百度竞价点击量的变化也会对投放效果产生较大影响,下面成都金思源来分析下可能影响百度竞价点击量的大原因:
、百度竞价的匹配方式
通常关键词都会有三种匹配模式:匹配、短语匹配和广泛匹配.不同的匹配模式决定了广告在百度搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了百度竞价关键词的点击量.当我们调整广告系列百度竞价关键词的匹配模式时,会对点击量造成一定影响.
、百度竞价的出价策略
忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名.广告在百度搜索结果的不同位置,获得的点击量都是有差别的.调整百度竞价关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的点击量.
、百度竞价的创意质量
广告创意对点击率的影响较大,相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击.
、百度竞价的投放时间
调整广告的投放时间,工作日小时投放与*小时投放的关键词,在点击量上会有很大差别.投放时间直接影响广告的展现次数,进而影响百度竞价广告的点击以及为网站带来的流量.
、百度竞价的竞争对手
竞争对手是影响百度竞价点击量很大的原因.和前面几个相比,竞争对手影响的方面比较多,并且也比较复杂.竞争对手对于百度竞价关键词的匹配方式,出价策略,创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量.
、百度竞价的关键词数量
这与前面提到的匹配模式类似,新增加的百度竞价关键词可以为网站带来更多的点击量.但这只在一定范围内有效,当百度竞价关键词对访客覆盖到一定范围时,新增加的百度竞价关键词对流量的影响就微乎其微了.除了百度竞价关键词的数量之外,百度竞价关键词的质量也会对流量造成影响.扩展搜索量较高的百度竞价关键词也会影响点击量变化.
、百度竞价的投放地域
投放地域算是简单的一个原因.地域对百度竞价展现量有限制作用.当一个地域的百度竞价展现量增长到一定程度时就无法再增加了.增加百度竞价投放地域也就意味着增加了新的访问群体,同样也就意味着点击量有可能增长.
