年，直播成为新一轮的热搜词汇。头部主播惊人的带货量，加上阿里的政策推动及流量扶持，好像没有人不玩直播。至少，现在打开淘宝页面，会看到服饰类目的TOP商家、KA商家右上角显示的几乎都是“直播中”。
与此同时，短视频的身影也无处不在。
淘内短视频具有其特殊性，基于电商的天然属性，淘内的短视频内容偏向围绕货品的使用、评测、搭配等场景，贯穿购物全过程。在效果上除了内容强化账号转粉，也很关注对于成交效率的提升。而站外短视频内容泛娱乐化，以搞笑逗趣的内容吸引粉丝沉淀，诱导下单，更多的还是一种社交属性。
社交会带来更大的营销。据今日头条全国直营中心总监张浩了解，中国移动互联网新增流量的三分之二在短视频。
用户在休闲娱乐时间几乎都往短视频方向转移，最新的每个月中国短视频活跃用户已到亿。这意味着每个月每个中国人有个在刷短视频，无论是抖音还是淘宝直播，用户的渗透率达到%多。
淘宝短视频负责人时雨
此外，在前不久的金麦奖颁奖盛典上，淘宝短视频负责人时雨表示近期淘宝主播短视频扶持计划全面开启。同时，张浩也坦言，希望帮助更多的中国品牌在不同的渠道上，通过内容营销的方式成长起来。
年是可以说淘内短视频的元年，但在其他平台如抖音，则是在营销方式变化下内容丰富的又一个起点。
● 增长的跳板 ●
一个词形容现今的淘宝短视频，时雨用了“Be Water”，像水一样无所不在。从前期的种草到判断，再到下单以及下单的后续，都会有一个属于短视频的地方。淘宝对短视频的投入让商家和达人有了更多曝光和沉淀的机会。
辰辰妈年从女装转做母婴店铺，至今在淘内已经是非常知名的母婴品牌。在今年双十一淘宝童装销售榜单上，辰辰妈的三家店铺分别占据了第一、第二以及第五，累计销售额接近亿。
对此，辰辰妈运营人员表示对产品的把控和视觉呈现是关键。“很多宝妈喜欢我们的衣服，就是喜欢我们的款式”。而短视频直观、丰富的展现形式则是一大跳板。
“不管是图文时代，还是如今的短视频时代，在视觉呈现上，辰辰妈可以用执着来形容。”短视频在视觉上要求更高，辰辰妈运营人员透露，团队做好的视频和主图都没有一次性通过的，每一版都是经过美工和剪辑再三修改之后确定。
此外，辰辰妈公司很重视在视觉上的人才培养。如今公司做美工的二三十个人，做视频的八个人，光是视觉呈现上，就有三四十人。“辰辰妈”日销百万的流水，也证明了辰辰妈的执着是没错的。
此外，销量的增长，离不开淘宝对短视频的营销新打法。比如视频排位赛、关注领红包等福利都给店铺带来了一定的曝光和留存。同时，淘内短视频也避免了从站外推广跳转到站内做成交漫长流程，解决了跨端的麻烦。
时雨也坦言，今年不断地在拓展淘宝短视频。让它像水一样无所不在，同时在私域里给商家、达人提供更多的场景，通过他们自己的力量可以触达。站内不仅积极鼓励商家做自运营，也会从站外引进适合淘宝特色，更偏向于大家与种草、卖货为主的达人。
● 从图文到短视频的跨越 ●
优米的粗食可以说是短视频政策下的受益者。
在金麦奖领奖台上，优米的粗食荣获短视频营销达人奖。下台采访时，她依然难掩小激动：“我从来没想到我能得这次金麦奖，能拿到此次短视频营销达人奖，正是因为赶上了淘宝短视频的风口，紧跟平台的最新风向。”
优米在年注册了一个达人账号，从图文做起。一年下来，没有多大的起色，也没有涨很多粉丝。直到年赶上到淘宝短视频的政策扶持，一年时间从L升级到L，粉丝增长了万。此后，优米的第一要务就是紧跟平台的风向运营。
一开始优米没想到自己的视频能火，因为图文的效果并不好。所以采访时她特别强调：“要感谢淘宝在短视频的政策扶持，给了我最开始的公域流量曝光，才渐渐有了自己的私域流量。”
私域流量增加后，进店数据就会增加，才会引来更多的商家合作。
“淘宝经常会有话题活动，比如最近的冬至节，我有一条播放量是多万，进店量有一条是多万，转化率很不错。此外，还有弹窗奖励，一次弹窗过后它的播放量、转粉都会增加很多。”
除了优质的内容能得到大量的公域曝光外，淘宝对短视频的拓展，也让商家触及到更多的私域流量，以增强商家的自运营能力。辰辰妈运营也表示，未来会加大短视频这一块的投入。快节奏时代里，人们并没有太多的耐心，短视频还有很大的发展潜力。
● 另一个起点 ●
在短视频一块，有.亿日活的抖音可以说更具优势。
年抖音进入大众视野开始频繁刷屏，“抖音三分钟，人间一小时”便是最好的例证。但年抖音发生了一些改变，就如张浩总结所说，“相对淘宝来说，年才是抖音元年，年更多的是抖音内容丰富的另一个起点。”
王阿哩在今年月份入驻抖音，短短两个月的时间她的粉丝达到了多万，并且因为内容新颖、有意义在年的金麦奖荣获短视频达人新秀奖。
目前，王阿哩的抖音内容以介绍美国留学生活为主。“我希望我是一个小桥，把中国和美国的人群连接起来。美国人可以通过我的视频看到中国人是怎么样的生活，中国人也可以看到美国的价值观或者他们的行为方式等等。”
王阿哩除了短视频的内容输出，同时也会以直播以及抖音的入驻商品分享橱窗等营销方式Z取收入。“前两天我的抖音总体收入差不多有万，跟同期同学相比，已经很不错了。”此外，一些优秀的小伙伴也会在看到她小有名气后找她合作一些业务。
正如张浩所说，“抖音崛起的关键是内容裂变。从社交话题到内容互动形成了一个基于短视频的社交关系，最后带来更大的内容营销价值。”
达人的快速崛起，抖音平台有很大的功劳。张浩表示，抖音未来营销上会做更多的尝试，比如抖音蓝V、挑战赛等话题活动、商品分享橱窗以及达人推荐等。每个月给这些达人的分成现在已经接近了亿，意味着平台用了亿的资源每个月通过达人去产生视频来实现达人创作与种草效应。
短视频的直观以及有效的互动性，是时代催生的产物。在新的起点上，以内容输出的创作者其实不是走进寒冬，是迎来了春天。短视频正在重塑人们接触世界的方式，也成为商家驱动商业价值的新选择。
