中长视频是指时长在5分钟以上的视频内容，它可以展现更丰富的细节，提高用户的观看黏性，也有更大的商业变现空间。因此，中长视频成为了互联网内容领域的一个重要赛道，吸引了各大平台的竞争和布局。

目前，中长视频平台的领先者是哔哩哔哩（简称B站），它拥有超过2.6亿的月活跃用户，以二次元、ACG、游戏等内容为主打，形成了独特的社区文化和用户黏性。B站的PUGC中长视频占总播放量的比例约为70%，且同比增速保持在26%以上。B站还通过播放分钟数代替点击量，来更好地反映视频质量，鼓励高质量的中长内容制作。

抖音快手双双打造新“B站”

然而，B站并不孤单，其他平台也在加紧对中长视频的投入和创新。其中最引人注目的是短视频巨头抖音和快手。抖音和快手都推出了自己的中长视频产品：抖音精选（前“青桃”）和噗叽。这两款产品都定位为年轻人的兴趣型视频社区，涵盖了时尚、音乐、艺术、科普等多个领域，而且视频时长包括中长视频。无论是内容风格还是视频类型，都与B站有一定的相似性。

抖音精选和噗叽都在试图打造站内外双流量入口，吸引更多的用户和创作者。抖音精选在抖音APP首页上线了一个聚焦于中长视频内容的“精选”频道，同时也推出了独立的APP。抖音精选APP在排名和下载数据方面表现强劲，在App Store总应用榜和娱乐榜上分别升至143和14位。快手噗叽则在内容上更加丰富，不仅包括视频，还有图文，并且加入了AI工具来增加用户玩法。

除了这两款产品外，抖音和快手还有其他针对中长视频内容的计划和项目。例如，快手推出了“星光计划”、“星光短剧”和“富裕计划”，旨在吸引和激励半专业的内容创作者，制作涵盖更广泛主题的高质量短剧。快手还打造了一个泛知识品牌“快手新知”，涵盖了信息、教育、艺术、金融、科学、法律等十多个领域。抖音则推出了“海燕计划”，利用流量曝光、商业变现机会等作为激励，刺激知乎回答者制作更多的中长视频内容。

中长视频厮杀越来越激烈

除了抖音快手之外，还有更多的重量级玩家参与到中长视频中来。微信视频号、知乎等平台都在加速构建中长视频功能，并通过社交、电商等方式构建封闭的商业循环。而以爱奇艺为代表的长视频平台也逐渐由亏转盈，实现了收入和毛利的增长。

可以预见的是，中长视频领域的竞争将不会停留在创作者计划和平台端功能的建设上。围绕版权、内容类型等方面的竞争也会变得更加全面。这将是一场需要耐力和能力的战斗，也是一场持久战的共存。

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