在这个微信朋友圈及各个传播平台泛滥的时代，顾客发的一个朋友圈，分分钟就能为餐厅做一次免费宣传。
那么，一个人，会在什么情况下，主动转发一个餐厅的产品信息到朋友圈呢？
顾客主动在朋友圈晒餐厅菜品的三个常见理由
.转发能带来优越感
成功的营销广告，能够成为顾客社交的价值“货币”，比如顾客在美团外卖订单后分享满减红包，分享能够为自己和朋友带来金钱利益；
比如令人惊讶的冷知识、新鲜的事物，能够为顾客带来自己很博学的优越感；
再如顾客就餐的餐厅里有一面与众不同的动态墙面，甚至能成为顾客自拍的精美背景，炫耀自己独特的体验和品味。
.因有用而主动转发
当顾客了解一个品牌后，主观上觉得变瘦了、变美了、开心了、解馋了等，都是成功的接收到了品牌给予的价值。
安利这样的信息会让顾客产生分享好物的愉悦感，甚至其中的忠实粉丝，不需要品牌一分钱，也会主动去转发广告信息。
、被迫转发
需要收集点赞、老板要求、朋友拜托、自己也有利益牵扯在里面，某些人需要这类东西，都会成为被迫转发的理由。
那么具体应该如何去做呢？
可口可乐用一个配方故事，在顾客社交圈形成大规模传播
品牌的背景故事，是餐厅营销广告中必不可少的一环，如何讲出一个能够被顾客主动转发的故事，我们可以借鉴可口可乐配方的营销广告。
可口可乐配方故事中最广为传播的说法是：
可口可乐的配方存放在世界某处的保险库里，安保严密的让普通人难以想象，如果有人想要获得这一份配方，首先需要提出申请，经由信托公司的董事会批准才能够拿到钥匙，同时还必须符合两个条件：.有相关官员在场；.仅限指定时间内开启，据说全球拥有这个配方的人不到人。
这不一定真是完全事实，但一定真是营销广告，并且成功的在顾客社交圈中形成了大规模传播，它符合了我们所说的第一条，顾客会转发能获得优越感的广告信息。
首先它解决了人们的窥探欲和炫耀欲，大部分人都会对别人的秘密产生兴趣，并且越遮掩，好奇心越强烈，同时身为一个品牌的用户时，自己耳熟能详的产品原来如此的高大上，分享给别人这样一则厉害的消息，自我感觉也会非常不错。
在这则营销广告里，可口可乐通过分享配方秘密的营销故事，不仅扩大了品牌的知名度，更是巧妙为顾客植入了可乐很高级的这个认知——在它零售价仅为元每瓶的情况下。
如果你也像可口可乐一样，希望让顾客知道一些与寻常认知相反的事，比如你是比外卖效率更高的堂食，比中餐更便宜的西餐等，可以效仿这类做法，挖掘出产品里足够闪光的亮点，来迎合顾客对于转发信息的质量要求。
顾客只有感觉到了“划算”才愿意付出行动
每个人都会出现今天吃什么这个人生难题，证明没有任何餐企的营销广告能够解决这个问题，所以单纯的主打“吃xx、就选我、最正宗”这类主题的硬广，很难被顾客认同，也不存在什么转发的动力了。
回到那个问题，顾客会通过缩小范围来促成决策，比如上班的白领们，会将问题变为吃什么能够比较快而轻松的解决饥饿，这时候就得出快餐是最好的选择。
所以餐厅想要获得更多顾客的选择，就应该从顾客得出这个结果前，就通过主动干预的手段，提高品牌与顾客之间的匹配效率，从而将他变为自己的顾客。
瑞幸咖啡作为零售的黑马，在与众多零售咖啡品牌竞争时，除了保证产品质量之外，便是通过大量的硬广支撑产品的持续性高强度曝光，再配合价格补贴降低顾客的决策难度。
原则上，顾客自愿转发的前提都是产品质量与价格对等，顾客只有感觉到了“划算”才会愿意付出行动，而价值超出预期的越多，这个动力也就越强。
除此之外，有时候顾客会不知道如何转发，还需要餐企主动的给予引导，毕竟，不是所有人都是生活艺术家，也不是所有人都写的一手好文案。
个能让顾客愿意转发的营销玩法
谈到要引导顾客做转发，当然少不了有趣又能带客的营销活动，小编依照前文的三种理由，总结了三个创意玩法，看看有没有你家适用的吧：
.满足优越感：“直接报我的名字”活动
这句话是不是很耳熟呢？就是小时候吹牛常说的，被人欺负了直接报我名字、去哪哪吃饭直接报我名字！现在真的能这么做了，活动期间，只需要在这次吃饭时留下你的姓名，朋友来消费只要通过微信或者打电话通知你，并且对老板说出你的名字，就能够享受折扣和优惠！当然，你必须要转发朋友圈，说明我在xx餐厅报了xx的名字直接打折，才能够享受这个优惠。
.给与足够价值：“晒菜收菜”活动
选择餐厅的一道招牌菜来作为活动赠送菜品，并且制作菜品名片、海报在门店和微信朋友圈进行宣传，只要在家里自己尝试制作这道菜品，并且拍照发送朋友圈，带上餐厅名称+菜名，到店出示该朋友圈即可免费领取一份这道菜品(截图不算)。
.必须满足要求：“被表白就打折”活动
顾客发送求表白的朋友圈(文案可以设置的好笑一点)，分钟之内得到朋友的表白，每有名降折，手机在这分钟期间需给店家保管，只有美女才能享受这个活动，把营销噱头做足。
餐饮市场淘汰率居高不下的如今，很多人会关心，未来餐饮市场会发生什么样的变化？但其实，未来什么东西是不变的更加重要，因为所有的经营战略都是建议在不变的事物上。
餐饮市场比较传统，新兴品牌想要站住脚跟，老品牌想要重新促活，都需要在资金充足的时期尽快完成市场教育，在前期需要有较大投入的情况下，能够让顾客积极的转发餐厅广告，才能有效的增加客流，缩短品牌建设周期。
