最近，格力接班人事件，在网络上炸开了锅，闹得沸沸扬扬。
董明珠说，要把孟羽童助理培养成“董明珠第二！”顿时，一石激起千层浪。
当当网创始人李国庆，立即出面答腔，直指董明珠培养接班人是假，入主网络直播带货是真！
不出半月，新闻证实，孟羽童“明珠羽童精选”实名认证成功，决定带货格力产品。事实证明，被李国庆言中。
为什么当当网创始人李国庆能够一言中的？是偶然吗？绝对不是。只能说网络大姥们心有灵犀一点通，英雄所见略同。他们在经济大潮中乘风破浪，在引领网络和传统企业发展中，思考什么，想些什么。
请看《创作者》。
为什么看《创作者》？
这是优秀内容创作者、知乎战略负责人张宁的作品，也是一位网络大咖。书中字里行间，蕴含着网络界风云人物之所思所想。既有内容创作者张宁不吐不快的创作体会，也有公司管理者张宁高瞻远瞩的宏大视野。
这是一本今日资本创始人徐新，知乎创始人周源，两位大咖推荐的书。
这是一本为我们创作者，传经送宝的书。是一本为创作者引路导航的秘籍宝典。
这是一本新书，2021年4月第1版第1次印刷、出版仅半年多的畅销好书。
趁格力接班人事件正在发酵，抓住先机，先睹为快。
一、创作者脱颖而出之秘籍
首先，看《创作者》目录，你就会爱不释手。全书真心实意为内容创作者小白服务，教我们如何实现个人垄断，获得社交资本。通过混剪，晋阶升级。创作者如何与粉丝实现梗的发掘与发现，逐步创建和打造内容品牌，实现个人订阅。如何在以不变应万变的媒介升级中，达到涌现境界的绽放。
书中内容丰富，精彩纷呈。阅读仿佛刘姥姥第一次来到大观园，闯进红楼梦式的网络新世界。新名词新概念，新思想新玩法，扑面而来，刷新我们的认知，荡涤我们的灵魂。如沐春风，画龙点睛，让人想起“听君一席话，胜读十年书”的名言警句。
其次，在“个人垄断、社交资本、混剪、梗、内容品牌、订阅、媒介升级、涌现”这八个新名词中，有如游戏进级难关。为内容创作者疏理出阶段性目标，递进式奋斗目标和终极目标。让我们做到既埋头创作，又抬头看路。这些阶段性目标，有如创作路途中的指路明灯，照亮我们稳步前行。
二、创作者成功登顶之捷径
（一）个人垄断和社交资本是成功之基
个人垄断重在“垄断”，即个人创作的内容，表达你想表达的内容，独一无二，他人无法替代和超越，具有鲜明个性和独创性。社交资本重在“社交”，对内容创作者的点赞、支持、互动等，是对内容创作者的认可和激励。
个人垄断与社交资本相伴相生，两者之间真实是基础，信任是保障。创作者个人垄断吸引平台社交资本，平台社交资本促进创作者形成个人垄断。它们是经济学和社会学名词，互相交叉、借鉴和引申的结果。用现在时髦流行的话说，是一种“混剪”的结果。
我比较喜欢观看，南方小梦的短视频。南方小梦目前所处的阶段，应该是属于个人垄断和社交资本的积累阶段。她立足北大荒，大谈南方人眼中的北大荒，北大荒为什么又叫北大仓，黑土地为什么像染过酱油一般，冬天的北大荒在下午4点就天黑了等等。
（二）混剪和梗是成功之两翼。
两者是一对孪生兄弟。混剪是一种在过去、现在和未来都具有普遍价值的创作流程。它让创作与创作之间形成了网络效应，也为创作者的创意和制作的插上了新的翅膀。是创作者进阶的一个高级阶段。
很多混剪取材于知名的影视剧、游戏和动漫。创作者对原作品重新解构，截取部分内容，然后根据自己的理解和创意，混编在一起。网络上流行的《2035去台湾》就是一首典型的混剪神曲。
混剪一词源于音乐创作。是一种思考内容创作的基本方法。它不是简单的搬运和缝合，而是恰好击中了不同文化的交汇点。它是创作的利器，是你走向进阶必须掌握的创作方法。如大张伟《我们的歌》的演出中，一首歌里揉进12首歌的歌词，受到观众一致好评。
梗是混剪基础上的，粉丝和创作者之间，最有共鸣的精句或短语。梗，体积小，传播速度快，在人与人之间快速传播和复制，并让人们产生强烈的情绪共鸣。如“谢谢邀请回答”，其梗最初为“泻药”“蟹腰”“蟹妖”，后来规化为“谢邀”。
（三）内容品牌和订阅是成功象征
经过混剪和梗阶段的磨合与打造，内容创作者由个人垄断升格为内容品牌，其影响力和覆盖面迅速扩大，忠实粉丝以信任为纽带开启订阅，数量由小而多。反过来，订阅量大量增加，又增强内容品牌影响力。
内容品牌，是万变的内容中不变的那个部分，是少有的能够长期沉淀积累的资产。它具有发现和信任两重商业价值。在流量为王的年代，发现的价值更加显性。信任是商业和交易的基础。而创作者就成为了信任网络中的超级节点。当前，像李子柒品牌的螺蛳粉，尽管价格不低，依然销量猛增，其中就包含着粉丝的信任和支持。司马南，张维为等建立了自己的内容品牌，同样得到了粉丝的认可。
订阅是建立内容品牌基础上的。经典的事例，要数1955年建立的，第一座迪士尼主题乐园，是内容品牌和订阅购买完美结合的典范。每年接待全球游客一两千万名，还附带销售大量的卡通物品和音像制品，在全球的内容文娱行业中，独树一帜，成为每一个从业者的学习对象。
三、创作者屹立不倒之法宝
从博客到微博、播客，再到视频，每一次媒介变迁都会涌现出一大批创作者。我们用了整本书的篇幅反复讲述一件事：如何能够让创作变成一件长期的事情。回答这个问题并不容易，因为内容毫无定式或边界，它当初有多开放，未来就有多么无情。因此，必须强调屹立不倒之法宝。
（一）成功的关键在于坚持真实的自我，创造个人的垄断。
长期主义的创作者需要坚守的，是自己最初设立的“个人垄断”。创作者的创作是从“你”开始的，“你”就是你的创作，是自己独到的想法和劳动。最初的创作会带有一定随意性，但随着创作的深入和延续，渐渐变成一种生活方式，形成一种个人习惯，固化为一种具有创作风格的表达方式。成功的关键在于坚持真实的自我，创造个人的垄断。
（二）充分发挥“社交资本”这样一种反馈机制。
价值交易互动。你的生活方式和个人习惯，两者交叉组合，都可能在某些方面给其他人帮助，启发或安慰，这就是一种独特的、难以被取代的价值。
社交反馈互动。内容平台不仅仅把数量众多的消费者与创作者连接起来，更让消费者成为创作的一部分，以社交互动的形式提出反馈。
文化互相融汇。混剪中的“似曾相识”是建立在人类共有的社会文化基础上的。它是你把自己和整个世界融合起来的过程。每一代创作者都首先是这个共同文化的消费者。
（三）尽早开始，沉淀你的内容品牌，是保持创作常青的必经之路。
网络技术是媒介升级的第一推动力。最初最早的媒介形态是文字、博客、照片等以文字为主，接着是图片，语音，视频等以图像为主。随着爬虫技术混剪技术其他创作工具的成熟和普及，一代新技术，带来一代新媒介。万变不离其宗，内容为王。内容始终是一种品牌，是个人垄断，别人无法与之竞争，不会因为媒介升级而变化。
当你已经成功地创作了一批作品的时候，应该逐渐把注意力转移到如何从这些作品中挖掘令人喜爱的形象，并把它们升级成你的内容品牌。
涌现之美，在于从自然生发，到自我实现。从个体随机行为，经过反馈的调整，彼此影响，积少成多，层层放大，终成巨浪。
总之，我说的天花乱坠，怎么好，也不如作者原著好。你想，一般人写的书，是入不了今日资本徐新，知乎创始人周源他俩“法眼”的。作为网络时代的弄潮儿，两位大咖同时推荐。仅凭这一条，内容创作者必须看，其他人也值得看。
