一、通配符是什么
通配符是创意中能够替代单元内所有关键词的符号，可以增加创意飘红概率和点击率，使用标志为“{默认关键词}”(大括号)，其中的“默认关键词”可以替换为任意一个单元内的已有关键词。在编写创意时，标题、描述都可以插入通配符，被插入通配符的部分在数产的预览图中飘红
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二、通配符的功能替换
创意通配符有替换功能，当网民的搜索词触发单元内的某个关键词时，此关键词替换创意通配符内的关键词，之后创意展现、被点击、有访问、有网民咨询、有订单了搜索推广漏斗。
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三、通配符的好处
1.增加飘红嘅率
由于通配符中的文学可以有换成网民搜索词所触发的关键词，所以通配符中所显示文字，能够与网民搜索词一致或者相近，那么通配符也就可以增加创意的飘红概率。但通配符所展现出的关键词并不一定全部飘红，因为飘红与网民的搜索词有关，与关键词无关。
2.锁定眼球
网民在百度搜索某个词，当出现推广结果后，网民会选择一个自己觉得更加匹配的创意点击,并且大多时候网民会点击飘红多以及飘红适当的创意,因为在长期的搜索经验中，网民认为有飘红的创意才与自己搜索的内容相关，点击进去才能找到自己想要的，这是一种“下意识”。所以增加创意飘红，可以迅速锁定网民眼球，增加创意点率，为网站带来更多流量。
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四、 通配符使用注意事项
1. 保证语句通顺，符合逻辑
当单元内的关键词替换通配符内的关键词后，要确保创意语句通顺，符合政策读取要求,否则会大大降低网民对企业的信任度。账户中所添加的创意语句通顺但当网民搜索“35647”触发关键词替换后，创意有明显的逻辑问题。所以在添加创意时，要保证单元内的每个关键词替换通配符中的关键词后，语句通顺，符合逻辑
2.使用最长关键词作为通配符默认关键词
在编写创意时，尽量把本单元内最长的关键词作为通配符中默认的关键词。由于创意的标题与描述都存在字符限制，如果网民的搜索词所触发的关键词替换后，超出标题或描述的字符限制，则系统默认不替换，依然展现通配符本身默认的关键词。这样会降低网民的搜索与创意的相关性，影响网民点击。
所以我们在编写创意时，要用最长的关键词作为默认关键词，无论单元内哪一个关键词被触发，都不会出现替换超长的情况。
3.使用相同关键词作为通配符默认关键词
在编写创意时，尽量使用本单元内的同一个关键词作为通配符中的默认关键词，由于通配符的替换作用，即使不用同一个关键词作为默认关键词，替换后也会变成同一个词，这样只会增加我们的工作量，没有任何意义。
