今年的世界杯可能是今后几十年里再也无法超越的存在了。阵容上诸神应对黄昏征战，是C罗、梅西、内马尔、苏亚雷斯这些超一线的顶级球员在世界杯赛场上最后一战；规模上卡塔尔斥资2290亿美元，让这届世界杯成为了历史最“贵”；剧本上亚洲球队屡造奇迹，非洲球队冲进4强，葡萄牙、巴西等夺冠热门早早出场；噱头上多年宿敌强强对决，伊美荣誉之争、葡韩复仇之战以及阿根廷荷兰激情对撞，都使得了这届世界杯成为了难以超越的存在。
场上跌宕起伏，场下戏码更加精彩。本应毫无存在感的中国代表队展现“钞能力”强势出圈，率先出场的就是“浴火重生”的万达代表队，一记8.5亿射门夺得世界杯最大金主奖，其次出场的就是boss直聘，凭借着“强行射门”霸屏比分栏，最后就是“蒙牛”，靠着被迫乌龙获得最佳营销奖。
事实上，针对此次万众瞩目的世界杯，出彩的中国企业远不于此，因为篇幅原因，咱们在这里就暂不多说，想要了解的朋友可以翻看一下往期视频。今天我们主要讲一讲我国两大乳业，蒙牛和伊利的故事，这两位在世界杯场内场外可谓是戏份十分，就连梅西、C罗、内马尔这样的巨星都要配合着他们的演出。
因为世界杯是国际上仅次于奥运会的大型赛事，甚至很多国外友人只认世界杯不认奥运会，可见其影响力。且不说这两个赛事谁更重要，单说这两个赛事都是体育活动，就意味着两大赛事和人的成长、健康有着密不可分的关系，所以以做乳业闻名的蒙牛和伊利自然不会错过这个赛事，甚至双方对世界杯的关注要比国家队还上心，世界杯还没举办，双方便已经开始暗中较劲了。
今年6月，世界杯32强出炉之际，伊利就率先宣布了与阿根廷国家足球队完成了战略签约，在其公布的品牌形象广告中，可以看到梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷国家队确实与伊利达成了合作。
伊利先发制人，蒙牛也不甘落后。时隔几日，蒙牛就发布了梅西的代言海报，此举一方面是对外界证明，梅西才是蒙牛的官方形象代言人。另一方面无疑是在拆台伊利，把伊利混淆视听的策略打乱。
根据国际上通用的体育营销规则，梅西出现在伊利广告是属于团队合作路线，出现在蒙牛是属于个人合作路线，两不耽误，合情合理。这边梅西赚了两份“工资”，那边蒙牛和伊利本届世界杯的较量正式拉开了帷幕。
伊利和蒙牛的地位在国内就像是球场的梅西和C罗，平分秋色的同时又针锋相对，没能签下梅西的伊利自然就把目光瞄向了世界上另一伟大的球员C罗身上，以此来抗衡蒙牛。
这一局双方也谈不上谁胜谁负，但是接下来蒙牛的操作就逼着伊利玩起了世界杯营销史上最狠的杀招“埋伏营销”。去年十月蒙牛对外官宣以6000万美金的赞助费为代价成为了2022卡塔尔世界杯的赞助商，没有了官方身份的伊利瞬间就被蒙牛压了一头。为此，伊利先后签下了C罗、内马尔、贝克汉姆等知名球星，就连中国的头牌球星吴磊都一口气签了下来，除此之外，还和包括阿根廷国家足球队、巴西国家足球队、西班牙国家足球队、葡萄牙国家足球队等多支夺冠热门达成了战略合作。这一局蒙牛看似赢了，但又没全赢。
如果说两次交手都没能分出胜负，那么就只能在赛场上一决高下了。从比赛开始后，伊利可谓是被蒙牛打的落花流水。从营销上来看，蒙牛不仅在“被迫乌龙”事件中获得了巨额流量，还在事后的公关危机中凭借着一句“进球就好，反正都牛”化解了尴尬，随后跟着世界杯剧本的变化，阿根廷爆冷沙特，梅西被一众球迷指责，蒙牛又以“四两拨千斤”之力来了一句“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息息”，这句广告词一出，瞬间引起了梅西粉丝们的好感。
蒙牛在此次世界杯营销上不仅有“乌龙”的意外之喜，还有着公关的“化险为夷”，反观伊利，因为“世界杯剧本”导致频频失利，伊利在抖音上的开屏广告也随着赛场上的变化而变化，一会儿是呼声最高的内马尔，一会儿是争议最大的C罗，总之谁还在场谁有热度伊利就把广告换上谁，网友直呼“真现实”。
短期营销上，伊利既没有蒙牛官方赞助商的“先天优势”，又没有机智灵活的营销团队从内容营销上下手。长期营销上，伊利的赌注也押错了方向，无论是达成战略合作的国家队还是以个人身份签约的球星，在此次世界杯赛场上都不得志。先是西班牙演来演去，换来骂声一片；随后巴西爆料遗憾出局，内马尔抱头痛哭；最后的希望葡萄牙不敌非洲劲旅，C罗洒泪离场。可以说世界杯四强之争，让伊利筹码全无，提前出局。反观蒙牛这边，不论是巨星梅西还是未来星姆巴佩都走进了四强，而四强中的另外两位不过是今年的“黑马”，相对夺冠而言，恐怕就是法国和阿根廷的对决。而对于蒙牛来说，无所谓阿根廷还是法国谁最后取得大力神杯，蒙牛都是最后的赢家。
此次和伊利的比赛蒙牛可谓是大获全胜，一扫年初冬奥杯的颓势。今年年初的冬奥会，蒙牛未能如愿取得冬奥会合伙伙伴的名额，反而是让对手伊利得到了，不仅如此伊利同时还拿下了冬残奥的合伙名额。
虽然蒙牛靠着“埋伏营销”，提前签约了今年“顶流新星”中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌，但是还是不敌“官方身份”的伊利，没能更多的触及到C端消费者。
身为中国乳业并驾齐驱的两架马车，双方的营销战并不是一时半会才展开的。早在蒙牛成立之处，便在呼和浩特路边广告牌上打上了“向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌。”后成立的蒙牛想借着已是巨头的伊利火上一把，却不想当天晚上，蒙牛打的广告牌全部被毁。
第一次的交手可谓是一场没有硝烟的战争，但是接下来的双方围绕着营销就没有那么安生了，不仅有了火花，更可谓是直面出击。2004年中国选秀综艺元年，一档《超级女声》的选秀节目横空出世，参赛的女选手火遍了大江南北，粉丝群体从老到幼覆盖了男女老少，蒙牛凭借着敏锐的营销嗅觉发现了《超级女声》背后的营销潜力，于是在第二年斥巨资冠名赞助了《超级女声》，并且推出了一款既不是牛奶，也不是饮料的乳制品，蒙牛优酸乳。
蒙牛凭此所获颇丰，优酸乳同《超级女声》一般得到了市场的热烈欢迎。另一边看着蒙牛优酸乳火爆局面的伊利彻底“酸”了，急赶慢赶推出了和蒙牛优酸乳一样的“伊利优酸”，并且以4000万的价格拿下了央视广告的投放权！央视广告的影响力确实足够大，但是群体过于老龄化，而乳制品，特别是优酸乳这类产品主要面向的用户是年轻人，伊利这一场以惨败收场。
伊利的惨败也并没有让蒙牛获利，随着《超级女声》被曝出不少负面新闻，身为主要赞助商的蒙牛自然也受到了影响。好不容易超越伊利成为第一的蒙牛也因为此事又和伊利成为了并驾齐驱的对手，也就是从这个时候开始，双方的“梁子”彻底结下了。
2008年，经过改革春风的沐浴，中国终于要亮相于世界了。北京要举办奥运会，成为了全民最为关注的话题之一，擅长打营销的蒙牛自然不会错过如此绝佳的机会，于是蒙牛向全国媒体发出邮件，声称此前蒙牛和伊利都向北京奥组委递交了标书，均已进入审核程序。虽然古人讲鹬蚌相争渔翁得利，但是蒙牛和伊利的竞争并没有让奶农们得力，反而引起了内蒙几十万奶农的抗议，呼和浩特政府眼看着两家企业闹得不可开交，要在全国人民面前丢脸，急忙叫停了双方的竞争，并且建议双方共同退出这次申请。最终，两家企业同意退出奥运赞助商的争夺战，并共同确认了当天起草的《关于退出北京奥运合作伙伴申请活动的函》，这份文件被同时发送给了北京奥组委。
可是让蒙牛万万没想到的是，最后公布竞标结果，伊利居然成为了奥运会独家赞助商？一脸懵的蒙牛意识到了不对，可为时尚晚，乾坤已定。伊利本以为此时可以靠着奥运会的独家赞助商彻底甩开蒙牛，独享时候的时候，蒙牛又出奇招，推出了“包装盒换奶回收计划”。
正所谓，你有张良计，我有过墙梯，蒙牛出奇制胜，打了伊利一个措手不及，在这场奥运上，人们关注名誉的同时也积极响应合乎自身利益的包装盒换奶回收运动，伊利再一次竹篮打水一场空，也就是这一次的营销失利，让蒙牛坐上了“中国乳业”的龙头宝座。
本是同根生，相煎何太急。表面上看伊利和蒙牛的营销对决让人津津乐道，实际上双方不单单是“抢生意”那么简单，激烈的竞争背后更是蕴含了创始人的一口“气”。
回想1983年，中国的乳业还没有巨头产生，牛根生也没还没创办蒙牛，伊利也还用着曾经的名字“呼和浩特回民食品厂”，不过当时的“伊利”过的并不好，因为连年亏损，入不敷出，“伊利”就处在随时倒闭的边缘。也恰恰就是这个时候，“伊利”迎来了改变其命运的人物，确切的说是迎来了改变其命运的“一群人物”。
当时快要倒闭的“伊利”迎来了33岁的郑俊怀厂长，同时牛根生等青年才俊也相继加入到了“伊利”，成为了郑俊怀把伊利“转危为安”的主要助力。身为新人，牛根生表现的也十分出彩，凭借着与生俱来的营销天赋，和一批年轻人组建了营销团队，帮助伊利扭亏为盈。
1993年，在郑俊怀的带领下“伊利”再也不是那个弱不禁风的小破厂子了，反而成为了一个地方性的大企业，作为劳苦功高的营销天才因为在其中立下了汗马功劳，自然也受到了郑俊怀的重视，把他提拔到了副总裁的位置。
自古功高盖主就是为臣的大忌，更何况这个“大将”还是一个意气风发的少年。1996年，伊利越做越大，成为了国内第一家上市的乳制品企业，可与此同时郑俊怀也感受到了危险，上市以后的郑俊怀再也不是伊利一手遮天的“皇帝”了，“大将”牛根生的出彩表现迟早要盖过他这个“老皇帝”，更何况牛根生在伊利的影响力实在太大了，不仅掌控者公司8成以上的营业利，还平易近人，成为了员工眼中真正的“牛总”。
很明显，牛根生的出色已经让善弄权谋的郑俊怀开始不慢，于是开始处处刁难牛根生。即便你再得人心，再有能力，可是你名义上是“二把手”，那么“一把手”刁难一个“二把手”不是轻而易举吗？轻松是轻松，可也让牛根生有了出走之意。其实换做谁都可以理解，本就没有“夺权之心”，你却咄咄相逼，不反也反了！
毕竟是自己的“老领导”，牛根生也没有发起反击，反而处处小心行事，即便如此，郑俊怀的世界也没能给牛根生留下一席之地，直接一招“明升暗降”，把牛根生下放到北大进修了。事已至此，牛根生也对这个“老领导”心灰意冷了，北大之旅过后，牛根生离开了伊利选择“另起炉灶”创办乳业。
从这一天开始，伊利和蒙牛再无握手言和的可能，当初在“伊利”的是是非非，如今只能交给市场评断。您觉得伊利和蒙牛，到底谁才是名副其实的“乳业之王”呢？
