首先让我们先想象一个场景，当你刚进入一家竞价推广公司或者接手到新项目，账户是新开的，如果按照自己的理解搭建账户，拓展关键词，上传创意，当你觉得账户构建终于完成的时候，那么重要的问题来了，关键词该怎么出价呢?出价多少算高?出价多少算低呢?
今天就来给大家说一说竞价推广应该怎么设置关键词出价，设置关键词出价有哪些技巧?
关键词出价价值分析
在竞价推广中每一个关键词都有自己的价值，能否给关键词进行合理的出价，会直接影响到最后的成本。
给不同的关键词出不同的价格，是对关键词应有的尊重。
每一个搜索词都代表一个需求，相对应的，用来匹配搜索词的关键词，也代表着不同的价值，如果说竞价推广的核心是流量控制，那关键词就是控制流量的终极武器。
关键词的购买阶段
关键词根据用户搜索意向的不同，我们将关键词分为三个购买阶段，用户从了解信息再到最终的完成转化成交，需要走的一个辛路历程：
、信息收集阶段：有需求，但是没有明确的行动方向
、产品对比阶段：有行动方向，正在进行对比了解
、品牌现在阶段：这个阶段的用户在经过前两个环节后，有了初步目标，但是还是缺临门一脚。
关键词出价原则
预算：预算的多少决定了你用什么样的策略，什么样的策略决定关键词出价的高低
利润：说白了竞价就是为了ZQ，高利润的业务多花钱，利润高的词多花钱
需求强弱：先要区分需求强弱，控制每个阶段流量的占比
匹配模式：高价精准，低价智能
效果和行业淡旺季：分析与实际情况冲突的时候，要及时调整策略，行业淡旺季决定流量多少
关键词出价系数
地区系数：多地域推广的话，会有这样的问题，有主要重点区域需要推广、热门城市竞争力大等，这就需要我们设置对应的地域出价系数。
时段系数：经过一段时间的跑量测试后，可以分析出竞争激烈及竞争较低的时段，竞争激烈时段是用户集中出现的时段，因此激烈时段，我们往往要溢价竞争;而一些竞争较少的时候，为了节省成本，我们可以降价处理。
设备系数：可以分PC端或移动端计划，如果只搭建某个端口偏好的计划，想推另一个端口，可能需要设置相应的端口系数比例。
