贫穷，能多大程度改变一个人？
比如在一个非常重要的时刻
只要你有一点钱
就可以实现你的想法
挽救回一些关系
甚至改变你整个生活
可，你没有钱
也没人肯借给你钱
你会怎样？
如果你也感受过这种无力
也曾在痛苦愤怒之后，只剩深深的无奈
那么看看下面这支TVC
你一定会掉眼泪
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这是中国互联网金融协会理事单位——拍拍贷，在2018年初发布的一支暖心TVC。
第一眼是远山。
很美，外景均取自美丽山城，以电影般的画面构图呈现，视觉效果不输大片。
有些镜头也格外意味深长。
比如开头五十五年前，当“父亲”还是个刚满周岁的婴儿时，他抓周抓住了钱，似乎在暗示他那被贫穷支配的一生。
比如在“父亲”念出独白“撑着不生病”时，画面里的他却在阴雨天泥泞小路上滑了一跤。
哪有人真能一辈子没灾没病？不过是硬撑着告诉自己没事。
细节很多。在舒缓的叙事节奏里，你会感觉仿佛回到遥远的乡下，听爷爷慢吞吞地回忆过往。
人物对白和独白台词，像是经过洗练后的返璞归真，凝结了许多人生思考，隔着屏幕你也能在自己的生活里找到共鸣。
可以说是把广告拍成了电影。
构思是最见匠心的：两代人分别演绎相同的台词，在看似相同的命运下，结局又有些不同。两条支线最后靠着拍拍贷相互融合，不仅揭开两人的身份关系是“父与子”，也实现了两代人的小心愿。
这种构思让我想起很早以前的《向左走向右走》。
隔开《向左走向右走》里男女主的，是一堵墙，和各自的左右习惯。而隔开TVC里这对父子的，是什么？
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或许比贫穷更可怕的，是贫穷带来的——没有选择权。
它形成了一种我们看不见的、却又无比坚固的牢笼，将你与世界隔离。
面对生活和命运的捉襟见肘，让人顾得了这头，就顾不上那头，最后连眼前也只能得过且过，想不了太多。
贫穷给人的改变就是这样吧。无法选择，不得不这样，不得不放弃。
这支TVC不是电影，但给你带去的人生思考却比一般电影还要深。
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“贫穷让人无法选择”，也是这支TVC最深的洞察。
无论是当年的父亲还是现在的儿子，都在贫穷的驱使下有了相似的命运。这些社会底层人群，不属于传统银行等金融机构服务的“社会精英阶层人群”，但他们一样有渴望改变命运、通过努力达成美好生活的心愿。
拍拍贷关注到了这一社会群体，并借助这支TVC告诉他们：有了我，你就有了选择。借你一点小钱，你去安心办大事。
在借钱给用户的同时，也传递出了一种信念，我们借的每一笔小钱都不认命！
它用这种方式去给予年轻人支持和希望，和他们做了一次情感沟通。帮助所有为钱所困的年轻人解决燃眉之急，重新找回自信，勇敢选择自己的人生，迈出追逐理想的脚步。
在新年来临之际，让漂泊在外的年轻人，更有底气回家与父母团聚。过完年，安心办大事。
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其实无论传统金融还是互联网金融，在营销领域大多都以产品和业务为导向，拼命争取流量。
同时营销界对于金融领域的偏见，让金融尤其是互联网金融，很难出彩。
而拍拍贷能够在这种大环境下，大胆从感性角度出发，通过对两代人命运的解读，来传递品牌理念和品牌精神，最后做到刷屏级传播，实属不易。
可见内容营销时代，内容好坏直接决定消费者是否关注。
当你的内容打动人心，你自然能感受到人心的力量。
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在电影《当幸福来敲门》中，曾有一段广为流传的台词：
如果你有梦想的话，就要去捍卫它。
那些嘲笑你梦想的人，
他们必定会失败，
他们想把你变成和他们一样的人。
我坚信，只要我心中有梦想，
我就会与众不同。
你也是。
最终，史密斯饰演的克里斯改变了自己的人生，敲开幸福的大门。
或许贫穷也曾让你没有选择，但有了拍拍贷以后，你可以选择坚持了。去借小钱，办大事吧。
