前几天
一篇叫做《停更“双微一抖”》的文章
刷屏朋友圈
里面谈到
“停更‘双微一抖’
品牌传播应该去日常化，不要做日常传播”
一时间
品牌营销该何去何从
引发行业大佬热烈讨论
门主认为
短视频营销时代
与其停更“双微一抖”
不如在利用这些传播平台的情况下
创新视频形式 用创意说话
比如
最近爆火的Vlog
就是一种新的视频营销方式
众所周知，Vlog（视频日志）在国外十分受欢迎，YouTube点击量破亿。殊不知，从年至今，Vlog在国内的搜索量整体呈现上升趋势，且增幅明显。尤其是年，易烊千玺、关晓彤、欧阳娜娜等明星的Vlog频繁出现在大家的视野中，迅速提升了Vlog在国内的知名度。
与此同时，阿里、腾讯、B站等知名平台纷纷推出Vlog扶持计划，培养用户生产习惯，诞生了一大批新兴的Vlogger，使Vlog在自媒体圈以及年轻群体中普及开来。
随着Vlog在国内的盛行，其受众范围逐步扩大，毫无疑问地成为了不少新晋短视频平台的重要突破口，且迅速占领了品牌营销的高地。许多品牌都开始进军Vlog界，并获得了不错的成绩，比如华为。
就在刚刚过去的春节期间，华为nova，率先尝试与Vlogger合作，打造了一场有温度、有态度、年轻化的Vlog营销。
为什么华为nova应该向Vlog界进军?门主认为，这主要是对产品特性层面的考虑。
目标用户群体的匹配。
华为nova一直将年轻用户作为目标受众，而Vlog的主流受众也是年轻人，两者受众群体高度吻合。除此之外，华为nova与时下最流行的Vlog合作，可以更贴近年轻用户爱自拍、爱分享的调性，并且推动他们用新潮的方式去记录生活、热爱生活。
强大摄影功能的支撑。
熟悉Vlog的朋友应该知道，好的摄影设备是Vlog成功的一半。而聚焦于用户体验的华为nova手机，恰好满足这个条件。它摄影功能强大：万超广角三摄，大幅度突破手机摄影的限制；后置万超广角镜头，让取景面积扩大一倍；前置万高清镜头，自拍更美；自带运动防抖功能以及AI智能视频剪辑……它便携轻巧：可以随身随地拍摄，省却了扛沉重的摄像设备的烦恼。可以说，完全满足Vlog拍摄的所有想象。正是这些功能的支撑，拉近了华为nova与Vlog的距离。
那么，年轻时尚的华为nova与新潮的Vlog之间，究竟擦出了什么样的火花？这次的春节营销，给了我们答案。
深挖年轻人春节思乡痛点，激发受众情感共鸣
与其他品牌不同，华为nova 将春节营销的重点，放在外出打拼的年轻人身上。对于长期在外工作的都市年轻人来说，春节似乎是一场与亲人相聚的短期“旅行”，而在这段“旅行”中，他们在意的，莫过于与父母相聚。返乡时的欣喜、除夕夜的团聚以及离家时的依依不舍，都包含着年轻人对父母最深刻的思念。
华为nova在正确洞察年轻人返乡心切的心理、深挖其春节思乡等痛点之后，针对这三个走心时刻，制定三大Vlog主题：回家、年夜饭以及离家倒计时。从年轻人的视角出发，通过一个个真实的Vlog故事，诉说自己内心的情感，引起受众强烈的情感共鸣。
与知名Vlogger合作，打通Vlog自媒体圈层
在合作伙伴上，华为nova也是下足了功夫。与多位年轻人喜爱的知名Vlogger合作，支持他们选择不一样的主题，用华为nova手机来记录春节生活的点滴，演绎不同的春节故事。
其中的一只Vlog就是聚焦于：春节回家，与家人团聚的重要时刻。对于生活在都市的年轻人来说，世界再大、漂泊再远，也抵不过与父母相聚。因为，父母是最大的牵挂，回家过年是最大的幸福。为了回馈父母，我们总是想给予物质上的礼物。殊不知，对于父母而言，我们就是他们的全世界。按时回家过年，把他们的全世界带回家就是给他们最好的新年礼物。
年前由贾樟柯导演的《一个桶》广告片，以春节返程为切入点，用一个桶承载了父母对孩子的关心。而华为nova最先推出的Vlog，以“回家，是给父母最好的礼物”为主题，透过漫长的回家旅途，寄托年轻人与父母之间互相挂念、互相期盼的情感。
从拍摄手法来看,《一个桶》通过第三视角来讲述，情感表现上较为克制；而房琪这支Vlog以第一视角展现，传达的情感强烈真切，更能引起受众共鸣。在发布时间的选择上，《一个桶》广告选择在年前返乡高峰期发布，导致主题与当下环境背离，降低了用户情感的认知；而房琪这支Vlog主题与春运高峰贴合，受众极易产生代入感，从而引发共情反应。
所以，当房琪将Vlog发布在微博、抖音、B站等平台上，便得到了网友强烈的认同，甚至还被中央电视台CCTV-进行了报道。
后年轻人，总是想以不一样的方式告诉爸妈，自己长大了。那么，如何告诉父母自己长大了呢？过去，我们总是在享受父母做的饭；那么这个春节，何不让我们为父母做顿年夜饭，告诉他们自己长大了。这顿年夜饭不仅承载着暖暖的亲情，更向我们传达了成长的意义：成长不仅仅是单纯地为父母分忧，而是主动承担责任之后，明白家人的辛苦，发现自己的不足，然后再继续努力。
每一年春节返程，行李箱就是年轻人心里最充实的温暖。离家前沉甸甸的行李箱，装的不仅仅是物品，更是父母对我们的关心与爱，对我们离家的不舍。出门在外，父母对我们的要求，其实只有吃饱穿暖、过好生活。
父母们大多不善言辞，这一份朴实的心愿，只能通过塞满的行李箱来体现。门主相信，这一点，许多离乡工作的年轻人肯定会感同深受。
值得一提的是，华为nova的Vlog营销没有止步于春节，而是一直延续到情人节。在情人节期间，小红书达人@猪七妈以及微博情侣红人陈靖川等，都用华为nova手机记录下了他们的甜蜜时刻。
所有的Vlog故事，以Vlogger为主体，用他们的方式去诠释不一样的主题。这，就是Vlog营销的可贵之处：以往，都是品牌自己在讲故事；而这次，Vlog营销是把将故事的权利，交给了Vloggers。通过Vlogger的故事，带出产品特色。如此一来，品牌与受众的对话显得更亲密，情感表达更加真实，产品性能的展现也更自然。
与知名度高的Vlogger合作，主要有下面两方面的因素：一方面，知名度高的Vlogger，可以利用其高活跃度的粉丝资源，可以有效地号召他们参与到这场Vlog活动中来；另一方面，Vlogger本身具有KOL属性，通过他们的真实体验，可以打通Vlog自媒体圈，扩大受众范围。
在短视频炙手可热的今天，华为nova抢占Vlog版图，无论是对自身还是Vlog营销，都是一次突破。对于自身来说，增添了Vlog拍摄神器标签，展现产品性能的同时，改变了受众认知；同时，也为品牌创造出新的消费者沟通方式。对于Vlog营销来说，国产大牌的认可与合作，一定程度上增加了Vlog营销的曝光度，推动其发展与优化。
目前，Vlog营销虽面临着内容生产门槛高、圈层小众等挑战，但是它自带的闪光点不容忽视。与传统TVC广告相比，Vlog内容更具创意性、观赏性以及娱乐性；其次，视频内容取材自然真实，品牌植入痕迹较弱，用户体验感良好；最重要的是，Vlogger自身粉丝粘合度高，保证了一定的传播力度。
如此看来，Vlog成为短视频营销的下一个风口，也不无道理。但是，门主认为Vlog市场还未饱和，需要慢慢培养和发掘。无论是品牌发布会、品牌展览，或者是探店体验，品牌有多少种创意、Vlogger有多少种个性，未来Vlog营销就会有多少种可能性，让我们一起期待！
