创业浪潮中的“跑步自媒体”都怎么玩？

　　在今天，自媒体已经成为重要传播形式，众多传统媒体人纷纷逃离，投入内容创业浪潮，用资深的传统媒体经验，闯出一片新天地，但新媒体与传统媒体毕竟区别很大，自媒体又是怎么玩儿的呢?

　　所谓的“乱”并非是战乱，而是在社交媒体的浪潮中，人人都有发声的权利，而媒体的传统地位也不再是高高在上。就在跑圈当中，很多朋友在微信平台纷纷开了公众号，每天更新、发表自己的主张。

　　跑步撰稿人陈远丁开了公众号“丁丁Runner”定期更新，以一个观察者的角度切入跑圈的“舆情”;马拉松Sean王晓刚作为杂志、品牌、以及各大网站的户外跑步类撰稿人，也频繁地把发表在各个平台上的文章重新发表在自己的公众号，十分注重个人品牌的塑造;而另一位跑步撰稿人赵小钊也不甘寂寞，和跑圈名将杨家根、跑步类外文书籍翻译者“懒猫”毛润卿，开了个公众号叫“跑界泥石流”，定期更新自己的干货。

　　相对而言，以翻译国外越野跑圈的精品文章为主的“UltraTalk”—现在更名为“Larson”——更聚焦于小而美，有思想的文章荟萃，也经常得到五星好评，口碑甚好。

　　这些自媒体纷纷出动，似乎要在“乱世”之中博得一席之地，在一个急速发展阶段的跑步产业中，自媒体人到底想怎么玩?他们又能怎么玩呢?

　　首先，我们要搞清所谓的“自媒体”是什么。严谨的定义是“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

　　因此，很多人把“公众号”与“自媒体”的概念混为一谈。但让我们想想，Salomon等跑步品牌也有自己的公众号，定期更新自己的文章，那么他们是自媒体吗?“爱燃烧”的微信公众号反响也不错，那么也算是自媒体吗?看起来像，但与“丁丁Runner”和“Ultratalk”比，又隐隐觉得并不是那么回事儿。

　　笔者认为，想要辨别是否是自媒体，最有效的办法就是先观察它的核心业务是什么。萨洛蒙、优极之类的品牌公众号核心业务自然是电商卖货，爱燃烧的核心业务在网站，而“汇跑赛事”“爱江山”等也是宣传赛事的一个出口。

　　

其次，笔者认为进一步断定一个公众号的自媒体元素是，看它是否有一定的原创性和风格。不然一个公众号靠着复制和粘贴也可以过活。什么是原创性，有人总结过原创需要符合以下几点：

　　“.要表达读者的心声，引起读者的共鸣。 .要有真情实感。 .文章观点鲜明，逻辑清晰。 .选用案例分析来充实文章内容 .注重文章的排版设计 .精心挑选文章配图 .开头/内容/收尾，构架清晰。”

　　当然，前两者也离不开一个前提，就是以微博、微信等社交媒体为平台，在一个公开的新媒体平台上定期对外发声(或内容)。

　　如果以此为判断标准和线索，我们不难发现已经有很多跑步自媒体找到了自己的路子，或者说已经开始利用内容获得实质收入。微博著名跑步大号“跑步指南”就是一例。

　　@跑步指南 的微博粉丝已近万，而微信粉丝数量也已经超过万。如果你是一名跑步发烧友，或许你会觉得@跑步指南 的内容大粗浅，不上档次，但是从商业角度观察，你不得不承认这一前身是“宁波跑步者”的微博，现在已经成为了自媒体领域内的佼佼者：

　　“一段时间后，这个微博获得了全国很多跑友的关注，其中包括不少“大V”：黄健翔、soho中国的张欣女士，以及徐小平、徐濠萦、郑秀文等，他们会经常转发微博，只要他们一转，粉丝数就会“嗖嗖”地往上涨。年月日，有一条微博冲到了微博排行榜总榜第一名的位置，当时的转发量是万。张欣先进行了转发，随后李小璐又进行了转发，就像二踢脚一样一飞冲天，后来很多名人相继转发。这条微博当天的转发量是万，累计转发量万;当天仅一晚上微博的粉丝数增加了万。”

　　年，@跑步指南 开始在淘宝上开店，卖一些自主品牌，虽然都是腰包、空顶帽、帽衫之类的小东西，但是开始寻找变现之路。去年@跑步指南 又把自己微博上曾经发过的跑步基础知识做成了一个合集出版，就叫做《跑步指南》，豆瓣.分至少说明了相当一部分入门跑者关心这些的话题。

　　在“新榜”网站搜索“跑步”，我们会发现仅次于“跑步指南”的是另一大号“跑步心情”。同样从微博走出、转移阵地的“跑步心情”虽然内容也很简单粗暴，但是却并没有像“跑步指南”一样精心呵护自己的IP“老王”，而是打着传统的自媒体广告玩法，靠流量接单。虽然这么玩有点过气，但终归是有人买单：

　　“对于新媒体产业来说，靠规模经济(对媒体来说，就是简单的流量、点击率、粉丝数、订阅量、开机率等)已经是工业时代的过气玩法了;最新的方向是范围经济，即满足某个特定人群的需求。”

　　与传统媒体的杂志报刊相比，自媒体的优势十分明显，速度更新更快——这是所有新媒体的共同优势，重点是成本较低。几个人，一台电脑，只要用心经营内容，总不会太差，就算做不好，浪费的只是时间成本。

　　但也正是因为成本较低，所以大多数出入自媒体行业的从业者只是抱着玩票的想法，随便玩玩，也不会在这上面浪费太多功夫。这也导致了跑步圈的自媒体原创内容质量明显低很多——事实上，这也是很多运动类自媒体陷入的“怪圈”。

　　正如开头所说，乱世才出自媒体。在滚滚创业大军中，“自媒体”到底是一波浪潮还是一片汪洋无人可知。既然有人认真做内容，就有人玩票;有人获得利益，有人就会空手而归，自媒体就好像是这个匆忙世界的一个缩影。