近日，哔哩哔哩公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元，同比增长8%；毛利润为12亿元，实现同比增长66%，净亏损为15亿元，较上年同期收窄23%。
广告收入占比提升，带动整体毛利增长
从营收结构来看，增值服务依然是最大收入来源，达到23亿元，同比增长9%，这是由于公司增值服务（包括直播及其他增值服务）单个付费用户产生的平均营业额增加所致。
紧随其后的是广告收入达到16亿元，同比增加36%，主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致，广告营收也是众多营收板块中增长最大的部分，包含其中的直播收入同比增加了32%。
B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。B站不断升级针对各大行业定制的广告投放方案，在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。
B站董事长兼首席执行官陈睿在财报后的电话会议上提到，第二个季度，电商行业的广告收入同比增长了超过140%，游戏广告收入同比增长超过了40%。广告占总收入的比例从去年的平均25%左右，到现在上升至30%，这直接带动了公司整体毛利的提升。另外，B站在第二季度成立了交易生态中心，主要是涉及带货相关业务，平台把交易作为一种基础能力，将交易场景融入了广告产品，也进一步促进了收入的增长。
陈睿表示：“今年带货相关预期产生的广告收入会占总广告收入的10%到20%，在未来几个月，我计划把首页会员购的tab，也是大家熟悉的IP以及衍生品的手机入口进行升级改版，形成‘逛’的场景入口，有信心未来在交易生态能做出更大的突破。”另外，B站会在带货上尝试更多品类，除了本身强势的IP衍生品，还会探索食品、美妆、3C数码、家居家电等。
移动游戏收入为8.9亿元左右，同比减少15%，减少主要是由于2023年第二季度缺少新游戏推出以及个别游戏的收入下降所致。IP衍生品及其他营业额为5.4亿元，同比减少10%，主要是由于转授电竞赛事版权的收入减少所致。
陈睿：预计明年能够实现盈亏平衡目标
二季度营业成本为41亿元，同比减少2%，此减少主要是由于服务器及带宽成本及其他成本下降。毛利润达到12亿元，同比大增66%，主要由于公司加强了其商业化能力，令公司的经营杠杆效应有所改善所致。毛利率连续四个季度持续提升，从15%提升至23.1%。
经营开支总额为25亿元，同期减少14%。当中，销售及营销开支同比减少最多，达到22%，为约9.2亿元，此减少是由于与用户获取有关的推广开支于2023年第二季度减少所致。
二季度，B站日均活跃用户达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。
陈睿在电话会议中谈道，从去年开始，他就一直强调提升盈利能力和实现健康的DAU增长是公司最重要的两件事。“我们认为DAU的增长是B站实现盈利的前提和基础。我们在过去几年已经逐步探索出通过广告和直播将流量转化为收入的方法，DAU增长和收入增长，它会形成一个正循环的飞轮。”他预计，第三季度B站的DAU能够首次突破1亿大关，日均使用时长也会实现新高。
第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1,889万，同比增长43%，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。
值得注意的是，B站预期2023年全年净营业额总额将在225亿元至235亿元之间，相比此前所预期的240亿元至260亿元有所下调。陈睿在电话会议上解释，2023年收入指引下调的原因主要有两个：第一，个别游戏的发行时间延期；第二，部分非核心业务，如漫画、会员购等处于调整期，这部分收入不及年初。但他强调：“公司在年初的时候就已经明确财务目标首先是增毛利、减亏损，所以今年对于所有的业务都是优先保证毛利的增长。今年我们在策略上减少了部分低毛利或者亏损的产品和业务的投入，虽然这部分业务的收入受到了影响，但是我们毛利的总额实现了更快的增长。”他表示，B站今年全年亏损收窄的目标以及明年盈亏平衡的目标都是能实现的。
采写：南都记者 徐冰倩
