支付宝从去年开始推出扫码领红包
各种二维码张贴在大街小巷，人们也热衷于使用
最近更是推出了瓜分亿的活动
普通人想得是怎样尽最大努力去瓜分亿
而支付宝想的是怎样利用这亿来创造更大的商业价值，因为没有天下掉馅饼的好事
更何况是人人都被砸中呢？
我们知道随着移动互联网的发达使得全球各种产业随之革新。
而在中国发达的移动网络和海量用户这一背景下，移动支付逐渐取代传统支付方式进入每一个人的生活。
出门不带现金的移动支付方式也已经成为中国的新名片
支付宝红包正是基于发达的移动支付而产生的
支付宝大家并不陌生，但在一两年前大家使用的也许并不那么频繁，就我而言，仅仅是为了网购才注册的支付宝，而它作为一个单独的支付app我很难有兴趣去下载，我可能把它当做一个网络支付的银行卡，有大笔开支时选择使用
而它的对手竞争对手微信就像一个随身携带的钱包一样，我们在通讯生活中非常依赖它。而它有附带一个支付功能所以它一直在手机运行，点开速度非常快。而点开支付宝需要几秒。
在智能手机普及的今天，年轻人可能觉得这并没什么差别。但从互联网数据和运营规律来看占有更多的用户时间的产品才最有机会成功，也是决定其发展前景的主要因素。
而且占有大量社会财富的中年人群对微信的使用频次高，是微信最大的优势
其强大的社交功能以及支付功能，红包娱乐功能，公众号资讯功能，小游戏等各种附属功能。能够提高用户粘性，产生依赖度。所以支付宝的竞争对手是十分强大的。
为了应对，支付宝也曾经采取过社交手段例如圈子事件
圈子事件是指支付宝新上线的“圈子”功能引发的争议。，一直想在社交上与腾讯微信较量一番的阿里系，靠着最新一次叫做支付宝“圈子”的尝试，瞬间吸引了无数目光，同时也引发了公众的槽。
以“校园日记”和“白领日记”为典型的两个圈子充斥着许多大尺度照片，网友将支付宝戏称为“支付鸨”。对于支付宝“校园日记”等圈子引发的争议
在年开始的春节集五福活动，春晚咻一咻等。
都是为了扩大用户基数，当用户基数扩大完成后，培养使用习惯就是头等大事。
比如最近的扫码红包大多数都是花呗红包为的就是促使人们习惯使用花呗
使用花呗产生更大的用户粘性刺激消费
中国这么大的一个市场一旦用户对某个app产生依赖，和使用习惯，前期的大量投入是非常划算的
滴滴打车就是这样成功的，当初的打车软件滴滴和快的补贴大战，使得打车几乎不要钱，大量的资本投入，当然背后是腾讯与阿里两大资本的对弈。
到现在人们已经非常习惯于网上打车。传统出行行业受到巨大冲击，到后来滴滴快的合并，优步退出中国市场，现在滴滴出行几乎是一家独大。
最后我们只要明白羊毛出在羊身上，这个道理，这些补贴到头来其实也就是广大用户的钱。
