简单购买行为的特点包括,市场的分类是依据什么划分出来的，消费者的认知特点

企业在做产品研发和生产的过程中，总希望呀比产品融入更多的功能，生怕呢落下了某个功能点，就错失了一大波的消费者，于是就拼了命的做加法，他们的预期是希望多功能的产品，能适合更广的群体，但最终的结果却是事与愿违，这就是RSJD（瑞士军刀）式的思维，RSJD融合了钳子，指甲钳螺丝刀开瓶器，餐刀等非常多的功能，当很多买了RSJD的消费者，几乎没有怎么用过，他今天也基本看不到RSJD的影子了，这是因为呀，消费者的认知中有一个特点，喜欢简单，厌恶复杂，把复杂的事情当做成了混乱，一个产品是非常复杂的，功能是非常多的，消费者的大脑呀就会把它给过滤掉，像当年，GLJ（高露洁）牙膏进入中国市场的时候，当时啊所有的牙膏的宣传都没有聚焦点，都在口气清新，美白牙齿，防止蛀牙等很多的卖点上，而GLJ呢，只聚焦在一个防蛀这个点上，最终成为了中国牙膏的第一品牌，企业在做产品做营销时，要极度的简化信息，少就是多多呀就是少，你宣传的越少，被消费者接受的就越多，而你宣传的越多，被消费者呢接受就越少。