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自曝7个月收入3500万后，网红凌达乐（鹿哈）最近频频上热搜。去年，他因模仿明星和鹿晗而出名。现在他一改之前的哑剧风格，转而现场带货主播。他还创办了MCN，并与《王二博》签约。
红星首都局注意到，在9月初的一次直播中，有网友询问凌达乐的收入情况。他说，“七个月，一个月五百万。”此外，他还透露自己购买了1100万元的豪宅、277辆价值1万元以上的豪车、价值600万元以上的办公楼。
这一回应很快引发热议。网络上不少人惊叹凌达乐的直播能力，也有人质疑他是否是在炫富、推销。
网红凌达乐自曝月入500万
带货近30天销量突破1000万
2022年夏天，陆哈、黄子诚、王二博、权苦龙、王俊卡、易烊干玺等名字迅速在抖音走红。网友称他们为男团，甚至还创造了自己的团名“ESO”。
虽然短视频平台给他们带来了巨大的流量，但团员陆哈也很快抓住了赚钱的机会。 2022年8月，陆哈发布视频称自己已更名为凌达乐。同年12月，他开始尝试直播带货。当凌达乐透露自己“月入500万”时，凌达乐创业仅10个月。
图片来自网络
虽然“我月入500万”的说法初步无法证实，但红星资本局从第三方平台获得的一些数据或许也体现了其侧面“吸金”的能力。
凌达乐目前在抖音上拥有682万粉丝，在快手上拥有约130万粉丝。 抖音是他的主要生活基地带货。据他的粉丝透露，凌达乐走的是“深夜吃秀”路线，通常在晚上11点开始。 带货产品主要是食品。
飞瓜数据显示，2023年9月8日至10月7日，凌达乐共进行14场直播，总观看次数5045.6万次，带货累计销售额1000万至2500万，带货销售额超过超过100万。
飞瓜数据图
红星首都局注意到，其抖音直播间走的是“低价高卖”路线。产品单价较低，均在50元以下，80%以上品类为食品饮料。以近30天直播空间销量最大的肉店为例，飞瓜数据显示，产品价格5-21元，销量25万-50万，销量100万-250万，佣金率为25%。据初步测算，仅这款产品就能给他带来25万至62.5万元左右的收入。飞瓜数据图
除了直播带货，凌达乐在海量明星卡上的报价也显示，60秒以下视频的价格为每单22900元。不过这个抖音账号目前只更新十几个视频或者专注于直播带货。
创办MCN并与王二博签约
行业报告：主播95%月收入不足5000元
红星资本局发现凌达乐还成立了一家MCN公司，并与其前团队成员“王二博”签约。
天眼查APP显示，长沙凌达乐文化传媒有限公司成立于2023年2月，注册资本100万元。实际控制人和大股东均为凌达乐。
图片来自天眼查平台
“王二博”现已更名为赵大伯。 抖音的账号显示，其隶属于凌达乐传媒，拥有23.4万粉丝。飞瓜数据显示，近30天，赵大博直播带货25次，累计销量1-250万，带货总销量10万-25万。赵大博和凌达乐的直播间具有相似的属性。两者都主打餐饮，客单价也在50元以下。
凌达乐的“我月入500万”言论成为热搜话题后，引发了不少争议，质疑他所吹嘘的财富的声音不断。值得一提的是，并不是所有主播人都有这样的“吸金”能力。
根据中国演出行业协会等联合编制的文件《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，到2022年底，我国网络演出（直播）行业开设主播账号将超过1.5亿个。以直播为主要收入来源的主播族中，95.2%的人月收入在5000元以下。下面，0.4%的主播月收入超过10万元。
今年上半年，微博热搜话题是“电商主播年薪从1000万降到100万”。据央视财经报道，有业内人士表示，今年新人主播和高管主播的收入均大幅下降。 5月，一位电商人士告诉红星资本，杭州成熟企业的小时工资已经下降了70%。
带货主播市的饱和市场和激烈的竞争是原因之一。 “以前，你找不到一个每小时能赚几百的人，但现在有人愿意每小时支付二十，”上述电商商人主播说。 。红星资本局指出，今年2月，浙江省商务部监测数据显示，杭州拥有综合垂直直播平台32个，主播人数近5万人。
红星新闻记者 强亚贤
（来源：红星新闻）
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