大家好，都知道宜家在营销这块一直都是很出圈的，不仅仅只是其场景营销上有多牛，还在产品文案创作上，更是没有创作瓶颈似的，总是能随时随地蹭热度，造新梗，主打一个走在潮流前线第一“人”。
每次整活的带货文案中，更是直接化身互联网文学，只为给商品带来最好的宣传，真的超会。
这不，最近台湾宜家在准大学生们开学之际，也结合各个专业的打造了卖货文案，简直不要太真实。
读工程系 大家都以为
你很擅长“看一下这条线怎么接”
读土木系 大家都以为
以后可以请你帮忙盖房子
读兽医系列 大家都以为
任何生物的问题都难不倒你
读外文系 大家都以为
你能翻译所有陌生单词
读资工系 大家都以为
你在当电脑黑客
读化学系 大家都以为
你能快速背出元素周期表
读医学系 大家都以为
你可以“免费帮忙看一下”
读心理系 大家都以为
你会读心术
读数学系 大家都以为
你心算超快
读森林系 大家都以为
你可以认出路边每种花草的品种
读地理系 大家都以为
你很会看地图
读电机系 大家都以为
你会修电脑
读设计系 大家都以为
你可以帮忙“简单画一个logo”
读历史系 大家都以为
你毕业后要去考古
将日常用品与大学专业的调侃绑定在一起，赋予产品新的灵魂，不得不说台湾宜家真的太会了。
而除了这些，前阵子宜家也打造了各种系列海报文案，活脱脱的一个“梗”制造机器，称它为互联网高手实在也不为过。
比如之前情人节还以狗血主题「钱可以买得到爱吗？」，为平价商品打造了系列宣传。
用各种商品比喻爱情，主打一个让人意想不到。
关于一见钟情和移情别恋的区别
只需两只玩偶就可以
关于三人行的恋爱，可以三个都爱
也可以选择平价替代的爱
两个枕头，是左拥右抱的爱。
塑料花：当我是塑料的爱。
杯子：口干舌燥的爱
数据线：永不失联的爱
再或者是废话文学版本，看似有发疯实则精准输出卖点。
每个产品的功能都讲得明明白白，用户在看海报的时候，有趣的同时记忆点却很深刻。
一杯喝的是水
两杯喝的是爱情
三杯的爱情喝起来怎么有点苦
一个海锦会产生
谁要洗碗的问题
两个海绵就可以
发一起洗的邀靖
一个真空密封收纳袋出现
世界上就有一件衣服不能呼吸
然而内湖的王先生刚买走了
八个真空密封收纳袋
(世界上这些事情正在生着)
除此之外，之前还将把不同商品拟人化，并结合其特性打造成不同特质的男生，在调侃的同时，更是将产品信息巧妙地输出，很难不爱。
食物型暖男——保鲜袋
帮你准备好所有你爱吃的
跟他出游车程再久，也不怕肚子饿
绅士型暖男——野餐垫
拥有比谁都还柔软的身段
不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服
霸气系暖男——雨衣
下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点
清凉系暖男——水瓶
会在你口渴时，为你递上冰凉的饮料
和那些只会叫你喝温开水的人不一样
可以说，宜家的海报公式虽然“简短的文字+产品图”这样的搭配，但却总能玩出不一样的花样来，背后更多的是对消费者洞察的体现。
不再是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。这样既能够突出产品的特点和优势，又能引发消费者的共鸣和情感连接，无疑也能引发消费者并促成购买的目标。
而这种超强的网感和轻松将卖货文案场景化和幽默化，宜家也成功在每次都能不局限于官方宣传形式，而是关联到日常事件和消费者的情感需求，打造出有趣、互动的互动形式去赢得消费者的喜爱和关注，简直不要太会玩。
说到最后：
在这么多海报中，其实我们可以发现，这些海报早就不再不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，而是通过赋予这些产品新的社交属性，借各种谐音梗和创意联想去吸引大众，也为品牌创造更多出圈的可能。
作者 | 汤木森
