平台影响
1、平台流量调整,比如季末节前、月末月初平台流量调整;
2、节假日影响,比如:315,618,双11,等平台大促流量都会对广告投放有影响。
行业影响
1、钱花不出去,可以优化高转化词流量,加词,优化创意,适当提价;
2、旺季变淡季,钱花的出去,对话率骤降,流量正常,降预算或者暂停计划。
恶意点击
恶意点击判断方法:
消费集中在某时间点;
消费突然集中在某几个词;
短期内,大量同ip端流量进行点击;
短期内,大量不同ip段流量进行点击;
恶意点击解决办法:
激烈时段降低出价;
更换域名,换账户-针对域名;
换商务通-针对刷商务通id链接;
分析ip地址,进行判断哪家同行(仅对手工有效);这种需要几个月的时间进行手工屏蔽,
特别严重,暂停账户,找百度客服,反馈恶点问题。
竞争对手调整
1)竞争对手调整排名策略,抢占市场。
优化方法:如果你账户预算多,可以提价抢量;如果账户预算不多,可以拓词,优化创意,暂停激烈时段,以提升转化效果。
2)竞争对手数量增加
优化方法:稳步调整即可。
3)竞争对手页面,创意调整。
优化方法:定期分析竞争对手页面,创意。
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