7.6亿网民、5.04亿视频用户、7500万付费用户，400亿播放量真的合适吗？
文 | 蜉蝣半日生
曾几何时，收视率造假是电视圈一个老大难问题，时过境迁，这两年风生水起的视频网站开始了更精彩的表演，而其中最滑稽的当属播放量。2015年，TOP10的单个大剧播放量整体跨过50亿大关，位居前三甲的《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》均突破了百亿，《花千骨》更是以195亿的播放量摘得2015网络播放量冠军。2016年的播放量数据那就是更是爆发式增长，几乎每月都有新的破百亿剧作。《欢乐颂》212.4亿、《微微一笑很倾城》213.2亿、《好先生》150.9亿、《老九门》120.3亿、《麻雀》111.9亿。
到了2017年，剧作的播放量数据更是实现了翻番的增长，前有播放量突破300亿的《人民的名义》，后有播放量突破400亿的《三生三世十里桃花》《楚乔传》，最夸张的是《三生三世十里桃花》曾经创下一天14亿点击量的纪录，网上有传：这是个什么概念呢？撇去其他条件不算，假使中国7.6亿网民这一天都观看了《三生三世十里桃花》这部剧，那么至少要看2次才能完成这个量。
7.6亿网民、 5.04亿视频用户、7500万付费用户，撑得起400亿播放量？
最新的数据显示，目前中国拥有7.6亿网民，5.04亿网络视频用户，截至2016年底付费用户7500万人，预计2017年付费用户超1亿。网络上曾有吃瓜群众做出简单的测算，将400亿播放量分配给全球60亿人，那么每个人要看7次；如果是分配给全中国14亿人，那么每个人要看30次；如果是分配给7亿网民，那么每个人月末要看60次。那么能够突破400亿播放量的剧作的传播度可以称得上是全人类级别巨作？
在诸多业内人士看来，这一疑问似乎最终都指向了造假猖狂的第三方刷量机构。
在淘宝、微博等公开页面，大肆宣扬“低价保刷量”的第三方机构已经形成了产业链，类似：“仅需1万元即可刷出视频网站10亿次播放量”的行业黑话想必并不少见。然而在编者看来，刷量固然是客观存在的事实，也是整个行业的黑色地带，但是并不能一棒子将所有大流量剧打死。播放量这个东西真真假假，假假真真，在此编者给大家细说一下各大视频平台的播放量算法，便于大家拨开云雾见天日。
400亿播放量≠400亿观众，100亿播放量完全可能实现！
要滤清播放量，先要引入四个概念：播放量VV、UV、正片播放量、专辑播放量。
播放量VV：一个非常简单的原则是用户点击产生的播放，或者是页面自动的播放，即为一个播放量。为方便阅读，以下分点描述不同情况：
1. 一般情况下，播放前帖广告的时候，播放器已经在缓冲正片了，所以一般的VV计算是从正片视频开始播放记1次VV，或者严格一点的视频开始播放满1秒（或2、3秒）记1次VV；
2.视频观看过程中，如遇到带宽紧张产生缓冲或者用户主动暂停再继续播放的时候，则再记1次VV；
3.上一集播放结束后自动跳转下一集，再记1次VV；
4.一个视频重复点开观看，算作新的VV
5．用户主动暂停视频再观看、中途拖动进度条快进或回退，不重复计算VV
播放量UV：UV是独立访客的访问量，简单来说，一台设备，有一个用户用真实IP访问了，就是一个UV。
正片播放量：指的是正剧本身的播放量，比如一部50集的电视剧，那么这50集就它的正片。
专辑播放量：一般情况下视频网站会为影片、剧作建立一个专辑，里面会有相关的预告、花絮、片花等内容，而这些短视频的播放量都会计入到专辑播放量，所以经常会看到很多大IP据未播之前就已经有XX播放量，比如：《幻城》上映首日从0点上线到上午10点，10个小时点击量破6.5亿！这个说法本身没毛病，但是数据是否属实就另论了。
一般情况下，我们看到的播放量是专辑播放总量，我们来进行一个反推，看看100-400亿的播放量需要多少用户来支撑，假设剧作的集数都是50集，每一集加上正剧的专辑视频为5-10个，那么100亿的播放量需100/50/10-100/50/5，即2000万-4000万的用户来支撑，而400亿则需要8000万-1.6亿的用户来支撑。
再对比2016年全网统共7500万付费观众，而一般大型热剧都是由某个视频平台独播，而单个视频平台的付费用户体量大概在3000万左右。所以在编者看来，100亿的播放量是完全可以实现的，200亿、300亿，甚至400亿的播放量的话，那就仁者见仁智者见智了。
爱奇艺率先公布播放量算法标准，最真实播放量将公诸于众？
其实一直以来，吃瓜群众对于播放量这个概念都有所误解，加上无良媒体的煽动，
刷量顽疾的存在，导致整个行业数据被越描越黑。而实际上，大流量剧作的播放量不完全是靠刷，剧作本身的质量是流量增长的原因之一，还有一部分原因来自视频网站通过将花絮、预告片、片花等剧作相关视频加入总播放量的助攻，然而大部门观众因为并不知道这一点，所以愤起而黑之。
近日（2017年8月11日），爱奇艺率先公布视频内容播放量计算标准，在行业内首次公开明确：剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，不包含其它（包括但不限于明星访谈、综艺桥段等）与剧集相关度较低的内容。爱奇艺对正片外的有效播放内容也进行了详细的规定：有效内容包括预告片和花絮内容，预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致；花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出（内容拍摄过程中产生）的内容两类，其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。
爱奇艺的此举，算是为数据透明化又做出了一次贡献，可能有朋友要问：其实视频网站是完全可以通过技术手段展现最接近真实播放量数据的吧，比如说使用UV数据？编者想说的是：说来难听，真的东西可能都不好看，比起公布完全真实的数据，统一、透明的标准化流量算法可能才是未来的趋势。
