百家号没有流量?字详解，教你如何找到标题“关键词”
而今天开始，我们将着重开始进行有关标题实际创作中“套路”的说明。
套路是关键要素的「放大器」
如果您对创作标题进行过一些学习的话，一定听过很多的“方法”、“技巧”之类的东西。
比如，标题中要使用「数字」;比如标题里要采用「设问」的形式自问自答;比如用「对比」来突出文章重点;比如用读者「恐慌」心理，描述后果……
只要稍微接触过一些标题相关的内容培训，水墨自媒体相信您一定也能说出几条标题技巧，而这些标题技巧，其实就是我们今天所说的“套路”。
然而，我想你一定有过这样的疑惑，明明自己的标题也是按照这些标题技巧来写的，该用的套路都用上了，为什么阅读量还总是容易扑街?
其实，这就是我们今天这节课要解决的一个问题，先搞明白“套路”是如何帮你优化标题的。
在讲解具体套路之前，大家需要明白一个很重要的概念，那就是：套路本身不会带来任何流量!
这句话猛地听起来似乎不太对劲，但是只要稍作思考，您就能明白过来。
一个标题，之所以能够吸引读者产生点击，其根本原因是标题中包含了引起他阅读兴趣的「内容」，而不是因为使用了某种标题技巧。
比如下面这三个例子：
《勺面，杯水，分钟自己在家擀面条，根根劲道，煮不断》《在家自制面条的简单方法，无添加，有嚼劲，好吃又放心》《勺面，杯水，分钟就做好，全家都爱吃》
三个标题其实说的是同一件事情，那就是“如何擀面条”。那这三个标题中，哪一个最容易吸引您进行点击呢?
很显然是标题一，标题二其次，标题三最差。
其实，这三个标题分别代表了三种状态。
标题一：有套路，有要素
标题二：缺套路，有要素
标题三：有套路，无要素
这是一篇教人如何做面条的文章，也就是说，其实是一篇应该划分到“功利阅读”范畴内的文章。自媒体-
而根据标题三要素的理论来分析，此类文章应该拥有的要素就是“价值感”。
明白了这一点，我们再回头去看前面这三个标题。
标题一，这是个好标题，首先，痛点描述很清晰，“劲道”、“煮不断”是大家做面条时常见的问题。而且利用了“数字”的套路技巧，先是描述原料，丰富细节，再用分钟来降低读者的学习成本预期。综合起来，既有要素，又活用了技巧。
标题二，虽然描述了一个“痛点”，也就是“如何在家做出无添加有嚼劲的面条?”，但是标题本身的可信度与方案成本的描述都比较模糊。因此从要素上来看其实是不完整的，而套路上更是处于缺失。
标题三，这个标题就只有“套路”，却没有内容了。虽然也用了“分钟、勺面、勺水”的描述，但是具体做了什么?干什么用的?解决什么问题?一概没说。尽管有数字，但是读者不知道你在讲什么，自然也就没太大点击欲望。
当然，这三个例子比较极端，但是我希望通过这个对比，让您明白一个道理：读者是因为通过标题了解到自己想要的信息，因此才产生了点击兴趣。而不是因为你使用了数字，而产生的点击兴趣。
所有的套路，其实都是为了“情绪”、“信息量”、“价值”这三个要素来服务的。
通过合理的使用套路，能够让读者更直观，更深刻的感受到标题中的三大要素，从而吸引点击与阅读。
也就是说，如果脱离了标题要素，那套路也就将变得毫无意义。
所以，在水墨自媒体看来，所谓的“套路”其实就是关键要素的放大器。
而创作标题时，选择怎样的套路，其实就是为某一个关键要素匹配最合适的“放大器”。
如果选用的套路与要素本身所匹配，那就能起到良好的提升效果，如果选用的套路与要素不匹配，甚至干脆要素就是缺失的，那即使是用了所谓的“技巧”，却也依旧写不出一个好标题。
接下来，我们就来看看，不同的要素，究竟应该如何选择最适合自己的“套路”。
选择套路之前，先明白自己要放大的是哪种要素。
当我们要创作一篇文章时，首先自己的心里要有个谱，那就是知道自己的文章是「写给谁看」，满足他的「哪种需求」的。
因为只有当你先清醒的认识到这两个关键要素，才能准确触碰到读者心里的痛点与痒点。
而且，始终不要忘记一点：标题是为文章内容服务的。
千万不要脱离文章内容去追寻所谓的“套路”，那样只会让读者感觉题文不符，从而损失读完率。
下面，以一个例子，来向大家说明一下应该如何根据关键要素来匹配合适的套路。
前段时间，一位朋友说要创作一篇以产房为视角的文章，但是题目没想好，只想到几个“关键句子”，分别是：
“产房是面照妖镜”、“产房见证你的爱情”、“产房春秋”。
而事实上，这三个关键句分别表现出了不同的关键要素，在选择技巧上也要有所区分，下面水墨老师来分别进行解读。
产房是面照妖镜：
如果选用这个短句，从“照妖镜”一词，大家第一时间就能感受到一种“负面情绪”。
这是一个非常情绪化，而且偏向负面情绪的表述，适合这个短句的标题，就应该是一个突出“情绪矛盾”的标题，以期引起读者的共鸣。
现在，我们确定了文章满足的是“情绪阅读”，标题强调的要素就是“负面情绪”。
在这种情况下，我们需要激发的，是读者的某种负面情绪，最容易联想到的，就是“愤怒”与“委屈”。
那么，结合我们第课的知识，如何引发读者的情绪共鸣?
提炼一个场景，找到情绪的宣泄口，然后刻画两者间对立的矛盾。自媒体-
为了满足这些需求，在标题技巧上，最合适的套路，其实就是“对比”。通过打造产妇“虚弱”的形象，与丈夫“冷漠”的态度，能够最大程度的激发出读者的情绪。
所以，如果文章的核心在于让读者宣泄负面情绪的阅读，那标题最好的选择就是
《产房是面照妖镜，我在XXX(表现困境、虚弱)的时候，老公对我说XXX(过分的要求)》。
说句闲话，我不喜欢这类煽动负面情绪的文章，但不容否认的是，觉得自己“不幸”，而且怪罪在老公或婆婆身上的人是相当多的，这类人更情绪化，也更容易引发共鸣，所以这类文章即使是我不喜欢，却不影响它容易出爆款。
只是，如果过于刻意的煽动矛盾，激化情绪，甚至故意编造事实的话，在越来越严格的监管面前，咪蒙就是前车之鉴。
产房见证你的爱情：
这个关键字，用了“见证”二字，代表的情绪就变成更“积极”、“正向”的内容，而且相对来说情绪较弱。
因此，可以选用的文章需求上，一般是情绪阅读+兴趣阅读。
如果偏情绪的创作，依旧采用前面说过的原理，只不过这次要突出的是正面情绪，所以在矛盾刻画上就不应该设置为两个角色的“对立”，转为一个角色自己内心的矛盾感才更加合理，比如像这个样子：
《产房见证了我们的爱情，老公拉着说医生说“有什么不对，一定要先保大人”》
这里，采用了“引用”的技巧，直接引用人物对白，增强真实感，同时，透过标题也能表现出丈夫自己的“纠结”甚至有一点点“蠢萌”的感觉。
前面也说了，这个主题本身也可以采用兴趣阅读的策略，那么再来看看，如果换个角度应该如何创作标题。
兴趣阅读，最重要的原则就是增强信息量，让读者“脑补”出一些内容，然后在文章中进行呼应。自媒体-
因此，选用“侧面描写”就是一个很棒的选择。比如像下面这个样子：
《产房见证了我的爱情：生朵朵那天，我在老公手上咬出咬出道血痕》
通过“咬出血痕”这样的侧面描述，表现出当时紧张的情景，但同时结合前面“见证爱情”的描述，引发读者思考，为什么会咬这么狠?当时是怎样的情景?
从而引起读者的兴趣阅读。
产房春秋：
如果选用了这个关键语句，那整体文章的定调肯定是站在第三方的视角来讲故事了。也就是说，应该定位在兴趣阅读的范畴。
其实，这个语句特别是适合站在“医生角度”来讲故事，虽然情绪要少的多，但是可以添加很丰富的信息量。
在这个情况下，标题可选的技巧就会很多，比如：
《产房春秋：年间，我在手术台旁看到最温情的离别与最冷漠的常伴》
使用“数字”来增强可信度与信息联想，用“矛盾”来强化戏剧冲突，引发读者兴趣。
有关“套路”的错误示范
通过前面这个例子，希望您能了解到有关“套路”的运用，必须要从内容出发，先决定文章标题应该表现什么，之后才去选择套路。
不然的话，如果一味使用“套路”，要么让标题显得过于空洞，要么自己的文章陷入“题文不符”的标题党尴尬，水墨自媒体建议要谨慎，因为用不好可能会引来处罚。
看看这个例子：
《南瓜你还在用来煮粥吗?教你新吃法，香过大鱼大肉，香甜还营养》
这个标题中，“套路”挺多，最明显的有“颠覆常识”、“反问引发思考”。但是文章的阅读量相当惨淡。
仔细回忆一下前面说过的内容，相信您也能很快发现问题所在，那就是只有套路，却缺乏具体内容。
这个标题，仿写一些热门标题的痕迹很严重，比如什么“比肉好吃”，比如什么“好吃又营养”，但是这些词本身是没有什么意义的……
而且读者看到的多了之后，就会产生厌烦感。不是什么东西都能“比肉好吃”的，也不是什么东西都能“一上桌孩子就抢光”，更不是每个人的隔壁都有一个“天天被馋哭”的小孩……
一个好的标题，最应该突出的，是给读者带来最大价值的那部分内容。
这篇文章里面其实内容还行，教大家做一道名为“蔓越莓南瓜子雪花酥”的冷门甜点。
虽然冷门，但是这种“冷门稀缺”本身其实就是一种很好的吸引点。
如果在标题中提炼出这个卖点，表现出菜品的“新奇”，“有趣”，反而会比这种纯套路标题更加讨喜。
同样的道理，在之前的课程中，我们跟大家说过，在标题当中使用流量明星的名字，能够有效的提升关键词的准确度，有利于获得更精准的用户推荐。自媒体-
