对于网络营销来说，推广的重要性不言而喻，然而在进行百度推广的过程中经常会遇到两个瓶颈：
1、希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；
2、希望控制成本的时候，发现成本虽然控制下去了，转换量同时也给控制下去了。
如何突破百度推广瓶颈？
我们需要转变一刀切的做法，不能只看某一个维度，可以参考以下思路进行分析：
1、品牌词、产品词是SEM优化不可缺少部分，但绝对不是SEM优化的全部，不论对哪个行业而言，可以说通用词都是包含了最大量潜在用户的SEM金库，是我们必须关注和挖掘的；
2、在优化通用词过程中，有效利用二八理论能够减少其它因素的干扰，直接抓住主要通用词，通过关键词点击量这个指标，可以帮助我们筛选出为账户带来80%点击量的20%关键词；
3、选出核心通用词后，对于效果好的关键词，进一步优化提升点击率；对于效果不好的关键词，可以考虑减少展现机会。
4、在控制成本的同时，也需要考虑转化率和ROI(投资回报率)。如果成本控制下去了但是转换量也下降了，那么需要重新评估广告投放策略是否合理，是否需要优化关键词匹配方式或调整出价策略等。
5、利用数据分析工具可以帮助我们更好的了解用户行为和转化情况。例如可以用小鹿数据通来统计展点消、发起率、会话率、转化成本、转化率等指标，以便及时调整广告策略
6、广告创意和落地页是影响转化率的重要因素。因此，需要不断优化广告创意和落地页，以提高用户体验和转化率。可以通过A/B测试等方式来比较不同版本的广告文案和落地页的效果，从而找到最优方案。
