从以前，就很希望能够拥有一种技能：
每次做活动，都能够让用户疯狂地买买买。
想必各位看官肯定是和我的想法一样的。
臆想了这么就，今天总算摸出了点答案。
一般情况下，用户不买我们的产品，必然是心中还存在一些障碍，而我们只有消除这个障碍，才能降低顾客对购买产品的抵触情绪，让顾客下定决心购买。
在购买产品间，用户心中都会有一杆秤，即“顾客感知价格”。其公式为：
顾客感知价值=总体顾客利益-总体顾客成本
想让用户购买我们的产品，那么就要提高用户对于产品的感知价值。这样的话，答案无非两种：
增加“利益”或降低“成本”。
想必有些人已经猜到兔子要说什么了。没错，就是价格，价格是顾客购买产品中最直接、最敏感的因素。
在活动中，价格的设置技巧尤为重要。
所以，总结了一些价格设置技巧，以供大家参考。（可能有些大家也都知道，而兔子将它整合，让你们对它有一个清晰的概念）
另外，还想说：兔子没有找到合适的案例图片，要麻烦各位看官看的困难点了
障碍定价
障碍定价，利用的便是用户免费心理。
天上免费掉的馅饼不吃白不吃。无论是谁，都不会拒绝免费或者优惠力度很大的产品或服务，这对于人脑是很强的刺激。
哪怕是富人。一般情况下，越富的人对价格敏感度越高。
那如何设置免费呢？
即让流量代替价格。常见的形式有：
转发朋友圈集赞x个，即可获取价值元的数据分析竞价课程。
扫码支付元，即可获取价值元的数据分析竞价课程。
也许就有人好奇了：为什么还要在设置门槛，直接免费不就好了。
有谁还记得当初火爆的小鸡发卡？
当时，某公司为了推广自己公众号，就从网上批发了一大堆小鸡发卡，进行地推，只要关注公众号即可免费获取。
按理说，只是扫码就能免费领取，应该会很火爆吧？
但推了天左右，效果极差。于是，经过商量他们决定转换策略。
扫码关注公众号并支付元，即可免费领取小鸡发卡。
记住：用户不是真的喜欢免费，只是喜欢看起来免费的东西。
通过设置任务障碍，不仅可以打消用户对于产品的疑虑，还可以加大用户对于产品的感知度。
针对该产品价格设置技巧，在产品机制上，所有产品都适用，但更为适用新产品进入市场的前期阶段；在人群获取上，虽然人群都适合，但更为适合潜在人群，通过免费或低价，降低用户的行动门槛。
分阶段付费
分阶段付费，它间接利用的也是用户免费心理。
以培训课程为例。
第一阶段是免费阶段。我们通过让用户转发朋友圈等来获取听课资格。加入之后，通过一周对课程的学习，用户一方面会对课程产生好感，另一方面会产生继续往下听的欲望。
第二阶段，免费送一定金额的优惠券。通过一周的学习，用户本身已经对产品产生了好感，而现在又能使用优惠券无疑是一个极大的诱惑。
哪怕用户此时不消费，日后产生需求，我们的产品也会成为用户的首选或备选方案。
上述价格设置技巧，在产品机制上，所有产品都适用，同样更为适用新产品进入市场的前期阶段；在人群获取上，更为适合潜在人群，通过前期的免费，让用户切实感受到产品。
损失定价
损失定价利用的是用户的一个“厌恶损失”的心理，再加上“趋同心理”进行辅助。
厌恶损失是人天生就具备的，人们对于损失所带来的伤害要比收入所带来的喜悦要大的多。
比如某项投资，投入A产品，%风险，%收益；投入B产品，%风险，%收益。
据调研，%的人都选择了投资B产品。
所以，在决策时，我们往往会产生偏见，对于风险的考虑要远远大于对于利益的追求。
趋同心理，指用户在购买产品时会倾向于大多数人的选择，一方面是降低自身出错的成本，另一方面是和群体行为趋于一致。所以，群体行为会极大激发用户的购买欲。
那么，在价格设置上，我们便可以利用这两类心理。
即让产品随着购买人数的增加，不断增加其余未购买产品用户的成本。
依旧是以培训课程为例。
比如课程原始价格为元，每报满人涨价元。并在购买产品页面上，用户可以清晰地购买人数、价格档位、下次涨价距离。
通过让用户看到购买产品人数越来越多，以及迫在眉睫的涨价行为。一方面趋同心理会加大用户对于购买产品的欲望，另一方面损失规避心理会加大用户购买的紧迫感，减少犹豫时间。
上述价格设置技巧，在产品机制上，任何产品都较为适用；在人群获取上，更为适合目标人群和意向人群。
对比定价
对比定价，利用的恰是用户的对比心理。
假设，你准备网购一个产品，目前备选商户有两个，两家的详情、评价都差不多，无可挑剔。
但A商户产品原价是元，现价元；B商户产品原价是元，现价元。
你会倾向购买哪个商户家的产品？
不知道你们的选择，但我会选B商户，因为原价更高。
为什么会举这个栗子？其实上述也是兔子的一个日常购买行为。
只是想说明：比较是人的一个日常心理，当维度相同时，我们便会寻找其他维度来进行对比。
那么，在设置价格时，我们便可：
利用价差法，来对用户的心理产生作用，促使购买。
比如，某产品原件元，现价元。通过让价格形成一定价差，让用户觉得可以以更优惠的价格享受到更高品质的产品，引发购买。
在这，再说一个小番外，也算是一个谈判技巧，可以转给客服。
当用户嫌弃产品价高时，此时我们不必急于求成。先了解到用户的预算以及预期购买价格，然后故意说这个价格我们接受不了，当然最终的结果是自己向上级请示让用户等待。
随后过个几天，再去找用户谈判价格，当然，这个价格要比用户的预期价格低！此时，用户心中就会形成一个价格反差，不出意外%用户会购买产品。
前两天就是如此被套路的，等我反应过来已经付完款了
像上述价格设置技巧，无论是在产品还是人群上，都是没有太大限制的。
场景定价
场景定价，即把产品的价格结合到场景中去。
通过对使用场景的联想，从而给了用户一个购买产品的理由。
以坚果为例。
我们便可将坚果分为：家庭坚果、儿童坚果、孕妇坚果三类，并且每类价格并不一样。
比如儿童坚果元，并在详情页面说明儿童成长阶段所需要补充的营养，然后再说明我们的坚果是专门为儿童制定，富含xx种类，满足青少年成长需求。
再举个例子。
像很多产品的试用装，按常理它是卖不出去的，但商家给它赋予了一个外出旅行的使用场景，这自然而然就增加了用户购买产品的理由。
以上就是介绍的一些价格设置技巧。当然，还要一些组合定价了、买赠了，就不介绍了，我们大家都知道。
通常，只要价格设的好，转化少不了。
价格的设定，不仅可以提升产品在用户心中的价值，还可帮助新产品迅速获得种子用户，打开市场。
