判断热点事件是否值得追，是否适合追。比如，“白百何事件”的热点对健康资讯类栏目就意义不大。判断可追后再根据自己的内容定位和热点的关系，找到合适的切入点。
2、 粉丝和用户中产生
我们不是用户，没有实际的体验，有时很难真正了解用户的需求。没关系，许多渠道可以帮助我们解决这个问题，如一些问答社区如知乎、悟空问答等，我们可以在上面发现用户的问题，把问题作为内容的选题储备，然后制作内容输出，可以说是直击用户痛点。
3、 行业资讯/大咖
某些特定的垂直领域，最新的行业资讯或者大咖观点可能比常规的知识类内容更加重要，尤其是涉及到最新政策类的内容，如查阅社保，最新的社保政策是一定要即时告诉到用户的。还有如考试类的自媒体，除了最新考试政策，一些较权威的名师观点的传达也是要即时的。
4、 建立选题库（日常积累）
做自媒体切忌缺乏章法。一定要建立一个选题库，平时看到各种好的选题，就直接丢进去。选题库每周末整理一次，建立一个标准的工作流程，这样效率就会高很多，不会再出现今天到底发什么的绝望。
你在做选题的过程中遇到了什么问题，欢迎给小雨留言，想学习短视频制作和运营欢迎私信联系小雨~
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