随着平昌冬奥会战役枪声的打响，2022北京冬奥会也在紧锣密鼓的筹备当中。除了赛场内激烈的角逐以外，赛场外不少品牌都在摩拳擦掌， 一场借势奥运发起的营销大战也随之上演。在冬奥会纷繁复杂的信息“包围”下，相对于有些品牌单纯为蹭热点而展开的营销，有家品牌近期通过借势“冬奥会”开展系列趣味活动，真正将体育营销玩出新高度。
不久前，伊利携手世界滑雪冠军郭丹丹推出了一场主题为“燃情冬奥 新春活力季”大型春促活动，通过打造接地气的冬奥赛场，推出扫码产品领红包、买赠、年货大街等有趣的购物活动，给受众带去一场寓教于乐的体育盛宴， 无形中灌输了奥林匹克精神，普及全民健身理念。活动笼络了不少消费者的芳心，再次印证了伊利引领着体育营销发展的新潮流。
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“燃情冬奥 新春活力季”：
一场寓教于乐的体育盛宴
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会合作伙伴，伊利通过打造“燃情冬奥 新春活力季”春促活动， 呼应此前创办活力冬奥学院的营销举动， 通过创造趣味的“冰雪”玩法，不断为更广泛的消费者提供优质的冰雪体验，以此普及冬奥运动项目，这大大激发大众参与冰雪运动的热情。
在“燃情冬奥 新春活力季”活动现场，伊利为受众打造了沉浸式的“冬奥赛场”场景，受众可以参加各种趣味的冬奥游戏，如桌上冰壶球、趣味曲棍球等竞技游戏，切身体验到冬奥运动的活力。
值得一提是， 在“滑雪”体验游戏环节，观众还有机会上台体验创新性互动方式滑雪模拟机，参与“单腿站立”、“深蹲”等一系列“淘汰赛”挑战，就有机会跟世界滑雪冠军郭丹丹近距离接触，接受郭丹丹专业的滑雪指导；此外，观众还可以通过有奖抢答环节，参与滑雪知识的科普活动。
“燃情冬奥 新春活力季”可谓让受众玩游戏、领红包两不误，丰富多彩的内容吸引了大量观众参加。除了设计接地气的互动活动，伊利还通过线上线下扫码送福利的形式，给用户派送各种春节福利，观众现场购买伊利浓金春三款礼袋， 就可以通过扫礼袋上的二维码领取红包；除此以外，用户还能直接在现场参与扫码领取红包。
为配合春促活动做好销售的临门一脚，伊利还在商超渠道推出了创意年货大街，打造了伊利堆头加异形装置，观众可以欣赏现场书法、吹糖人等丰富的民俗娱乐表演，用户购买伊利产品就能获得现场创作的春联或者其它手工制品。由此可见，春促活动“燃情冬奥 新春活力季”，整体营造了浓厚的年味。
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借势冬奥会打造创新营销：
实现品牌、消费者、体育明星三方共振
“燃情冬奥 新春活力季”之所以能够引发极大的关注，离不开伊利充分挖掘自身的优势，创新性地将世界级运动IP人物、消费者、品牌进行深度结合，实现品牌、冬奥会、消费者的三方共振，借势体育营销实现品效合一的传播效果。
一方面，伊利深入挖掘自身“品牌认知”的优势。2017年8月30日，北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布：伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，伊利成为全球唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就中国乳业新的里程碑。
而此次伊利再次以品牌春促活动的形式连接平昌冬奥会，向外界输出自身与“冬奥会”的关联，不仅仅强化了自身“冬奥会”的体育基因，也承接了伊利集团“活力冬奥学院”的话题热度，自然有利于扩大春促活动的影响力。
其次，平昌冬奥会作为一个体育热点， 借势该热点展开营销可以达到事倍功半的效果；还有利于在消费者心中建立“伊利=奥运品质”的品牌联想，无形中提升了伊利的品牌形象。
春促活动的最大亮点无疑是伊利邀请中国第一位滑雪世界冠军郭丹丹助阵， 一方面依托世界级运动IP人物，借助滑雪冠军的形象，除了凸显伊利的活动主题之外，还有利于提升伊利在行业中的地位； 另一方面，通过趣味的滑雪互动拉近了粉丝与体育明星郭丹丹的距离，满足了不同体育粉丝的期待，这建立了受众对伊利的品牌好感度。
从与消费者进行深度情感沟通层面看， 伊利深谙参与韩国平昌冬奥会对于每个普通受众而言是遥不可及的事情， 通过把冬奥会带到每个人的身边，让用户在参与中充分感受到体育活动的趣味，潜移默化地传播了正能量，传递冬奥精神——更高、更快、更强；而推出年味十足的年货大街， 通过互动送福利的方式也满足了消费者表达新年美好祝愿的情感需求。
03
伊利匠心品质与奥运精神不谋而合
从奥运会到冬奥学院，可见多年以来，伊利一直在服务、助力体育，活跃在各类大型体育赛事上，助力中国体育运动发展、促进全民健康。
伊利从2008年开始服务北京奥运会，为中国奥运代表团提供乳制品营养服务，到去年伊利与奥运再次结缘，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。
除此以外，伊利还精准洞察到中国滑雪运动仍处于普及阶段的痛点， 携手北京冬奥组委共同创办“活力冬奥学院”，这是伊利为了让更多人参与冰雪运动，了解冰雪运动而推出的活动。通过打造最完美的冰雪初体验， 激发受众对滑雪运动的兴趣。
当然，伊利成功携手冬奥会的背后，是伊利基于自身与奥运精神高度契合的考量。
对于伊利自身而言，伊利一直以品质为基，为消费者提供健康、营养的乳制品，从源头、生产到检测环节层层把关，产品从牧场到加工再到出厂要历经1000多项指标的检测，这都是为打造严格标准的产品； 还借助创新技术构建覆盖全球的体系建设，从投资建厂到开设海外研发机构，加快国际化布局。目前，伊利已经成为中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。
利用质量管理中的“三道线”建立“更高”的产品标准，进而打造“更强”的乳制品品质，以及在全球范围内进行“更快”的市场布局，这些都与奥运精神所提倡的“更高、更快、更强”高度契合。
伊利一直在加码体育营销， 与奥运多年的深度合作不仅仅为自身提供了强势的品牌背书，也为自己建立了具有强大“体育基因”的品牌形象，这都为伊利借势冬奥会营销扩大春促活动影响力打下基础。
因此对于品牌而言， 借势体育热点营销的范畴，不能单纯只是简单赛事或体育明星与品牌的联合，在体育热点与品牌之间找到最佳的契合点尤为关键， 只有这样才能带来更好的传播效果。
随着冬奥会的话题日益受到社会和行业的关注，伊利借助“燃情冬奥 新春活力季”活动的传播造势，有望在这个春促活动中上交一份漂亮的成绩单。
