信息流广告作为当下备受追捧的一种广告方式，被各大巨头争相布局，其中以今日头条信息流、百度信息流为主。那么，作为一个信息流广告优化者，首先要做的的就是信息流广告账户的搭建。这里菜鸟菌以百度信息流账户搭建为例，讲下搭建信息流账户都需要做哪些工作。
一、了解账户结构层级
百度信息流账户的结构层级其实和百度SEM账户结构层级差不多，主要分为：推广计划—推广单元—推广创意。其实，有SEM基础的同学对信息流账户搭建还是有经验可循的。为更好的管理优化信息流账户结构，菜鸟菌建议各结构层级命名做好区分。
推广计划：以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。
推广单元：以定向方式、创意配图为命名进行区分。
推广创意：以细分卖点为撰写点进行区分。
二、账户搭建前的思路分析
不管是SEM账户搭建还是信息流账户搭建，事前都需要做思路分析。了解了信息流账户结构后，我们主要从个维度和个要素着手准备搭建一个合理的完善的账户结构。信息流广告的投放的四个维度是：公司、行业、目标和产品。信息流广告的投放三要素是：人群、媒体、创意。
信息流广告的投放的四个维度
、公司：品类收益、预算情况
根据公司不同产品的收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。
、行业：竞争对手、竞品信息
根据竞争对手特点，竞品卖点，以及落地页的布局，构思文案方向差异化和同一卖点竞争，做到人无我有，人有我优。
、目标：推广目标、推广需求
根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。
、产品：特征、卖点、受众特点
根据产品定位、卖点、受众特点，制作创意及设置定向。
信息流广告的投放三要素
、人群：通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等。
、媒体：选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。
、创意：撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。
三、账户结构搭建方式
搭建思路分析过后，可通过种不同的搭建方式，去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构，有助于后续对账户的优化管控
信息流账户的搭建是信息流广告投放的基础，通过精确的行业、产品数据分析和用户画像调研，开篇搭建好一个优良的广告账户结构，对后期的广告管理优化有着不可估量的作用。
