事件营销已经成了新媒体人口中的热词，无论是在做活动还是在写文章，大家都会想做出一个营销事件来。如果你的营销策划里不涉及事件营销，那这就是个不完整、不符合市场的方案。
很多人说事件营销靠得都是运气，其实并非如此。我不否认事件营销存在运气成分，但每一个成功的事件营销肯定都做足了前期准备，肯定都有引爆的临界点，我们找到这些引爆的关键点，就能进一步提高引爆的概率。
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什么是事件营销
很多人对事件营销的理解比较狭窄，事实上事件营销的表现形式非常宽泛，可以是线下活动、可以是线上活动、可以是一个病毒视频、可以是某个人的某个行为、可以是一个广告、甚至可以是一句话，关键是要能产生新闻影响力，具有自发传播的能力。当我们通过任意一种方法，让某个信息迅速口口相传、尽人皆知，就可以理解为一次成功的事件营销。
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如何做好事件营销
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找准对标人群
不同人群的引爆点是不同的，同样一条消息，在学生中广泛传播并不代表会在城市精英那里传播。找准对标人群是为了能够确定投放的渠道，找到对标用户聚集的地方进行推广。
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设置自传播机制
就拿前段时间刷屏的网易开年大课来举个例子，他们首先是找准了运营人这个群体，然后设置了一个用户非常容易接受的价格。最关键的地方在于他们比例为60%的分销机制设计，以及启动阶段的小组比赛竞争机制设计，通过海报裂变，迅速实现了爆炸式的传播。网易大课的转发点主要就是高分成比例，这属于金钱利益引起的转发。
我们做营销的时候也要给用户设置转发机制，就是要想清楚用户为什么要转发，用户转发了能给他带来什么好处。最基本的就是转发集赞可以获得什么东西，高层级的就是你戳中了他的痛点，表达了他想表达的意思，他会转发你的内容来表达自己的内心。
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推送流量引爆
任何营销事件都不是你把内容或者活动发出去就完了，就等着用户自己看到，然后帮助你引爆。信息发出后，你还要通过各种方式来推动事件走向高点。你是不是需要找一些微博、公众号的大V帮你转发？你是不是要在内容受到一些关注的时候引导舆论，或者提供一些观点引起用户争论？你是否需要投放到一些渠道，让你的内容获得一些基础的曝光量？
这些都是需要去细细考虑的。
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做好预案
事件营销存在一定的风险，一旦在关键节点处理不当，很容易引起舆论攻击，或者是使得整个事件反向发展。因此一定要准备好危机公关的方案，并且及时关注舆论走向，及时处理相关的问题。
小结
事件营销，事件是载体，要根据产品特性选择事件的形式、主题，这样才能做到很好的相关性。希望本次介绍的三个关键能够帮到大家。
