广告主和媒体越来越重视信息流的价值。随着这种广告形式中嵌入的各种媒体结合自身的互动特点，信息流广告的外延也在不断丰富――继图文之后，信息流视频广告如雨后春笋般遍地开花，成为品牌营销的新宠。
到底信息流视频广告有哪些突出的优势和价值？如何才能让信息流视频广告的投放更高效？接下来梅淑君就给大家分析一下吧~
什么是信息流视频广告？
是指以视频形式混入用户浏览阅读内容的信息流广告。其特点是：形式和内容高度融合，与媒体平台本身自然协调。
信息流视频广告为何备受青睐？
图文信息流广告已进入下半年，而视频信息流广告则成为当前广告市场新的增长点，并以相对较快的速度发展。原因是它离不开自身独特的优势！
、顺应市场发展的产物
根据InMobi发布的《中国移动视频广告研究报告 》，中国成年人平均每天花在手机上的时间是小时分钟。
几分钟。其中，手机上的视频消费呈指数级增长。移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展：年和年，品牌广告主都在。
APP中的移动视频广告支出猛增，年同比支出增长达到%，占比从%上升到年的%，翻了一番。
然而，随着越来越多的广告主涌向视频广告，我们会发现消费者的习惯正在悄然改变：据英国广告代理公司Mirriad称，广告主热衷于投放前的视频广告，但是。
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消费者会选择跳过前面的补丁.由此可见，广告主要想用视频广告持续吸引用户，必然需要其他形式——而信息流视频广告就是顺应当下市场发展和品牌营销诉求的产品。不仅不像常规的视频贴片广告那样“高不可攀”，还可以在消费者浏览内容时悄悄融入，让用户接受度更高，品牌投放效果更显著。
、更好的传达品牌讯息
与图形信息流相比，视频信息流广告可以承载更丰富、充实的品牌内容，从而更好地传达品牌信息，更高效地与用户沟通(根据美国数学出版公司的经验，对比图形信息流，可以提高视频信息流广告的点击率。
%-%);此外，视频素材充满声音和味道，可以全方位刺激用户的感官。广告的冲击力和关注度更强，同时品牌知名度和记忆力更高。
、用户规模足够大
此前，品牌大多集中在视频和短视频应用上。
通过渠道做视频广告。信息流视频广告可以植入社交活动(如微信、Momo)、信息(如今日头条、知世通)、视频音频(如爱奇艺、蜻蜓FM)、阅读(如看漫画)、教育工具(如智慧树)、运动健身工具(如。
Keep)和其他类型的应用程序，这些应用程序，
该频道拥有足够大的用户规模，可以覆盖所有级别的用户组。因此，在注意力碎片化时代，可以帮助品牌更高效、更精准地圈定大量优质目标群体，实现强势品牌曝光。
如何让信息流视频广告更高效？
一些广告商已经从流媒体视频广告中获得了第一波红利。而其他人仍在努力寻找出路.到底如何才能让信息流视频广告的投放更高效？
结合自己的经验，美国有以下建议：
、把握视频传播“黄金 秒”
信息流的视频广告通常持续-秒。而前秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——也就是对大量视频广告投放数据的统计显示，都在%以上。
在浏览视频广告时，%的用户观看时长为秒。那么，品牌该如何利用好这“黄金秒”呢？
以下三点非常重要：第一，scr的前-s
一定要抓住你的眼睛。比如可以用流量明星/有视觉冲击力的酷图作为开头，或者用海报来引起思考，吸引注意力；二是文字简洁突出，要把之前念叨的题注浓缩成核心关键词和句子，直接击中用户的眼睛和心灵；三是利用核心兴趣点(可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点等的品牌卖点。)或者是能引起用户共鸣的需求场景，从而高效吸引目标人群的兴趣，强化用户的记忆。
、视频人物应与受众相一致
建议视频广告由与品牌/产品的目标受众一致的真人来呈现，并在真实场景中进行叙述(最好是第一人称)。比如在成人语言视频广告中，人物应该是大学生或者年轻的职场人士，这样更容易让用户有真实感并带入，从而提高广告效果。
、重视文字的作用
许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大――因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。而此时，标题文案或视频中的文本元素，就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务，甚至快速吸引用户点击。也因此，在后期投放优化过程中，文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标（毕竟同样的视频内容，配上不同的标题，最后获得的转化效果可能有着天壤之别。）。
、内容和形式更加原生
信息流视频广告本质还是广告。而要想让其不破坏用户正常使用体验且最大化投放效果，除了为用户提供有价值的信息，更需要广告展现接近原生、对用户不是一种打扰――
内容原生。即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等，进而将品牌信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围，以保证广告精准定位兴趣人群的同时，提升广告的吸引力和点击率。
场景原生。即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作中、锻炼中、吃饭中）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将使得广告更人性化且有温度，转化效果也会显著提升。
、技术加持投放
上文所阐述的多是制作信息流视频广告创意的一些建议。除此之外，在实际广告投放过程中，更少不了一些技术手段的支持，比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等，而后据此生成最适合
TA 的广告创意；再比如运用 A/B Test 技术，用实际数据表现来选择出转化率最好素材创意的等。唯有“内容+技术”两手抓，才能制作出符合 TA
心意的信息流视频广告，并激发 TA 进一步了解你的欲望，从而带来最终的销售转化！
以上是本篇的分享内容。希望能够为营销者更好的玩转信息流视频广告制作和投放提供一些思路和启发，并让信息流视频广告迅速成为驱动品牌营销增长的新势能、新动力！
