2018年，在《跳一跳》等亿级DAU超级爆款的带动下，“出道即巅峰”的微信小游戏展现出全新的商业化道路，自此开启国内游戏市场的又一增量新蓝海。
而后几年，《海盗来了》《消灭病毒》等超休闲游戏相继刷屏，造就了微信小游戏的辉煌时代。如今，这一愈发成熟市场又诞生《羊了个羊》《疯狂骑士团》等新爆款，甚至不少原生APP也出现在微信小游戏生态，持续点燃行业对小游戏市场的热情。
6月16日，第十二季微信公开课“让创造产生价值”微信小游戏开发者大会在成都召开。会上，官方展现了小游戏生态现状：近两年，微信小游戏整体活跃用户规模持续回升，并在2023年达到了历史新高。
一个明显的现象是：随着市场趋于成熟，用户对小游戏内容越来越认可。今年上半年，轻度小游戏用户还出现30%的增长，且用户越发多样化。如40岁以上用户占比超3成，其正逐渐覆盖全年龄段用户。
这就意味着，经过了五年的演变和发展，微信小游戏生态的用户基础正变得愈发稳健。不光助力开发者实现更好的留存、更强的变现能力，为市场带来更多的机会，也正创造小游戏的全新价值。
营造健康游戏环境，为30万开发者提供创造舞台
如果说，创意天然决定了小游戏的内容上限，那么用户则是小游戏生态长线发展的基石。对于平台方而言，为用户提供一个安全、健康的游戏环境，是其必须要面对的永恒课题。尤其是全社会关注度最高的未成年人防沉迷问题，更是微信小游戏积极承担的责任。
早在2019年起，微信小游戏就已经在相关政策的指导下，开始实施了实名认证和未成年人保护的措施。并结合微信特有的青少年模式，推出一系列切实有效的工作。同时，每年也都会对游戏的文字、图片、音频和UGC等内容进行安全管理，帮助开发者应对潜在的内容安全风险。
近三年来，出于对个人信息的保护，以及相应相关政策和法律的要求，微信小游戏持续升级内容安全接口，通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施，为玩家营造健康游戏环境。并提供全面的内容和信息保障，保护每一位用户。
当然，作为连接用户和开发者的关键平台，除了为用户提供健康游戏环境外，微信小游戏也在致力于为开发者提供一个可持续创造的舞台。更何况，小游戏开发者数量已经从几年前的10万人暴涨至30万，且超50%都是小于30人的中小型团队，更需要平台提供清晰的运营规则和统一的商业机制。
如今，微信小游戏平台为开发者从新游入场到产生商业收益，提供了一个稳健高效的营运环境，帮助更多受用户喜爱的成长、长线优质游戏内容获得更多激励。
例如，去年开放了快周转能力后，平台继续提供微信广告组件能力的同时，为开发者提供一包多发能力和CPS计划，助力其触达更多用户，也让更多合作方参与到优质小游戏的推广中来。
用户增长方面，平台的自动化投放、最大转化量、长效工具等新能力，全流量整合营销、视频号直播&小任务等新营销工具，以及小游戏优选项目、Unity服务等新服务，进一步提升游戏用户规模和商业规模；而广告变现方面，小游戏试玩和小游戏礼包码等新形态，和视频号、电商等新预算形式，能够使开发者的收益获得增长。
让创造变为创意，内容新阵地“游戏圈”助力开发者
随着小游戏市场和开发者生态规模不断扩大，创新的爆款内容持续涌现。虽然未进入红海阶段，但小游戏同样有着相当激烈的竞争。站在开发者立场，如何让创造回归创意，帮助每一款小游戏准确找到自己的用户，离不开微信小游戏平台的出力。
会上，微信公开课讲师李卿在分享中提到，这主要取决于两个方面：一是让创造的成本和门槛能够变得更低；二是帮助平台上游戏内容质量显著提升，并与微信特色结合，直到最后被用户接受。
据悉，根据开发者的实际需求，微信小游戏目前已经累计开放超过100项能力，帮助降低创造门槛和成本。
例如今年5月，针对一款类Party Game小游戏陷入语音成本过高限制规模扩大的困境，平台针对性地升级社交组件中的语音能力，确保开发者专注于品质和玩法的调优，并将该能力对外开放、惠及所有开发者。
一直以来，在iOS平台运行中重度游戏，常常会遇到发热、卡顿等问题，一定程度上影响用户体验。为了提升小游戏运行性能，优化游戏体验问题，微信小游戏平台在去年推出高性能模式，进行底层能力的优化和提升。
另一方面，无需下载安装、即点即玩始终是微信小游戏的最大特性之一，既降低了安装成本，更快引流用户、实现较高的用户转化率，也能对提高用户留存率起到重要作用。因此平台引入并行下载，在一定程度上缩短整体启动时长，让用户能更快地同游戏交互。
从游戏性能数据来看，接入高性能模式后的帧率表现基本能提升20～45%；通过并行下载，用户进入游戏可交互耗时的时间大概能降低0.5～2s左右。小游戏团队还透露，平台将在下半年推出一个由开发者、平台方、引擎方、技术大牛共同组成的技术与能力俱乐部，更好地服务于更多开发者。
一款优质游戏的诞生从不是一蹴而就，而是开发和运营过程中大量调优、迭代和打磨工作造就的厚积薄发。其中，随着近年来小游戏朝着中度化、精品化方向发展，精细化内容运营模式也被逐渐运用到小游戏生态中来，成为爆款诞生不可或缺的步骤。
站在微信小游戏平台的立场，意味着需要帮助开发者拓展用户活跃场景，积极打造小游戏的更多内容阵地，实现开发者和用户的强连接。除了常规打法外，平台如今进一步打造小游戏衍生内容载体、也是开发者自运营的官方社区“游戏圈”，为小游戏创造更大的价值。
以一款上线两年的即时卡牌类游戏为例，去年8月开始运营游戏圈，每天有约30%的玩家会同时在游戏圈活跃。相比于普通玩家，这部分用户的付费 ARPU高出5倍，月活跃天数也高出3倍。
游戏圈的存在，一方面能够让开发者直面用户真实反馈，从而更好地进行调优和迭代；另一方面，游戏圈自带的丰富社区运营工具，可以帮助开发者在长线运营中创造更多有意思的玩法和衍生内容，丰富小游戏内容生态，助力玩家活跃度、留存和付费率的提升。
小游戏不“小”，传递游戏外多维度大价值
回顾过去五年的发展，从最早的风口兴起造就一批明星团队和爆款，到如今大厂也开始陆续入局，微信小游戏总能为行业创造一系列意想不到的惊喜。正如当下，规模壮大、趋于稳健的小游戏生态正逐渐创造游戏之外的更多“大价值”。
本质上，聚焦创意的小游戏能否为开发者带来商业层面的成功，才是评判一款游戏成败的标准之一，毕竟“活下来”始终是开发者最为关心的现实问题。
而微信小游戏传递出的价值首先在于：通过开发生态、游戏内容、技术工具等升级助力，小游戏商业规模在今年上半年依然保持高速发展，流量变现和广告推广规模均实现超30%的增长——30万开发者得以通过“做个小游戏”的方式实现就业。
目前，小游戏的用户年龄分布中，24-40岁的青年群体依旧是主力，占一半左右。但同时，40岁以上用户占比已超3成，成为生态中的“新生代”用户。小游戏丰富的玩法为偏大龄用户带去了便捷轻松的游戏体验，意味着游戏不再是年轻人的专属。
《羊了个羊》游戏负责人张佳旭也在采访中介绍，现在的留存用户基本上是“30+”用户、或是“35+”的用户。过去他们可能没有玩游戏的习惯，但如今留下来玩微信小游戏已经成为了他们的生活习惯。
种种迹象表明，作为代际沟通的载体的微信小游戏，正在连接40岁以上新生代用户，这也是其带来的第二个全新价值。
除此之外，微信小游戏平台带来的另一个价值在于，携手开发者创造小游戏的文化价值。
近年来，越来越多游戏和厂商开始热衷于创造正向价值、承担社会责任。作为面向海量全年龄用户的微信小游戏，回应玩家关心的文化内涵趋势，携手30万开发者传递社会价值，同样是平台坚持的初衷。
据悉，微信小游戏已经累计发布了超过100款文化公益类型的小游戏，涵盖科普教育、传统文化、环境保护、历史传承等多个主题，带给用户差异化文化乐趣的同时，也在发挥小游戏更大的潜能，对外传递更多的积极正向社会价值。
结语
如今的小游戏生态，似乎正在经历一次全面的进化——平台提供的公平环境中，得益于降门槛、快适配和代码保护等方面的工具升级，以及刚推出的内容衍生载体“游戏圈”，微信小游戏正在更快速地将开发者和用户连接起来。
在创新难度与门槛逐渐增长、品类整体趋于饱和的大趋势下，微信小游戏正在不断激发出全新价值，助力开发者创造用户规模和收益的新高。由此来看，未来的小游戏市场也将继续朝着健康可持续的方向发展，创造更多维度的价值和可能性。
