纵观2017年刷屏级的文案，多以情感、文艺、励志为主，或丧或闹。所以，我们经常会模仿那些所谓刷屏文案，但是却玩的四不像，还被上司领导批评，文案不接地气，文艺得矫情，专业得有距离等，尤其当你的用户群体是中老年的时候，文艺、专业、矫情对他们来说都是多余。
还记得“一口气上五楼”的新盖中盖高钙片吗？这句人人皆知的广告语，用了一种最接地气的方式，表达吃了他的产品，你就是腰好腿好精神好，如果你是用各种化学成分、物理成分向用户解释你的产品，可能看起来高大上了，但是并不能打动人心。
所以，今天我们就来聊聊，要怎样才能写出通俗易懂、接地气的好文案呢？
说到接地气，不得不说一下早期我们党、政府写出的一些精彩文案，比如印象最深的“老乡，参加红军可以分土地”、“不拿群众一针一线”、“所有反动派都是纸老虎”等，在当时那个文化程度并不高的时候，这样的标语无疑是最形象有效的。
只要多去了解这些为人津津乐道的接地气文案，你就能知道其中的套路。
1、接地气的词汇
从“一针一线”到“纸老虎”中我们可以发现，他们用的词汇，都是最通俗易懂，所有人都熟悉的词，所以，抓住这个词，你的文案就成功了一半。
2、超级符号类比
针对特定的群体，就有特定的专业名词，在那个领域里，超级符号为代表的词他们是熟悉的，但是你所用的却不是他们所熟悉的，所以，针对特定的人群，找到可以让他们熟悉的超级符号。
还是我们曾说过的那个例子，欧阳靖参加《中国有嘻哈》，要怎么形容这个很强的hiphopman呢？一种说法是“他在一档说唱节目单挑干掉了7个黑人，拿到冠军”，对于不懂HipHop的人来说，无感。另一种说法是“欧阳靖参加这档节目，就像张学友参加快乐男声”，在这里，“张学友”就是一个超级符号。
3、生活场景代入
每个产品，都会有使用场景，场景营销向来是最有效的。所以，将产品与消费者熟悉的场景进行绑定，可以让人轻易get产品卖点。但是，这里最重要的就是“熟悉的场景”，别让大众对你的产品觉得有距离感。比如洗脑级的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，还有在前面我们说到的“一口气上五楼”，这些在消费者的心中，就自动可以形成了一个场景，加深了对你的产品的印象。
4、数字印象
我可能记不住你诗一般的文案，但是我能记住你文案里的数字。数字，可以是一种精确、有情绪的字符，具体数字营销我们会之前推送的一篇文章有具体讲述。产品通过一些时间单位、数据衡量来效果，可以达到事半功倍的效果。加深在消费者心中的印象，比如OPPO那句著名的广告语“充电5分钟，通话2小时”。
总结
关于接地气文案，抓好四个点
❶ 接地气的词汇
❷ 超级符号类比
❸ 生活场景代入
❹ 数字印象
要明白在如今移动互联网的社会，人们对信息的接收只会越来越碎片化，就相当于消费者可以留给你时间并不多。
所以，与其绞尽脑汁的想一些读不通的句子，不如，用一些大爷大妈都能看懂的接地气文案，毕竟，我们想影响的是大众。
