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给文章加标题,文章标题的九个作用,专栏作者,你的标题能安全过关吗?2类不合规案例解读

1397 人参与  2023年12月26日 05:34  分类 : 引流推广  评论

今天,我们来看2类不合规的标题案例。有的小问题,可能正好是你出现过但没有注意到的。

一、标题与正文原意有偏差

标题与正文原意有偏差,需要把标题和内容结合起来看。其中,非常常见的一类是题文不符。也就是标题和内容讲的,不完全是同一回事,从而让用户误解,或者产生明显的心理落差。

1、题文不符

案例:《小姑娘在家试穿各种漂亮衣服,靠抖音每月盈利好几万!方法挺简单》

这篇图文,讲的是服装穿搭类的账号,如何在抖音上卖货赚钱。内容讲了一些方法,却没有提到“每月盈利好几万”这件事。所以这条标题就是无中生有。建议把标题写成《抖音上卖女装有多容易?小姑娘在家试穿漂亮衣服,涨粉赚钱5步走》。

案例:《李咏去世第330天,女儿近照流出,评论区留下了20000句脏话》

“评论区留下了20000句脏话”,也是内容里没有的。文章讲的是李咏妻子哈文,在网上晒出了女儿面试学校的照片,有网友指责她们。但文章里只有2条指责的截图,这2条指责里也没有脏话。

另外,让人比较意外的是,文章在肯定了李咏妻女的乐观后,居然开始介绍关于亲戚的英语说法,也就是说,这是一门教人学英语的专栏。

老实说,这种吸引流量的方法,效率非常低。因为标题吸引来的用户,和需要学习英语的用户,很可能重合度很低。无论内容还是标题,都可以直接围绕英语来讲,没有必要为了蹭热点而蹭热点。

案例:《产后肚子圆鼓鼓?段涛教授公布产后减肥处方,三个月科学减重40斤》

这里对应的视频,讲的是产后妈妈最重要的两件事,是合理饮食和适量运动。视频只讲了“塑身”这个概念,没有提到“产后肚子圆鼓鼓”,更没有说“减肥处方”“三个月科学减重40斤”。

其实视频的内容挺好的,建议把标题写成《坐月子要天天吃母鸡?产科专家:母乳妈妈需要合理均衡饮食》或者《产后妈妈如何塑身?段涛教授告诉你2个科学方法》。

案例:《马云做金融靠谱吗?真正做金融的人都是冷血动物,他不行!》

关于马云的标题,其实只是视频里的一句话。在11分钟的时间里,绝大部分内容都和马云无关。标题这样写,会让用户以为视频是对马云或者做金融的人的详细分析,点进去后,会有心理落差。

也再次提醒大家,不要为了“抱大腿”而“抱大腿”。当内容里的某个点并不是核心,也没有做任何展开的时候,不要过于放大。

案例:《体制内年轻人,应掌握的75条基本规矩,让你省5年磨刀功》

这里对应的图文内容,只讲了15条“基本规矩”,然后写了个“未完待续”。既然这样,为什么不在标题里写15条呢?而且,“让你省5年磨刀功”的说法,也属于结果夸张,根据文章的内容,我们可以把这个分句改为“避免纸上谈兵”。

案例:《你的人生旺不旺,取决于这三件事》

标题说的是“取决于这三件事”,文章却罗列了十几条建议。而且,把“人生旺不旺”,和“这三件事”联系起来,也夸大了这三件事的作用,同样是标题党。

小结:

避免题文不符的方法,通常有两个。一个最简单也最常用的,就是我们起标题的时候,要结合文章内容,而且是文章的主要内容、核心信息。第二种方法,就是根据起的标题,来调整图文或者视频内容。相当于二次创作。

2、封面与标题不符

前面的题文不符,是标题和内容之间不一致。现在我们来看封面与标题不符,也包括封面与内容不符。


比如上面的案例,封面图是2位穿着民族服装的女性在演奏唢呐,而对应的视频,却是一位女性在演奏乐器。另外,标题前面的“5”很容易让人误解,以为有5位老师在吹唢呐。但这是作者写的章节序号。专栏的章节标题,都不建议写上章节数或者章节序号哦。

而视频类的配图,建议大家结合标题,从视频里截取一张图片,这样不会出现封面不符的问题,用户点进去看到的画风也是一致的。


我们再看这一页的案例,配图是一张栗子的图,很容易让用户感到困惑。而且,这里的标题也是标题党,夸大了“找到这三人”的结果。所以这个案例无论是标题还是配图,都需要调整。

当我们给图文或者音频配图的时候,还是要注意和标题之间的搭配。比如,标题讲的是人生,那么配图可以是一些和人生、世界有关的图像。我们在头条号后台,进入图文编辑器以后,点击“插入图片”,可以选择“免费正版图片”,输入关键词就有很多免费图片可以挑选。

了解了封面与标题不符,我们来看第2大类案例,标题格式不规范。

二、标题格式不规范

关于标题格式,也是比较基础和细节的内容。比如,如果是小说内容,就要在标题里写上“小说”两个字,不能写得像新闻或者真人真事一样。

1、标题存在错别字或语病

关于标题的错别字和语病,只要我们写好标题后,用心检查几遍,完全是可以避免的。

  • 《新农合医保费用今年又上涨了,还该不该交,交了真地划算吗?》

  • 《我俩个儿子:一个清华、一个人大。而我和老伴还是住进了养老院》

第1条标题,“的”写成了“地”。第2条标题,有单人旁的“俩”,就是“两个”的意思。我们可以不要后面的“个”,或者不要这里的单人旁。

  • 《曾仕强:如何认识比自己优秀很多的人喜欢你?两个方法百试不爽!》

  • 《南派三叔比<盗墓笔记>更欲罢不能的作品,好看十倍》

这2条标题都有语病。第1条标题,“如何认识比自己优秀很多的人喜欢你?”,感觉把两个意思揉在了一起。而且,后面的“两个方法百试不爽”也是夸张,属于标题党。根据视频的内容,建议把标题改成:《如何结交比你优秀很多的人?曾仕强:学会投其所好》。

第2条标题,把作者南派三叔和作品《盗墓笔记》放在一起比较,这是不具备可比性的。而且后面的“好看十倍”,也是程度夸张,属于标题党。根据图文的内容,建议把标题改为《<大漠沧狼>:地质勘探员PK日本间谍,南派三叔又一经典》。

2、标题含有谩骂词

在标题里写上谩骂词,不仅不友善,而且拉低了自己的层次。

  • 《为什么说<三十六计>是中国古代兵法中最下贱的东西?》

  • 《当你懂得去包容“傻逼”的时候,你已成长为一个高情商的人》

这里我们重点说说第1条标题。标题对应的视频,是北大哲学系教授讲《孙子兵法》的理念和价值。内容还蛮精彩的,特别是讲《三十六计》教人欺诈,不能盲目学习。

结合视频内容,我们的标题可以写《北大哲学系教授:老板别学<三十六计>,<孙子兵法>才是经典》,或者《北大教授:<三十六计>不是<孙子兵法>,尔虞我诈并非经营出路》。

3、标题标点使用不规范

接下来,我们来了解标点符号的使用。

  • 《【国医大师学术思想荟萃】路志正学术思想 》

  • 《[篮球基本功训练]1个简单训练方法,快速提升运球水平》

首先,括号类符号,如{}、『』、〖〗、[]、【】(书名号、小括号除外),需统一使用「」。如:《「提示」今日重点关注的财经数据与事件》。

  • 《瞎眼狗破仙人指路:经典盘面下士角炮打马+兵六进一(☆☆重点) 》

其次,标题里禁止使用emoji表情和特殊符号,如☆、✅、❤️等。

  • 《我们穿越回45亿年前,见证地球诞生那壮观的时刻! 》

  • 《悬挑脚手架施工交底视频!清晰明了, 》

再次,标题末尾禁止使用感叹号和无意义符号,如中英文句号、逗号、分号、破折号等。

  • 《高三家长收藏。一所低调的大学,王牌专业比复旦和上海交大还多。 》

  • 《妥否,请批示;妥否,请批复。的使用区别? 》

最后,标题里不要使用句号,无论在句中还是句末。

以上,就是我们这次分享的关于不合规标题的两大类案例。也希望通过这两次的学习,大家能够一起和标题党说再见!


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