老话说：万事开头难。对于竞价推广来说搭建一个健康合理的推广账户是最重要的一环，那如何搭建一个好的推广账户呢?今天小鹿君就为大家分享一个有年竞价经验的竞价大佬的账户搭建经验。
百度竞价推广后台功能介绍
、推广业务。是指某个计划提供的最细粒度产品服务，每个计划需设置一个推广业务。
、营销目标。为计划选择营销目标，选择最有效服务于目标的功能组合，类型有网站链接、应用下载、电商店铺推广、门店推广。
百度竞价账户导航主要功能
、推广管理。账户中%的操作都在推广管理中进行，帮助竞价员更好地管理账户。
、数据报告。查询账户推广过程中产生的各种数据，帮助竞价员分析展现、点击、消费数据，从而进行账户优化。
、资产中心。账户的素材库及模板设置中心。
、工具中心。里面有账户中常用的工具，基木鱼可以帮助竞价员搭建自建站，关键词规划师也是常用的软件之一。
、账户推广预算。竞价员可自主设置每天竞价推广的预算是多少，以防账户余额超量。
、推广地域。竞价员可以根据产品属性选择广告投放在哪个区域。
百度账户结构解析
、计划层级。每个推广账户最多可以建个计划。不同的产品可以选择不同的推广计划，设置预算、地域等定向。
、单元层级。每个计划中最多可以建个单元。单元层级管理账户中的创意和关键词。
、关键词与创意层级。每个单元最多可以添加个关键词，每个单元中最多可以添加条创意。关键词要写出企业与潜在客服的接触点，创意是推广产品的描述，要围绕关键词撰写。
种核心账户搭建的方法
上面小鹿君为大家介绍账户的结构，下面小鹿君为大家分享种核心账户搭建方法，让大家拥有一个优质的推广账户。
、核心与长尾词搭建法
首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分，将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分，做到通用词核心，与长尾词核心的分类。
这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低，只需要划分关键词流量大小即可。
拿“调价软件”为例：
我们可以挑选出几个和关键词搭配的长尾词“工具”“费用”“哪家好”等。跑几天尝试一下，挑出来有转化的放进核心词中。
核心计划(小鹿调价软件)：
单元(调价软件找小鹿推广)-核心词;
单元(小鹿调价软件多少钱)-核心词;
通用计划(调价软件工具)：
单元(调价软件哪家好)-通用词;
单元(调价软件)-通用词;
…………
这种方法适用于推广投放量较小的公司。还有账户搭建经验较少的竞价员，方法虽然差，但是总好过没有方法，比胡乱搭建要强。
、流程搭建法
这种方法可以通过推广项目的整个成交过程来分析。
以“调价软件”为例，我想用调价软件，首先想的是“调价软件怎么选”，然后再了解“调价软件哪家好”等一个流程的从不了解到敲定一家进行了解。我们可以划分出以下维度：
计划：
单元-通用词
单元-品牌词
计划：
单元-通用词
单元-品牌词
计划：
单元-通用词
单元-品牌词
…………
以上简单的例子，就是一个根据访客了解某项产品的过程进行搭建，从不了解竞价，到开始分析哪家培训机构好，敲定最终的选择。这种方法就是将产品的受众拆分开来，从不了解到最后的了解，最终成交。
这种方法适合于大多数产品，但是这种方法需要提前做大量的销售流程分析，还要结合数据来分析某些关键词的深层效果。
、客户需求搭建法
全面了解访客阶级需求，从人的需求阶级可以根据“马斯洛需求分析”可以分为五大类：
、生理需求;
、安全需求;
、情感需求;
、尊重需求;
、自我实现需求。
根据上述需求进行搭建账户划分单元，一个关于“竞价培训”的通用词计划内，我们可以分为五个单元：
)生理需求单元：想找份竞价工作!
关键词：“竞价工作好找吗?”、“竞价好学吗?”;
)安全需求单元：调价软件怎么样?
关键词：“调价软件好用吗?”
)情感需求单元：XX调价软件怎么样?
关键词：“XX调价软件好不好!”、“XX软件用的怎么样”;
)尊重需求单元：竞价能ZQ!
关键词：“想高薪首选XXX调价软件”、“XXX调价软件节省预算”;
)自我实现需求单元：XX企业营销聚合平台。
关键词：“企业营销聚合平台”
搜索“竞价工作”的主要想解决生理生活问题。搜索“调价软件好用么?”是出于对调价软件的不信任，到搜索品牌词时，则是对某个品牌的情感信任。
搜索“高薪”的这类人想要实现别人对自己的尊重。最后的“营销平台”则是想突破瓶颈，更上一层楼的自我实现需求。
总结：
以上就是小编总结的种账户搭建的方法，各有各的特点：
、核心与长尾词搭建法：上手简单，搭建简单，适合新手，但不适合关键词量庞大的情况下使用。
、流程搭建法：搭建难度和维护难度适中，需要对推广项目的有深刻理解。适合搭建较为单一的推广项目。
、需求搭建法：搭建难度极高，且很不常用，通常在推广项目多，类型复杂时选择。这类搭建方法的创意精准度非常高，会有很不错的点击和转化。
以上就是我今天的分享，你学会了吗?
