喜欢我不要忘记点击“关注”，您的支持与分享，是我最大的写作动力！

文丨汲影说

编辑丨汲影说

在新的时代背景下，网络自制综艺成为中国社会主义文化建设的重要组成部分。但创新力不足始终制约着网络自制综艺节目的发展，造成了严重的资源浪费。这是因为学界和业界还未形成统一的网络自制综艺节目创新评估标准。

如果缺少对节目创意案的创新评估，新节目在上线后有可能达不到预期效果甚至失败，给节目创新带来了诸多不利影响。网络自制综艺节目创评估标准有助于判定节目创新度，提出未来网络自制综艺节目的创新发展建议，以此助力网络视听行业升级转型。

节目创新评估标准的建立

一些网络自制综艺节目创新力不足的成因究竟是什么？上海新海润文化发展有限公司副总裁方世彤指出：“美国CBS研发机构CBSVISION的总裁详细介绍过CBS的原创过程。在成千上万的创意被否定的过程中，这种高淘汰率的背后还借助高科技进行播前测试。经过成功的营销模式和制作团队的创新，好节目才会原创而生。”

在节目正式上线之前，通过观众测评实验室捕捉受众收视反应、峰值点和谷值点，帮助制作者进行后续的调整和优化。网络自制综艺节目的创新评估是对创新策略的考核，二者不可分离。本研究构建创新评估标准只针对播前评估，判定节目创意案是否能够投入制作，未达标的节目需要整改或终止。

一、节目创新评估维度

根据媒介生态学家邵培仁提出媒介生态生态位理论：“任何媒介都有其特殊时空上的位置和状况，有其特殊的生存与发展的土壤和条件，以及在一定状态中特有的行为和效用。”不同媒介具有不同特点，不同类型的网络自制综艺节目的媒介生态位也不尽相同。新节目能否获得长久的生命力，关键在媒介生态位是否合理。

也就是说，网络自制综艺节目的内容编排、形式表达等所需的受众资源、文化资源、人才资源以及资金资源的统筹和分配，是否形成最优化的整合。如何对这些要素进行创新评估呢？各大评估机构有不同的评判角度，无法建立统一的节目创新评估标准。通过归纳总结，应围绕以下五大基本评估指标进行创新评估。

（一)选题价值性

网络自制综艺节目是用以传播的意识形态产品，其选题价值是区别于其他综艺节目的关键。具备选题价值的节目首先要求具有思想价值或现实价值，其次是文化价值、社会价值。网络自制综艺节目唯有在选题上引起受众思考和情感共鸣，才能制作出受众黏合度高、具有长效价值的节目。

一是思想价值。网络自制综艺节目对青少年群体产生了较大的影响。正确的思想价值引领不仅可以提升思想素质和道德水平，还可以帮助其完成自身价值到社会价值的转变，帮助培养具备先进社会主义思想的青少年群体，凝聚青少年群体向上、向善的力量和正能量传播，这无论是对整个行业健康可持续发展，还是对整个社会环境的和谐有序起到了极大的推动作用。

二是文化价值。各类网络自制综艺节目的创新，无论是涉及到主流文化，还是潮流文化，甚至是亚文化，不仅是对主流文化的创新，还是对新文化的诠释。中华优秀传统文化的精神内核通过某种传统艺术形式进行展现，也通过全新的艺术形式实现年轻化表达。这均是对优秀传统文化的持续发掘和新内涵的解读。

为此，网络自制综艺节目选题必须具备文化价值。

三是社会价值。一档网络自制综艺节目的选题是否具有社会价值是衡量节目创新效果的重要指标，决定了节目创新生命力的持久性。面对新形势下的网络文艺繁荣发展，需要大量社会资源的整合。选题是否具贴合社会热点、植根于社会文化，这些都是关键的评估指标。

纵观近几年现象级网络自制综艺节目，在选题上注重这三种价值的同时，还具有独特的叙事特征，即以一种“年轻化”的叙事方式迎合和引导受众的审美趣味。节目年轻化叙事特征体现在：“以普通人作为叙事主体，呈现他们的成长经历和生活方式，利用圈层化表达作为叙事语言，在叙述方式上追求碎片化和强互动。”

无论是镜头语言还是故事讲述，均通过年轻化的表达方式拉近了节目与受众的心理距离。爆款网络自制综艺节目创新之处在于贴合主流价值观和现实性、引发社会热议和关注、推动竞争对手的借鉴模仿。因此，在构建节目创新评估标准时，这些都是关键的评估指标。

(二）内容创新性

在快餐消费的社会语境下，一些节目盲目追逐商业利益，产生了模仿抄袭、窥私造假、倾向低俗趣味等问题，致使节目内容缺失自主创新性。网络自制综艺节目创意案是否具备内容创新性主要在于新意、兴趣度、观赏性以及情感共鸣。

一是新意。2014年，习近平总书记在文艺座谈会中指出：“文艺创作是观念和手段相结合、内容和形式相融合的深度创新,是各种艺术要素和技术要素的集成。”

为此，一档具备创新力的网络自制综艺节目体现在人物选择、叙事方式、镜头语言、技术创新以及营销预案等创新元素的多元组合，主要根据节目创新元素是否前所未有或在已有创新元素基础上的全新表达。

二是兴趣度。衡量节目内容兴趣度，一方面应在审查节目创意案时，通过智能设备采集审查人员的关注度、放松度和注意力，进而判断出节目内容创意是否可以有效吸引受众注意和兴趣。另一方面，还可以根据目标受众收视行为的大数据，判断节目创意方案是否符合受众口味和兴趣。

三是观赏性。网络自制综艺节目作为独有的综合艺术表现形式，成为网生代群体花费时间较多的视觉消费品。观赏性这一评估指标有利于提升画面视觉效果，营造良好的视觉体验。判断节目创意方案是否具有观赏性应该根据视听品质衡量。

四是情感共鸣。情感是节目创意不可或缺的元素，在与网络自制综艺节目接触过程中，受众的情感会不可避免地介入过程中，通过情感浸润受众，引发受众情感共鸣。节目创意方案是否能够引发情感共鸣，应从嘉宾是否具备向善情感、动人故事以及乐观向上的精神，是否彰显人性中最朴实的部分，并以通俗易懂的艺术表达方式呈现，是否能够愉悦、尊重、关怀受众以及满足受众审美等。

（三）形式吸引力

在信息过剩、公众注意力短缺、网生内容日趋丰富的媒介生态环境中，传统思维中的内容大于形式这一说法似乎不符时宜，以形式吸引受众注意、优质内容增强受众黏性才贴合网络自制综艺节目的发展现状。形式成为快速聚集受众注意力的首要手段，缺乏独具吸引力的形式，即使优质的内容也可能变得枯燥乏味。形式属于艺术创造，影响节目上线播出后的收视效果。形式吸引力如何评估呢？

一是形式原创度。原创度重点在于“原”强调原初性，即形式新鲜、独一无二，也是一种新表达形式的艺术显现，还是创新实践活动具体创意点的呈现。原创的节目形式是区别于其他节目的重要方面，能够展现新的审美体式和新的形式感知力。本节目形式要素与其它节目相比，要素数量的多少是体现形式原创度的重要指标。

换言之，与原有的节目要素区别越多，原创度就越高。但是从节目创新实践情况来看，完全原创的形式几乎不存在，大多数节目都是在借鉴原有节目要素的基础上的创新。网络自制综艺节目形式原创力具体表现在节目流程、环节设计、规制设置、道具使用四大方面。策划贯穿全流程、极具视觉感染力的舞美、创意十足的规则道具设计成为网络自制综艺节目的创新特色。

二是品牌贴合度。一档新节目的成功上线必然离不开品牌方的冠名投资，任何一个品牌都希望借助节目提升品牌影响力和口碑认知度。产品与节目的调性一致、贴合度更高，不仅能够取得可观的经济效益，还成为判断一档节目是否具有新奇性的新指标。譬如：优酷视频的《疯狂衣橱》为受众打造了一场穿搭综艺秀。

在多元化的穿搭场景中密切贴合品牌特点，受众可以边看边买，形成互动有趣、场景消费的创新业态。随着互联网经济的迅速发展，直播经济搭建的新消费场景越来越受到网生代群体的喜爱。为此，可以通过直播增强节目的品牌贴合度，也能提升形式的吸引力。

参考文献：

1. 祁海琳.河南卫视三档新节目迎新年[J].中国广播影视,2015(1下).

2. 郑铮,蒋轶,黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J].西部广播电 视,2015(15):108-110.