这真的是刚需吗？
每天两杯冰美式，一杯敬朝阳，一杯敬月光，提神醒脑、远离烦恼。
其实这只是又一次成功的观念营销，俗称洗脑。
时间回到2018年，奶茶市场正式进入成熟期，创新乏力、利润下滑、资本退出困难。创业者、资本方都需要新的赛道。
当时的咖啡毛利率可达70%，如果你够没底线，还能更高，和10年前的奶茶相似。
不再执着于第三空间，10平米开店，租金够cheep，也和奶茶相似。
哪怕高峰期也只需要两名店员，一个收银、一个做单、毕竟咖啡机扛下了所有，嗯，比奶茶更好，毕竟奶茶店的高峰期没有5个人玩不转。
咖啡成瘾性比奶茶更高，天天喝未必提神，漏下一顿却绝对难受。
最后，商业模式跑熟，10-30万开店，方便加盟扩张，还是和奶茶生意同样的配方、同样的味道。
现在只需要解决一个问题，如何让你多喝咖啡。
毕竟作为一个习得性口味，你的本能对它说：NO。
所以我们说：
好咖啡其实不贵！
距离拉近了，门槛没有了，不到一顿饭的代价就可以拿上一杯。
用各种软文轰炸：每天喝咖啡消脂减肥
所以，你省下早餐，用咖啡代替。
接着表态：70%的中国人喜欢喝拿铁
用奶和糖驯化了的咖啡，让你失去了最后的拒绝理由，如果还有，我们还可以用燕麦奶、生椰乳，更甜、更温和。
随后是用分享券等裂变营销，让每一杯咖啡占领写字楼里的每一台电脑。作为新的社交代币，最后的顽固派哪怕不喜欢这个口味，也不能让自己在职场丛林里显得格格不入。
现在的你已经喝下了第一杯，剩下的事情就交给习惯的力量和咖啡因的魔法。你看，这就是营销的魅力。改变了你的习惯，改变了你的认知。一切如我所愿：
职场人的续命水
一个新刚需被创造了出来，之后就是树立的创业英雄，资本加速催熟市场的老路，消费者、创业团队、资本方所有人都高兴，一如奶茶的黄金十年。
所以对于企业家，创造切出一个新的消费者群体，往往比创造出一种新的产品，更加重要。
至于这个行业到底卷不卷，大家都说卷，但陆老板敢喊出：“咖啡梦想家团队再启征程”。你细品，毕竟资本永不眠！
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