光怪陆离的内容、缺乏新意的模仿抑或无处不在的推广，很多已经超出了日常“生活”之外。
文 | 盛倩玉 张峰 编辑 | 沈小山
封面图源：CFP
每次外出旅行前，西西都要打开小红书，来一波检索、点赞加收藏。
毕竟，在这个小红书可以当搜索引擎用的年代，从吃什么、住什么、玩什么到怎么拍照，软件里早就有课代表图文并茂的划好了重点。
而西西的男朋友知道，接下来几天的行程，无外乎网红店打卡、拍照、发朋友圈……这一套流程走完，这趟旅程又将成为一次彻头彻尾、人山人海的“红色之旅”。
有人说，小红书是当代女孩的“红宝书”，而男朋友往往就只能是那一层“包书皮”了：女友表演美丽，而男友的角色是工具人（误，摄影师。
截至2019年7月，小红书月活用户已经突破一亿，艾媒咨询数据显示，其中78%以上的用户为女性。
小红书里的拍照地合集
创业女孩玛莎拉蒂、吃土女孩瓶装水护肤
如果说遍地985、年入500万的知乎是用故事装逼的圣地，那么小红书绝对堪称以图取胜的装逼世界杯永久主办地。叫一声小姐妹，摆在你面前的，是一个光怪陆离的世界。时时刻刻提醒你，在金钱面前，你的生活不值一提。
而真正的生活应该是这样：
你随便说个什么事吧，就一个字，我都会。你也甭问了，你想要什么？我都有。
上一秒，姐妹还在介绍自己是怎样用一个月时间，快速赚到人生第一个100万，成为独立的事业女性的。（通过做微商）
下一秒就要讲讲自己的宠女狂魔老公花100万给半岁的女儿买包包。
520排队领证什么的太弱了，不值一提。这一天，必须淹没在爱马仕的橙色惊喜之中才不算平淡。
姐妹们不要误会了，图中推着车子的不是送礼物的人，他只是管家。
玛莎拉蒂必须买，但是通过父母买、通过老公买那都是小学生水平。不论18岁、23岁还是25岁，都必须通过自己的努力买，即使没有驾照也一样要买。
“女孩子多努力一点点，23岁就能迎来人生中的玛莎拉蒂。”
至于怎么才能18岁白手起家、26岁年收入破亿，不要多问，问就是“超强的自制力”“节约低调”“谦虚”“感恩”和“乐观”。
连隔壁虎扑直男都要忍不住发问，小红书的这一波操作，是什么水平？
但再美丽的大千世界也有B面。在创业女孩自提玛莎拉蒂、做微商月入百万的时候，总有一批博主从不惮于分享自己的省钱变美秘术。
想要皮肤好？一瓶矿泉水逆天改命。
想要脸型好？徒手打造完美下颌线，不花一分钱。
还想要瘦？躺着就行了，一边玩手机一边瘦，睡觉前10分钟就能瘦……
还有各种快速增高、黑皮变白、食疗美容，只要心怀信念，变美那都是拦不住的事儿……劝你别杠，杠就是你没坚持。
复制粘贴的生活、同一本生活指南
在软件24小时不断的信息喂送下，当代青年男女们即使成功逃开炫富奇人、变美玄学的祸祸，最终还是无法安然走出小红书复制粘贴、千篇一律的网红店打卡和产品推广。
今天你去广州最高地标下午茶探个店。
明天全网都对着小蛮腰喝了起来。英式红茶、法式牛角包……P图摆拍两小时，暴风吸入两分钟。
今天你整一个甜美、高贵又不失日常的迪士尼在逃公主风。
明天那什么小仙女、猪猪女孩、时尚博主们，全都摇身一变成了迪士尼在逃公主。
结果就是连朋友圈文案都有课代表帮忙写好了，跟着抄作业就行。
如果有人来了一场浪漫的春日野餐，明天后天大后天就有无数女孩在草地上前赴后继，铺开嫩黄色的格纹野餐垫，安排上气球、帐篷和竹篮子……
还有各种各样的网红景点、小众必去、探店打卡，拍照的间隙，大家相视一笑，口袋里揣着的可不都是同一本装AC生活指南嘛。
表演、消费，让生活更美？
小红书早期以内容社区切入市场，随着UGC内容的丰富，又逐步上线电商、小视频功能，slogan打得是“标记我的生活”。
但发展到今天，光怪陆离的内容、缺乏新意的模仿抑或无处不在的推广，很多已经超出了日常“生活”之外。
2019年3月，多家媒体调查报道了小红书上的文案代写、虚假流量等问题，在小红书上代写一篇虚假的种草笔记仅需几十元。
2019年1-3月期间，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万篇。但比起每天源源不断出现的十亿次笔记，这样的整改仍然杯水车薪。
说白了，到如今，生活更像是表演，而标记则直指获利。
即便如此，身边的小姐妹们仍然一边吐槽小红书的“强推”“模仿”“千篇一律”，一边在旅游、购物甚至做饭时再次打开小红书，看一看怎么拍照更好看，怎么发圈能获得更多点赞。
展示自己，展示生活，展示美好……这本无可厚非。我们孜孜不倦的给生活加点儿滤镜，好显得自己活得不那么狼狈。而小红书恰好提供了成套的滤镜模版，既然跟着做就可以得到高分，又何乐而不为。
戈夫曼早就说过了不是：整个社会就是一个大戏院，而我们每个人就是偌大舞台上的一个表演者，在观众面前表演一出出真情抑或假意的剧目。
而放到小红书上，它的流行，恰恰是满足了当代青年展示自我、制造自我的需求。
但问题在于，自我包装和自我展示的同时，我们当然也想要真的变得更美、变得更好。而一个个20岁实现走向人生巅峰、20天轻松减肥美白长高成为白富美的笔记，让变好这件事“显得”如此容易。
仿佛只要买一个眼霜就能不长黑眼圈，只要睡前躺着踢几下腿就可以瘦，只要做个微商就能收入破亿，只要去咖啡店打个卡P个图就是生活美学家？
它成功利用了女孩的焦虑，又给了人们不切实际的幻想，最终指向的却是鸡肋的消费和眼花缭乱的推广。
每刷几屏就会出现的各种特惠体验
但遗憾的是，变得更好这件事，真没有那么容易。看看也就罢了，但一旦这种价值观深入骨髓，真的严重损害身心健康。
买鞋后维权，有评论质疑千八百的鞋子还要维权？
来源 | 南都周刊 |
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