主要的工作内容也由以上三种内容决定，比如「广告文案」，主要的目的就是为广告创作中提供文案内容，比如“钻石恒久远，一颗永流传”、“雅芳，比女人更了解女人”、“牛奶香浓，丝般感受”等脍炙人口又逼格爆棚的广告语这类内容。比如「产品文案」，主要就是针对产品的功能、用途、注意事项等内容进行文案撰写包装文案。还有「策划类文案」，主要是根据活动规划进行撰写活动实施等方面的内容。文案是做什么的-
，文案是什么？做什么？
文案是做什么的，「文案」，属舶来品，英文名「Copywriter」，原是广告界专属职位，后被引进到国内，现在多活跃于品牌、医疗、房产、礼品等行业，常常因为和策划职能有重叠，令亲友们傻傻分不清楚，而产生了朦胧的神秘感。文案是做什么的？
这里举个例子。假如一个楼盘需要开盘了，那么它势必需要做宣传。而「文案」要做的则是为这次的活动，提供推广上的创意，同时撰写出具体内容。诸如海报怎么写？是“买一送一”还是“夏季清凉，惊喜无限”，抑或是“走过路过不能错过”？内容的撰写需要结合目标受众的喜好选择相对应的文体。响亮而吸引人的标题，以及联合设计把具体事宜层层表现出来，最后完成一张宣传海报。所以，文案，是一套推广方案中执笔撰写所有需要语言和文字符号的关键人物。
，什么是广告文案？
文案是做什么的，还是从一个故事说起，有一个经典案例叫老包的包子铺，老包的包子卖火之后，决定找个公司打个广告。
广告是这样的：我有一个很棒的包子，做包子的馅选取我中华大地纯天然白菜和山猪，并专门聘请国际营养大师，以最适合人体需求的比例配制而成，皮薄馅多味道鲜美，并且全都手工精制而成，你要不要来一个？
舵主在想老包如果是按这个逻辑做广告，别说一家店面估值万，再多开几个分店就去IPO，恐怕连上众筹平台融个资都是问题。
并不是说这种传统的自内向外的品牌逻辑不好，毕竟很多产品也因为这办法曾经一度名扬天下，就算在当下，这种“最佳捕鼠器”的思维逻辑不都还充斥在各大品牌的广告里么。不信你看看，高露洁在说啥，说它能让你牙齿白吧？那黑人呢？是不是说能让你更白？文案是做什么的-
就像如果我们一味的用眼睛看世界，世界就会离我们而去一样，我们只关注自身，客户也会离我们而去。当你执着于某个容易被模仿的优势，也就很容易陷入牛逼之上更有牛逼的叫嚣式做法，难怪大家都说广告是噪音。
文案是做什么的，同样是一群消费群体，同样卖个产品，大家来看看国民街机苹果的做法就比较聪明。人家的品牌逻辑是这样的：首先一上来我就要告诉你，我有一个改变世界的梦想，然后接着说：于是我为敢于挑战传统、有品位的新人类量身定制了一款可以改变世界的牛逼产品，它是一个移动掌上终端，请注意，是移动掌上终端而不是手机哦，它具备一切你想要的功能，只要用上它感觉就可以征服世界，要不，来体验一下？
观念不同，结果你也知道到了。所以锤子手机的销售报表貌似让老罗也有所领悟，他是这样说的，他说可能我错了，我要做的并不是一款超越苹果的手机，而是要发明一个产品，让他取代手机。
由此可见，文案其实是一个很大的课题，你可能要了解市场，了解消费者，了解历史，了解地理，了解民俗……然后，你还得会讲故事。所以那些以为自己大学的时候发表过两篇小散文就优越感爆棚的，还是先清醒一下比较好。文案是做什么的-
我们不仅要有很好的素材库，还要有办法把他讲出来。不过舵主始终认为，技巧只要下功夫就容易掌握，而思想和观念才是这个社会不断发展的根本，所谓选择大于努力，背后的逻辑就是这个道理。
，什么是文案本质？
文案是做什么的，「文案」们的圣经《创意之道》说得好：想象你的消费者就在眼前，具体到性别年龄，穿什么衣服。好，现在开始用笔和本子跟他交谈。这段话告诉我们，清晰了解永远是第一位，而「文案」就是当你没办法面对面的时候，需要用的一种工具。文案是做什么的-
舵主认为『文案最本质的东西就是沟通，而沟通的基础，就是了解』。如果你不能洞悉客户的需求、焦虑和渴望，那你就只能说你的包子很好。相反，如果你知道客户要什么和社会的发展趋势，你就知道大家需要的不是手机，而是改变世界的梦想。可见基于了解之后的洞见，对于一个品牌，对于一个文案来说，是多么的重要。
然后，你写出的文案需要吸引人，并能留住人，看完之后还要让人说，恩，不错，这就是我想要的。这就是技巧层面的问题了，要达到这点，有三个关键元素who？what？how？必须弄清楚。
我曾经遇到过一个客户，他们所有的广告都是牛逼高端奢华人生，而真正买他们房子的都只是需要买个地方解决住的问题。和他们营销总监聊天的时候我问到，既然面对这样的消费层次，我们为什么要用他们根本都听不懂不关心的语言来做广告呢？他很认真的告诉我，如果不这样，怎么能保证我们在市场上卖最贵的价格呢。
「文案」语言能不能让产品看起来贵我在这里不作讨论，我想说的是作为一个消费者的真实心理感受，当我还需要省吃俭用还贷款去买一套房时，我一定更关心这个房子到底有些什么实质性内容。
道理很简单，同鸡讲话一定不能用鸭的语言，这和鸭语是否更高端大气国际化无关，同样，和人讲话也一定要用人的语言。文案是做什么的-
说重要，怎么说更重要；说什么重要，对谁说更重要。说和怎么说是技巧，和文笔没有太大关系，和是否发表过小说更没什么关系，只和你能不能洞悉别人的想法有关系。
说到底，文案只是大伙吃饭的工具，能不能运用好这个工具养家糊口，跟你脑袋装了多少东西有关，所以写好文案之前，最好还是少打点游戏少看脑残剧，多沉下心来读点书。
当你能够琢磨明白文案到底是怎么一回事后，你会发现广告好做了，新媒体文案好写了，连没事在朋友圈发个牢骚回复量也明显增多了。
，文案都是怎么写出来的
文案是做什么的，产品千姿，文案百态，所以写文的人，也需尝尽人生百态。如同一个戏子，台上时刻，不断的演绎不同的人生，文案也为了写好一个产品，不断的变换着行文视角和文风。那么，如何写好一个产品，一个活动，一条广告？文案是做什么的-
做一个文案前，你一定要熟悉你的产品，尽最大努力的了解产品的属性、用途、作用、目标客户等，同时了解这篇文案需要传递的信息和目的，带来什么效果。然后，你要用受众的语言和角度去解释它、阐述它，传达它，自己写得再好，客户看不懂，都是白搭。文案是做什么的-
