年，萨勒教授发表《心理账户与消费者行为选择》一文，正式提出“心理账户”理论，系统地分析了心理账户现象，以及心理账户如何导致个体违背最简单的经济规律。萨勒认为：小到个体、家庭，大到企业集团，都有或明确或潜在的心理账户系统。在作经济决策时，这种心理账户系统常常遵循一种与经济学的运算规律相矛盾的潜在心理运算规则，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同。因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。萨勒列举了个典型现象阐明心理账户对传统经济规律的违背，并提出了心理账户的“非替代性”特征。
举个小例子。
假如一场电影，如果出行前发现票丢了。如果你要去，要再花钱买一张票。很多人都会决定不去了。
如果你不小心买了一个电影票，哪怕这个电影你突然不是那么喜欢。但是你花了钱，所以大多数人会继续看下去！
读懂这个小故事，你就会明白很多。
其实看不看电影，应该取决于这个电影好不看好，而不是取决于你花没花电影票的钱。
同样的买卖股票，取决于未来的空间。而不在于你是否拥有，或者你的成本是多少。
拿 亿纬锂能这个股票来说，我经常会观察大多数投资者的想法。很多人沾沾自喜自己成本只有，哪怕这个股票未来会到亿市值。他在的时候没买入，明白了，就觉得加仓很不舒服。这可是付出了比曾经多倍的股价啊。
如果我发现自己错了，我会立马改正，哪怕代价多大，永久记得，马上改正是代价最小的方式。
但是你要知道这个票如果未来有巨大的空间，哪怕都是很便宜的。如果你把钱空仓或者买其他股票。Z的未必有那么多。
取决于你买股票的是公司的未来，而不是现在，更不是你的成本。
大多数人计较，黄金是元还是元每克的时候，大概率黄金涨到的时候他还是只买了一点。
有些人比较“傻”，黄金的时候就买满了。跌到他也不慌，想办法加仓。等黄金的时候，他就反而是Z的最多的。
更何况成本是可变的。
好比亿纬锂能，如果我卖出一半。我的成本会低特别多。面对未来无限的空间，我只想做高成本，但是拥有更多的未来的空间利润。
好比买黄金的克人，他满仓了。如果黄金涨到克的时候卖出克。他的成本竟然是负数。
也远远好于在买到最低点，但是元只买了成的人。而且你方向，大多数企图买到最低点的人，哪怕黄金到了他，他更不敢买。那可是多花了一倍价格啊。
别做成本和心理的奴隶！
还有些人，喜欢买一些低位的股票。觉得从到每克的黄金太贵了$亿纬锂能(SZ)$，反而去买块钱每克的铁，看起来很便宜。
你要知道，黄金的价值是元每克。铁的价值是不到毛钱每克。
